Cestovní ruch ve Zlínském kraji: Statistiky, zajímavosti a budoucnost

Zlínský kraj je stále oblíbeným cílem turistů z tuzemska i zahraničí. Důkazem jsou statistiky za první tři měsíce roku 2024, kdy kraj navštívilo přibližně o pět tisíc lidí více než ve stejném období roku 2023. V prvním čtvrtletí roku 2024 navštívilo Zlínský kraj celkem 134 604 lidí, zatímco ve stejném období roku 2023 se počet návštěvníků zastavil na čísle 129 496. Vzrostl také celkový počet přenocování.

V 1. čtvrtletí 2025 přivítal Zlínský kraj celkem 134 744 hostů, kteří v hromadných ubytovacích zařízeních realizovali 347 307 přenocování. Oproti předchozímu roku došlo k nárůstu počtu příjezdů o 3,18 % a meziročnímu růstu přenocování o 0,57 %. Průměrná doba pobytu se zvýšila na 3,58 dne. Předběžný počet 134,7 tis. hostů zaevidovaných v hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) Zlínského kraje během prvních tří měsíců roku 2025 vzrostl proti 1. čtvrtletí 2024 o 3,2 %. Od roku 2022 v prvních kvartálech probíhající růst návštěvnosti pokračoval vlivem navýšení příjezdů domácí i zahraniční klientely. Hosté v kraji strávili o 0,6 % více nocí, nerezidenti o 7,9 %. Přenocování rezidentů však o 0,4 % kleslo.

Ve sledovaných hromadných ubytovacích zařízeních Zlínského kraje se během 1. čtvrtletí 2025 zaevidovalo dle předběžných údajů 134,7 tis. hostů, tj. o 4,2 tis. (3,2 %) více proti stejnému období roku 2024. Na růstu se podíleli rezidenti (hosté z tuzemska), kterých přibylo 2,4 tis. (2,1 %), společně s nerezidenty (hosté ze zahraničí), jejichž počty se navýšily o 1,8 tis. (9,3 %). Růst návštěvnosti hostů celkem a rezidentů v 1. čtvrtletích trval od propadu v roce 2021, který způsobila pandemie. Celkově tvořilo 113,9 tis. tuzemských klientů 84,5 % a 20,9 tis. zahraničních návštěvníků 15,5 % ubytovaných hostů. Vyšší podíl domácí klientely měly již jen kraje Pardubický (85,8 %) a Vysočina (85,1 %). V Česku vzrostl počet návštěvníků meziročně o 1,4 %, pokles nastal pouze ve čtyřech krajích, nejvýrazněji ve Středočeském (-3,9 %). Maximální růst zaznamenal Pardubický kraj (11,1 %), který se na přední pozici nacházel také ve zvýšení klientely domácí (8,9 %) i zahraniční (26,5 %). Počty rezidentů republikově vzrostly o 1,1 %, největší pokles evidoval kraj Jihomoravský (-4,1 %). V případě nerezidentů činil republikový nárůst 1,9 %, nejvýznamnější úbytek byl vykázán ve Středočeském kraji (-12,4 %).

Graf 1: Počty hostů ubytovaných v HUZ ve Zlínském kraji

Mezi 20,9 tis. nerezidenty ubytovanými v HUZ ve Zlínském kraji převažovali z hlediska státního občanství téměř ze dvou pětin hosté ze Slovenska (8,2 tis.). Další významné počty tvořili Poláci (2,8 tis.) a Němci (2,4 tis.), následovali Rakušané (0,9 tis.), Ukrajinci (0,9 tis.), Maďaři (0,7 tis.), Italové (0,5 tis.), Francouzi (0,4 tis.). Z mimoevropských zemí ve sledovaných hromadných ubytovacích zařízeních přenocovalo nejvíce návštěvníků ze Spojených států (308 osob), dále z Číny (130 osob) a Izraele (76 osob).

Graf 2: Nerezidenti v HUZ ve Zlínském kraji v 1. čtvrtletí 2025 podle zemí

Přenocování hostů v hromadných ubytovacích zařízeních Zlínského kraje se v 1. čtvrtletí 2025 proti stejnému období roku 2024 zvýšilo o 0,6 % na 347,3 tis. Stalo se tak výhradně vlivem vyššího počtu přenocování zahraničních hostů (o 7,9 %), u rezidentů nastal pokles (-0,4 %). Hosté ve Zlínském kraji strávili o 2,0 tis. více nocí. Průměrný počet přenocování jednoho návštěvníka v kraji (2,6 nocí) mírně převyšoval průměrnou republikovou hodnotu (2,5 nocí). V Česku vzrostl počet přenocování hostů (0,6 %) a také nerezidentů (2,2 %), pouze u rezidentů došlo ke snížení (-0,8 %). Přenocování návštěvníků vzrostlo v osmi krajích, především v Pardubickém (8,8 %) a Ústeckém (8,7 %). Pardubický kraj zároveň vykázal nejvýznamnější přírůstek strávených nocí nerezidenty (34,6 %) a Ústecký rezidenty (12,2 %). Kraj Středočeský evidoval nejvyšší pokles přenocování návštěvníků celkem (-6,5 %) a zároveň také zahraničních hostů (-12,8 %). Největší úbytek rezidentů byl zaznamenán v Jihomoravském kraji (-7,1 %).

Trendy v cestovním ruchu ve Zlínském kraji

„V loňském roce zůstal turista v prvním kvartále ve Zlínském kraji v průměru 2,66 noci. „Zlínský kraj je region s velmi pestrou a bohatou turistickou nabídkou, která ani v zimních měsících není závislá jen na přírodních podmínkách.

Data za roky 2017 až 2025 potvrzují, že třetí čtvrtletí (červenec-září) je dlouhodobě nejvýznamnějším obdobím z hlediska návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení. Například v roce 2024 bylo ve 3. čtvrtletí zaznamenáno přes 7,7 milionu příjezdů a více než 21 milionu přenocování, což představuje absolutní vrchol sezóny.

Návštěvnost v roce 2024

V roce 2024 navštívilo turistické cíle ve Zlínském kraji celkem 3,1 milionu registrovaných návštěvníků, a to napříč 72 sledovanými cíli.

Konference Cestovní ruch ve Zlínském kraji 2025

Luhačovice se 18. února 2025 stanou centrem diskusí o budoucnosti cestovního ruchu ve Zlínském kraji. Kulturní a kongresové centrum Elektra hostí konferenci Cestovní ruch ve Zlínském kraji 2025, kterou pořádá Centrála cestovního ruchu Východní Moravy o.p.s. Akci zahájí hejtman Zlínského kraje Radim Holiš, radní pro kulturu Ivan Láska a starosta Luhačovic Marian Ležák.

Celodenní program nabídne odborné přednášky a panelové diskuse s cílem zjistit, zda je region dostatečně připraven na zahraniční návštěvníky a jaké kroky by měly být podniknuty k dalšímu rozvoji. Program zahrnuje přednášky o aktuálních trendech, strategiích a financování cestovního ruchu. O své poznatky se podělí přední odborníci, jako například Zuzana Vojtová, ředitelka Centrály cestovního ruchu Východní Moravy, která přiblíží aktuální situaci v regionu. Zkušenosti se zahraničními návštěvníky přiblíží Ivana Bílková, odbornice na česko-polský cestovní ruch, Marina Sedláková z Asociace průvodců ČR a František Kotek z cestovní kanceláře Panorama Tours. Konference se uskuteční v prostorách KKC Elektra, které spojují historický ráz s moderními technologiemi.

Vývoj a statistiky v roce 2024

Vývoj cestovního ruchu nebyl dle předběžných údajů příznivý, návštěvnost Zlínského kraje klesla od propadu v 1. čtvrtletí 2021 nejvýrazněji. Hromadná ubytovací zařízení ve 3. čtvrtletí 2024 evidovala 299,3 tis. hostů, meziročně o 5,5 % méně. Úbytek způsobil o 21,5 tis. nižší počet rezidentů, zahraničních návštěvníků o 3,9 tis. přibylo. Ubytovaní hosté v kraji strávili 883,0 tis. nocí, tj. o 7,2 % méně než za stejné období roku 2023.

Podle předběžných údajů ve třetím čtvrtletí roku 2024 sledovaná hromadná ubytovací zařízení Zlínského kraje zaevidovala 299,3 tis. hostů, meziročně o 17,5 tis., tj. o 5,5 %, méně. Úbytek byl způsoben o 21,5 tis. (tj. o 7,7 %) nižším počtem rezidentů (hostů z tuzemska). Nerezidentů (hostů ze zahraničí) o 3,9 tis. přibylo. Počet 255,7 tis. tuzemských klientů tvořil 85,4 % a 43,6 tis. zahraničních návštěvníků 14,6 % ubytovaných hostů. Vyšší podíl domácí klientely měly již jen kraje Vysočina (88,1 %), Pardubický (87,5 %) a Liberecký (85,8 %).

V Česku poklesl počet návštěvníků meziročně o 1,0 % a snížení zaznamenala také převážná většina krajů kromě Hl. m. Prahy, Ústeckého a Jihočeského. Počet rezidentů klesl republikově o 4,5 %, nejvíce (o 9,2 %) v Olomouckém kraji. Jako jediný vykázal nárůst (o 3,0 %) Ústecký kraj. Počet nerezidentů v Česku vzrostl o 4,4 %, jejich největší navýšení nastalo v Jihočeském (o 15,8 %), Královéhradeckém a zároveň Zlínském kraji (v obou shodně o 9,9 %). K poklesu došlo pouze v krajích Ústeckém (o 6,0 %) a Olomouckém (o 5,2 %).

Kraj	Hosté (tis.)	Meziroční změna (%)
Zlínský	299,3	-5,5

Ve Zlínském kraji mezi 43,6 tis. nerezidenty podle státního občanství výrazně převažovali hosté ze Slovenska (18,0 tis). Významné počty návštěvníků kraje tvořili Poláci (6,0 tis.), Němci (5,1 tis.), Rakušané (1,5 tis.), Maďaři (1,2 tis.), Ukrajinci (1,2 tis.), Italové (0,9 tis.) i Nizozemci (0,8 %). Z mimoevropských zemí v hromadných ubytovacích zařízeních přenocovalo nejvíce hostů ze Spojených států amerických (0,8 tis.), následně z Číny (0,2 tis.) a Kanady (0,2 tis.).

Graf 1: Počet hostů v hromadných ubytovacích zařízeních ve Zlínském kraji

Návštěvníci v hromadných ubytovacích zařízeních Zlínského kraje od července do září 2024 strávili 883,0 tis. nocí, o 7,2 % méně proti stejnému období roku 2023. U rezidentů počet přenocování meziročně klesl o 8,5 %. Naopak u nerezidentů vzrostl o 5,8 % a jednalo se o krajsky čtvrtý nejvyšší a republikově nadprůměrný růst. Počet přenocování domácích hostů dosáhl 790,6 tis., cizinců 92,5 tis. Celkově hosté v kraji strávili o 68,7 tis. méně nocí. Proti třetímu čtvrtletí předchozího roku klesly počty přenocování ve všech krajích mimo Hl. m. Prahy a Karlovarska. Celkový republikový úbytek činil 1,7 %, pokles ve Zlínském kraji byl třetí nejvýraznější.

Nárůst přenocování rezidentů evidovala pouze hromadná ubytovací zařízení Ústeckého kraje (o 0,9 %), na republikové úrovni došlo ke snížení o 5,3 %. V případě přenocování nerezidentů zaznamenaly nárůst všechny kraje s výjimkou Ústeckého, Olomouckého a Pardubického. Nejvýraznější růst nastal u počtu přenocování nerezidentů v Jihočeském (19,5 %) a také Středočeském kraji (14,7 %), republikové zvýšení představovalo 5,2 %.

1. až 3. čtvrtletí 2024

V průběhu ledna až září roku 2024 hromadná ubytovací zařízení ve Zlínském kraji zaevidovala celkem 656,9 tis. návštěvníků, o 1,5 % méně proti totožnému období roku 2023. Domácí klientela meziročně klesla o 3,1 %, zahraniční se o 8,7 % zvýšila. V Česku meziročně vzrostl počet hostů o 2,8 % při nárůstu nerezidentů (o 9,3 %) a poklesu rezidentů (o 1,9 %). Meziročně se vyšší množství hostů ubytovalo v osmi krajích, z toho zejména v Hl. m. Praze (o 7,6 %). Naopak největší snížení zaznamenaly kraje Pardubický i Olomoucký (oba shodně o 2,4 %) a Zlínský. Nerezidenti vzrostli ve všech krajích s výjimkou Ústeckého, kde došlo k poklesu o 2,0 %. Nejvíce zahraničních hostů meziročně přibylo krajům Jihočeskému (o 21,7 %), Vysočině (o 13,1 %) a Moravskoslezskému (o 12,1 %).

Počet 1 805,1 tis. přenocování návštěvníků za první tři čtvrtletí roku 2024 ve Zlínském kraji znamenal meziroční snížení o 4,0 %. Nejvyšší pokles v rámci Česka vykázal kraj Olomoucký (o 5,5 %), naopak nejvyšší nárůst nastal v Hl. m. Praze (o 7,6 %). Na republikové úrovni se přenocování hostů zvýšilo o 1,2 %.

Ukazatel	Zlínský kraj	Meziroční změna (%)
Hosté (tis.)	656,9	-1,5
Přenocování (tis.)	1 805,1	-4,0