Jihočeská centrála cestovního ruchu: Klíč k objevování krás jižních Čech

Jižní Čechy jsou jedním z nejatraktivnějších turistických regionů České republiky. Nacházejí se v jižní části republiky při hranicích s Rakouskem a Německem. Kraj tak lze navštívit i po cestě z Prahy do Vídně, Lince nebo Pasova. Najdete zde takové perly jako město Český Krumlov (UNESCO) či Hlubokou nad Vltavou s krásným novogotickým zámkem. Jižní Čechy jsou tradiční turistickou destinací, a to jak pro individuální dovolenou, tak pro organizované skupinové zájezdy. Samozřejmostí je kvalitní zázemí ubytovacích kapacit, doplněné o širokou nabídku aktivit a místních gastronomických specialit.

V roce 2025 Jižní Čechy zažily dle statistik historicky nejúspěšnější turistické první pololetí. Za první pololetí 2025 navštívilo, v dlouhodobém sledování dosavadních prvních pololetí, jižní Čechy historicky nejvíce hostů, a to téměř půl milionu návštěvníků. Ti zde strávili od ledna do června 1,15 mil nocí. Svědčí o tom oficiální údaje vydané tento…

Co je Jihočeská centrála cestovního ruchu?

Jihočeská centrála cestovního ruchu (JCCR) je příspěvková organizace Jihočeského kraje, která koordinuje a řídí cestovní ruch v celém kraji. Vytváří podporu domácího a příjezdového cestovního ruchu a vykonává funkci krajského destinačního managementu pro destinaci Jižní Čechy. JCCR je provozovatelem Informačního Systému Cestovního Ruchu Jihočeského kraje na www.jiznicechy.cz.

Historie a vývoj JCCR

Činnost Jihočeské centrály cestovního ruchu byla zahájena v roce 1994, kdy byla založena městy České Budějovice, Prachatice, Tábor a Třeboň jako zájmové sdružení měst pro podporu cestovního ruchu v jižních Čechách. Její členská základna se postupně ustálila na počtu 10 měst (České Budějovice, Český Krumlov, Hluboká nad Vltavou, Jindřichův Hradec, Nové Hrady, Prachatice, Tábor, Třeboň, Veselí nad Lužnicí a Vimperk) a několika významných podnikatelů (např. Výstaviště a.s., České Budějovice).

V roce 2002 vznikla v rámci zpracování Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji myšlenka restrukturalizace JCCR na regionální organizaci cestovního ruchu, která bude zodpovědná za koordinaci, management a marketing na úrovni celého kraje. Postupně došlo k dohodě mezi Krajským úřadem, Jihočeskou hospodářskou komorou (JHK) a Svazem měst a obcí Jihočeského kraje (SMOJK) o vstupu těchto subjektů do JCCR a způsobu jejího financování. V roce 2009 došlo k restrukturalizaci Jihočeské centrály cestovního ruchu na příspěvkovou organizaci Jihočeského kraje. Byla zřízena usnesením zastupitelstva Jihočeského kraje č. 502/2009/ZK ze dne 27. Od roku 2009 tedy JCCR funguje jako příspěvková organizace Jihočeského kraje a využívá dotace, příspěvky a granty z nejrůznějších zdrojů na podporu cestovního ruchu, pomocí nichž např. vytváří produkty cestovního ruchu, rozvíjí infrastrukturu pro podporu cestovního ruchu, kulturu v regionu a spolupráci se zahraničními partnery.

Cíle a činnosti JCCR

Hlavním cílem je realizace projektů zaměřených na rozvoj turistické nabídky a prezentace regionu jako turisticky atraktivní destinace v tuzemsku i zahraničí. Má za úkol vytvářet, řídit, koordinovat a rozvíjet atraktivní turistickou nabídku regionu a následně ji prezentovat na domácím i zahraničním trhu. Tvoří produktové linie a zajišťuje vydávání tištěných propagačních materiálů.

Aktivity JCCR zahrnují:

• provoz Informačního systému cestovního ruchu Jihočeského kraje (www.jiznicechy.cz)
• tvorbu produktů cestovního ruchu
• ediční činnost (image materiál jižních Čech, přehledy kulturních, sportovních a společenských akcí, katalog turistických produktů, informační materiály k turistickým produktům apod.)
• prezentaci jižních Čech na vybraných výstavách a veletrzích cestovního ruchu
• spolupráci s podnikateli v oblasti cestovního ruchu
• spolupráci s agenturou CzechTourism (koordinátor pro turistický region Jižní Čechy)
• spolupráci s příhraničními regiony Horní a Dolní Rakousko, Východní Bavorsko
• realizaci projektů zaměřených na rozvoj cestovního ruchu v regionu a prezentaci regionu jako turisticky atraktivní destinace

Organizační struktura JCCR

Jihočeská centrála cestovního ruchu v rámci organizační struktury rozděluje pracovní skupiny podle zaměření jednotlivých trhů cestovního ruchu:

1. Domácí cestovní ruch: Cílem je zvyšovat zájem českých turistů o cestování do jižních Čech. Pro lepší efektivitu též koordinuje jednotlivé destinační společnosti turistických oblastí jižních Čech.
2. Zahraniční cestovní ruch - blízké trhy: Cílem skupiny pro blízké trhy je zviditelnění jižních Čech jako destinace cestovního ruchu v sousedních zemích. Skupina se orientuje především na země: Rakousko, Německo, Slovensko, Polsko a Maďarsko.
3. Zahraniční cestovní ruch - vzdálené trhy: Cílem skupiny pro vzdálené trhy je zviditelnění jižních Čech jako destinace cestovního ruchu ve vzdálenějších zemích. Skupina se v roce 2019 soustředila především na země: Rusko, USA, Kanada, Španělsko, Černá Hora, Francie, Nizozemsko, země Jižní Ameriky, Čína.

Turistické oblasti Jihočeského kraje

Organizace destinačního managementu je nyní rozdělena na 11 samostatných turistických oblastí, kterými je pokryté téměř celé území jižních Čech. TO jsou řízeny managementem turistické oblasti ve spolupráci s místními organizacemi pro rozvoj cestovního ruchu.

• Budějovicko
• Česká Kanada
• Lipensko
• Novohradsko - Doudlebsko
• Písecko-Blatensko
• PodKletí
• Prácheňsko
• Šumavsko
• Toulava
• Třeboňsko

Důležité odkazy a dokumenty

• JCCR strategie udržitelnosti 2020-23 (PDF)
• Marketingový plán 2022 (PDF)
• Marketingový plán 2023 (PDF)
• Marketingový plán 2024 (PDF)
• Marketingový plán 2025 (PDF)

Aktuality z Jižních Čech

• 16.7. 2025 Holašovice ožívají selskou slavností již po šestadvacáté. Tradiční Selské slavnosti se letos v Holašovicích konají již po šestadvacáté. Akce v duchu staročeského lidového venkovského jarmarku přiláká na jihočeskou náves tisíce návštěvníků. Čekají na ně ukázky tradičních i méně tradičních řemesel, hudební…
• 11.7. 2025 Šumavské bingo 2025 - Hra plná zážitků a odměn! Spolek destinačního managementu PRO Šumavsko, z.s., s radostí představuje novou soutěž Šumavské bingo 2025, která je příležitostí nejen k objevování krás turistické oblasti Šumavsko, ale i k získání atraktivních věcných cen.
• 2.7. 2025 Tip na výlet s dětmi - na jihu Čech můžete hledat jednorožce, či draka. Nevíte, kam s dětmi? Vydejte se do oblasti Toulava kolem Tábora hledat čarovné bytosti a území. Čeká vás jedinečné propojení sběratelské karetní hry a zážitkové slevové karty.