Švýcarská ekonomika je jednou z nejvyspělejších ekonomik volného trhu na světě. Významnou hospodářskou roli hraje sektor služeb, zejména švýcarské bankovnictví a cestovní ruch. Do dob založení Švýcarska jako federálního státu (1848) se ekonomický rozvoj soustředil pouze do městských kantonů Curych, Ženeva a Basilej, zatímco venkovské oblasti zůstaly chudé a nerozvinuté.
Cestovní ruch zaměstnává necelých 180 000 obyvatel a přestavuje skoro 3 % HDP Švýcarska. V roce 2003 tato oblast zaměstnávala 200 000 lidí a tvořila podle odhadů 11,6 HDP Švýcarska.
S celkovým počtem téměř 42 milionů přenocování v hotelech byl rok 2023 pro švýcarský cestovní ruch historicky nejúspěšnější. Celkem 41,8 milionu přenocování (o 5,6 % více než loni) v roce 2023 je nejvíce od roku 1934, kdy se s měřením počtu přenocování ve švýcarských hotelech začalo. K vynikajícím výkonům Švýcarska jako turistické destinace přispěli hosté ze Severní Ameriky, zdravý britský zdrojový trh a věrnost švýcarských hostů.
Švýcarské hotely zaznamenaly v roce 2024 téměř 43 milionů přenocování, což je o 2,6 % více než v roce předchozím. Zásluhu na tom mají především zahraniční hosté, a z těchto hlavně hosté ze Spojených států amerických (3,5 milionu přenocování, o 13,9 % více oproti roku 2023). Ty jsou jež jsou pro švýcarský cestovní ruch druhým nejvydatnějším zdrojovým trhem po Německu (3,8 milionu přenocování, +0,5 %).
Loňský výkon svědčí o důsledné a usilovné práci celého odvětví. Politické nepokoje v USA neměly na cestování Američanů do Švýcarska naštěstí žádný vliv. Switzerland Tourism se na severoamerickém trhu měřil hlavně na nové a mladší cílové skupiny a na intenzivní spolupráci s tvůrci obsahu.
Hlavní trendy a statistiky za rok 2023
- Celkový počet přenocování: 41,8 milionu (nárůst o 5,6 % oproti předchozímu roku)
- Nejvýznamnější zdrojové trhy:
- Severní Amerika
- Velká Británie
- Švýcarsko (domácí trh)
- Hosté z jihovýchodní Asie: 754 000 přenocování (nárůst o 25 % oproti roku 2019)
V Evropě vyniká Velká Británie (1,7 mil. přenocování / +2,8 %), kde po pandemii cestování do Švýcarska výrazně oživilo, a to navzdory tamním ekonomickým potížím. Z hlavních místních trhů se stabilnímu a silnému růstu těšila zejména Francie, na niž připadá 1,4 milionu přenocování, což představuje nárůst o téměř 10 % oproti roku 2019. Trh Beneluxu je zhruba stejně velký, ale na rozdíl od Francie v roce 2023 stále mírně zaostával za rokem 2019 (-1,6 %). Německo, největší zdrojový trh Švýcarska, se zotavuje mnohem pomaleji: 3,8 milionu přenocování je stále o 4 % méně než v roce 2019.
Na domácím, švýcarském trhu jsou rekordy dosažené v důsledku pandemie minulostí. Přesto jsou Švýcaři z dovolené ve vlastní zemi stále velmi nadšeni. Z těch, kteří během pandemie trávili dovolenou ve Švýcarsku poprvé, se nezřídka stali pravidelní hosté (20,8 milionu přenocování/ +16,3 %)
V roce 2023 hosté přijížděli prakticky do všech koutů Švýcarska, největší zájem však byl o dva regiony: největší nárůst počtu přenocování, a o téměř 11 % oproti roku 2019, zaznamenala Ženeva (3,6 milionu přenocování) a Bern (6 milionů přenocování). Také další velká švýcarská města se těšila silnému nárůstu přenocování (13,1 milionu / +9 %). Nejvýznamnější sezónou z hlediska počtu přenocování v hotelech je stále léto (květen až srpen), kdy počet přenocování vzrostl o 39 %. Do zimní sezóny v roce 2023 spadalo 28 % přenocování.
Propagovat destinaci již neznamená jenom přitáhnout do země co nejvíce turistů. Switzerland Tourism a celé odvětví cestovního ruchu si již dlouho uvědomují, že poptávku je třeba podporovat diferencovaně. „Přivádíme správné hosty do správných destinací ve správný čas. Propagovat a zároveň řídit, tak zní současné zaklínadlo,“ vysvětluje Martin Nydegger.
Rekordní čísla pouhé dva roky po poslední pandemické pauze tvoří základ pro dlouhodobější přeorientování cestovního ruchu na strategii, kterou vyjadřuje heslo „cestovat lépe“. Nydegger strategii popisuje takto: „Tím, že propagujeme a řídíme cestovní ruch na švýcarském trhu, například představováním skrytých klenotů, aktivně ovlivňujeme cestovní ruch v Evropě, a proto podporujeme například snadné a udržitelné cestování po železnici. Nadále nechceme příliš zvyšovat samotný počet hostů ze zámoří, ale spíše je chceme usměrňovat, aby se jejich pobyt rozprostřel nejen geograficky, ale také časově, do různých období roku.
Switzerland Tourism očekává, že v roce 2024 se cestovní ruch do značné míry normalizuje. Rok 2024 byl pro švýcarský cestovní ruch obdobím stabilní prosperity.
Domácí a největší trh, Švýcarsko, zůstal v roce 2024 stabilně na vysoké úrovni (20,8 mil. / +0,1 %) - zvýšená touha domácích hostů po dovolené ve Švýcarsku se od pandemie stala novou normou. Zahraniční hosté se zasloužili o mírný celkový nárůst na všech trzích. Je pozoruhodné, že neexistuje jednoznačný vzorek: některé zdrojové trhy výrazně vzrostly, jiné naopak propadly. Úspěch švýcarského cestovního ruchu tedy spočívá v rozmanitosti zdrojových trhů. Například nadšení francouzských turistů ze Švýcarska je s 1,5 milionu přenocování v hotelech a nárůstem o 6,1 % na evropské špičce. Naopak ze počet přenocování turistů ze Spojeného království od 1,6 milionu poklesl (-4,1 %). Rekordní počet návštěvníků z USA poněkud nečekaně kontrastuje s poklesem počtu návštěvníků ze států Perského zálivu (813 000 přenocování / -4,4 %). Počet přenocování hostů z tzv.
Prognózy společností Oxford Economics a UN Tourism potvrzují to, co bylo zřejmé již v roce 2024: v celosvětovém měřítku dochází k enormnímu nárůstu cestovního ruchu. O tuto poptávku po cestování se celosvětově vede ostrý konkurenční boj. Švýcarsko jako destinace se bude muset ještě více snažit, aby v mezinárodním měřítku udrželo krok.
„Hosté nám nespadnou do klína jen tak, prostředí je značně nestálé, především v důsledku válek, krizí a změny klimatu. V tomto konkurenčním prostředí zvolil švýcarský marketing cestovního ruchu strategii „Cestovat lépe.“ Martina Nydegger vysvětluje: „Nový, perspektivní marketing ST se nesnaží pouze honit za frekvencí, ale spíše vést správné hosty na správná místa ve správný čas.“
ST pracuje v pěti oblastech činnosti: podpora celoročního cestovního ruchu, usměrňování přílivu hostů, prodlužování délky pobytu, podpora udržitelného cestovního ruchu pod heslem „Swisstainable“ a posilování místní akceptace cestovního ruchu.
Ekonomika Švýcarska:
Švýcarská ekonomika je jednou z nejvyspělejších ekonomik volného trhu na světě. Významnou hospodářskou roli hraje sektor služeb, zejména švýcarské bankovnictví a cestovní ruch.
Ekonomické údaje:
- Měna: Švýcarský frank (CHF)
- Obchodní organizace: EFTA, WTO, OECD
- HDP (odhad 2018):
- Nominální: $705,546 mld.
- PPP: $551,543 mld.
- HDP podle sektorů (odhad 2017):
- Zemědělství: 0,7%
- Průmysl: 25,6%
- Služby: 73,7%
Zaměstnanost:
- Pracovní síla: 4 971 981 (2019)
- Nezaměstnanost: 4,3% (Q2 2019)
Zahraniční obchod:
- Hrubý zahraniční dluh: $1,664 bilionu (odhad 31. 2. 2016)
Veřejné finance:
- Veřejný dluh: 41,8% HDP (odhad 2017)
Sektory švýcarské ekonomiky:
- Primární sektor: zemědělství (cca 4% populace)
- Sekundární sektor: zpracovatelský průmysl a stavebnictví (necelých 30% populace)
- Terciární sektor: služby, obchod, komunikace, zdravotnictví, vzdělání, finance, vláda (velmi důležité bankovnictví, pojišťovnictví a cestovní ruch)
Švýcarská příroda, hlavně hory přitahuje spoustu Evropanů (nejvíce Němců a UK) ale také hodně Američanů a Japonců.
Bankovní sektor se ve Švýcarsku dokáže dobře rozvíjet a prosperovat díky dlouholeté neutralitě a stabilnímu prostředí. Odhaduje se, že dnes se drží ve Švýcarsku 28 % všech fondů, které jsou drženy mimo původní zemi. Finanční sektor se soustředí hlavně kolem Ženevy a Curychu, kde sídlí např.: UBS, Credit Suisse a nebo Swiss Re. V Basileji sídlí banka, která se snaží usnadnit spolupráci mezi světovými bankami, jmenuje se Banka pro mezinárodní vypořádání.
Podle World Factbook je Švýcarsko 20. největší vývozce a 18. největším dovozcem. V roce 2011 se vývoz odhaduje na 308 miliard USD a dovoz na 246,6 miliard USD. Nejvíce se Švýcarskem obchoduje Německo (17 % vývozu a 20 % dovozu, v roce 2017). Druhé je USA a třetí Čína.
Většinu švýcarského vývozu tvoří tak zvané „high-tech“ výrobky. Další specifické kategorie vývozu jsou léky (13 %), heterocyklické sloučeniny (2,2 %), hodinky (6,4 %), ortopedické pomůcky (2,1 %) a drahé šperky (2,5 %). 24 % vývozu představovali zlaté cihly a mince.
Graf: Počet přenocování ve švýcarských hotelech v letech 2019-2024 (v milionech)
Shrnutí klíčových bodů
- Rok 2023 byl rekordní pro švýcarský cestovní ruch s téměř 42 miliony přenocování.
- Severní Amerika a Velká Británie patří mezi klíčové zdrojové trhy.
- Domácí turistika zůstává silná i po pandemii.
- Strategie "Cestovat lépe" klade důraz na udržitelnost a usměrňování turistů.
V budoucnu bude důležité zaměřit se na udržitelný rozvoj cestovního ruchu a efektivní marketing, aby Švýcarsko udrželo svou konkurenceschopnost na mezinárodním trhu.
Zanechat komentář