Vývoj cestovního ruchu v České republice: Statistická analýza a trendy

Cestovní ruch je na národní i regionální úrovni významnou ekonomickou činností v České republice. Po období pandemie koronaviru se postupně zotavuje v hodnotách hospodářských ukazatelů.

Panorama Prahy z Petřínské rozhledny

Ekonomika cestovního ruchu v číslech

V roce 2023 tvořil tento obor 2,36 % hrubého domácího produktu České republiky (180 miliard korun). Zaměstnával 224,3 tisíce osob, což bylo meziročně o 2,2 % více. Přesto v oblasti turismu pracuje o 15 tisíc, tj. o 6 % osob méně v porovnání s rokem 2019. Celkový objem výdajů za cestovní ruch dosáhl 328,9 miliard korun. Jedná se o souhrnný ukazatel poptávky všech návštěvníků, kteří trávili svou dovolenou v Česku. V roce 2023 byl v meziročním srovnání o 15,1 % vyšší. Zároveň dosáhl nejvyšší hodnoty od začátku sledování v roce 2003.

Příjezdový cestovní ruch tvořený zahraničními návštěvníky činil více než 56 %, tj. 185,8 miliard korun. Zbývajících 44 % finančních prostředků (143,1 miliard korun) generovali tuzemští návštěvníci prostřednictvím domácího cestovního ruchu. Ve spotřebním koši cestovního ruchu podle produktů převládaly v roce 2023 výdaje na zboží, zahrnující rovněž útratu za pohonné hmoty. Návštěvníci vynaložili nemalé finanční prostředky také na služby osobní dopravy, stravování a ubytování.

Podíl cestovního ruchu na tvorbě hrubé přidané hodnoty v národním hospodářství činil 2,30 % (2019: 2,76 %). Bylo to více než v sektoru zemědělství, lesnictví a rybářství dohromady. Podíl cestovního ruchu na celkové zaměstnanosti v národním hospodářství dosáhl 4,16 % (2019: 4,41 %).

V roce 2023 navštívilo Českou republiku 33,9 miliónu zahraničních návštěvníků (meziročně o 28 % více). Naopak čeští občané realizovali přes 75 miliónů cest v tuzemsku a 13,4 miliónu cest do zahraničí. V případě výjezdového cestovního ruchu byla zaznamenána nejdelší průměrná délka pobytu (7,1 dne). Nejvyšší podíl jednodenních návštěv byl zjištěn v příjezdovém cestovním ruchu (61 %).

Návštěvnost v roce 2024 podle krajů

V roce 2024 bylo v České republice sledováno přes 1 360 turistických cílů, které společně přivítaly více než 50,8 milionu registrovaných návštěvníků. Přehled návštěvnosti zahrnuje placené i neplacené vstupy domácích i zahraničních návštěvníků a vznikl ve spolupráci s destinačními společnostmi a krajskými koordinátory.

Návštěvnost turistických cílů v jednotlivých krajích v roce 2024:

• Praha: 11,5 milionu
• Středočeský kraj: 6,1 milionu
• Jihomoravský kraj: téměř 5,4 milionu
• Královéhradecký kraj: 3,9 milionu
• Moravskoslezský kraj: 3,8 milionu
• Zlínský kraj: 3,1 milionu
• Jihočeský kraj: 2,9 milionu
• Plzeňský kraj: 2,6 milionu
• Liberecký kraj: 2,4 milionu
• Olomoucký kraj: 2,3 milionu
• Kraj Vysočina: 2,3 milionu
• Pardubický kraj: 1,7 milionu
• Ústecký kraj: 1,7 milionu
• Slovácko: 1,5 milionu
• Karlovarský kraj: 1,2 milionu
• Krkonoše: 1,2 milionu
• Český ráj: 1,1 milionu
• Toulava: 450 tisíc
• Orlické hory a Podorlicko: 433 tisíc
• Krušnohoří: 432 tisíc

Mezi nejnavštěvovanější místa patří:

• Pražský hrad (2,6 mil.)
• Lanová dráha na Petřín (1,5 mil.)
• Zoologická zahrada hl. m. Prahy (1,4 mil.)
• Dolní Vítkovice (931,0 tis.)
• Pivovar Plzeňský Prazdroj (537,3 tis.)
• Zoologická zahrada města Plzně (473,9 tis.)
• Zoologická zahrada Olomouc (377,4 tis.)
• Aquapark Uherské Hradiště (348,4 tis.)
• Lysá hora (293,1 tis.)
• Podkrušnohorský zoopark Chomutov (260,5 tis.)
• Památník Terezín (259,6 tis.)
• Termály Losiny (225,2 tis.)

Statistiky hromadných ubytovacích zařízení (HUZ) v roce 2025

Ve 2. čtvrtletí 2025 bylo v hromadných ubytovacích zařízeních v České republice zaznamenáno celkem 6,32 milionu příjezdů a 15,02 milionu přenocování. Průměrná délka pobytu dosáhla hodnoty 3,38 dne. Nejvyšší počet návštěvníků i přenocování zaznamenalo Hlavní město Praha, následované Jihomoravským a Jihočeským krajem. V počtu přenocování se za Prahou umístil Karlovarský a Jihomoravský kraj.

V 1. pololetí 2025 zaznamenaly jednotlivé kraje následující údaje:

• Praha: 3 780 133 hostů, 8 504 338 přenocování (nárůst příjezdů o 2,70 %, růst přenocování o 4,16 %, průměrná doba pobytu 3,25 dne)
• Karlovarský kraj: 678 967 hostů, 2 514 737 přenocování (nárůst příjezdů o 5,29 %, růst přenocování o 6,66 %, průměrná doba pobytu 4,70 dne)
• Královéhradecký kraj: 753 136 hostů, 2 245 391 přenocování (nárůst příjezdů o 6,82 %, růst přenocování o 3,83 %, průměrná doba pobytu 3,98 dne)
• Jihočeský kraj: 710 270 hostů, 1 708 016 přenocování (nárůst u obou ukazatelů)
• Jihomoravský kraj: 932 283 hostů, 1 695 500 přenocování (nárůst příjezdů o 3,02 %, nárůst přenocování o 4,04 %, průměrná doba pobytu 2,82 dne)
• Liberecký kraj: 549 066 hostů, 1 516 116 přenocování (nárůst příjezdů o 4,16 %, růst přenocování o 3,02 %, průměrná doba pobytu 3,76 dne)
• Moravskoslezský kraj: 495 104 hostů, 1 295 248 přenocování (nárůst příjezdů o 6,01 %, růst přenocování o 5,16 %, průměrná doba pobytu 3,62 dne)
• Středočeský kraj: 576 624 hostů, 1 205 606 přenocování (nárůst příjezdů o 0,47 %, pokles přenocování o 0,20 %, průměrná doba pobytu 3,09 dne)
• Olomoucký kraj: 371 117 hostů, 1 051 742 přenocování (nárůst příjezdů o 6,49 %, pokles přenocování o 3,60 %, průměrná doba pobytu 3,83 dne)
• Zlínský kraj: 369 528 hostů, 957 932 přenocování (nárůst příjezdů o 4,81 %, růst přenocování o 3,74 %, průměrná doba pobytu 3,59 dne)
• Plzeňský kraj: 397 685 hostů, 902 197 přenocování (nárůst příjezdů o 0,86 %, nárůst přenocování o 1,92 %, průměrná doba pobytu 3,27 dne)
• Ústecký kraj: 283 736 hostů, 705 515 přenocování (nárůst příjezdů o 8,70 %, růst přenocování o 11,49 %, průměrná doba pobytu 3,49 dne)
• Kraj Vysočina: 308 527 hostů, 641 530 přenocování (nárůst příjezdů o 3,64 %, nárůst přenocování o 2,97 %, průměrná doba pobytu 3,08 dne)
• Pardubický kraj: 258 344 hostů, 619 839 přenocování (nárůst příjezdů o 9,97 %, růst přenocování o 10,76 %, průměrná doba pobytu 3,40 dne)

V červnu 2025 hotely v České republice přivítaly celkem 1,54 milionu hostů, což představuje meziroční nárůst o 3,8 %. Nerezidenti tvořili 56,3 % všech příjezdů (868 tisíc osob), přičemž nejvíce zahraničních hostů přijelo z Německa, Slovenska a Polska. Počet přenocování dosáhl 3,4 milionu (3,7 %), z čehož 58,3 % připadalo na nerezidenty.

Investice a marketingové aktivity

Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) v letošním roce investuje do rozvoje turismu téměř dvojnásobek prostředků oproti předchozím letům. CzechTourism zároveň pokračuje v marketingových aktivitách v zahraničí i českých regionech. Cílem je podpora regionálního cestovního ruchu, prodloužení pobytů turistů a zvýšení jejich útrat.

Česká centrála cestovního ruchu má k dispozici více prostředků než loni, a to až 450 milionů korun. I v roce 2025 plánuje agentura globální kampaň zaměřenou na aktivní turismus a lázeňství. Její celkový rozpočet činí 30 mil. korun a poběží dvoufázově v desítce zemí světa.

Rekordní návštěvnosti loni dosáhly portály agentury CzechTourism VisitCzechia a Kudy z nudy. Turistický portál Kudy z nudy oslavil 20 let existence novým designem a dosáhl 38 milionů návštěv. Denně jej otevřelo přes 100 tisíc lidí, v létě dokonce dvojnásobek. Stal se tak lídrem mezi cestovatelskými weby v Česku (dle Similarweb).

V letošním roce se rozbíhá tříletá spolupráce Česka se společností Michelin. Česko si tak může začít budovat image atraktivní kulinářské destinace. Díky partnerství se Česko zařadí mezi země, které Michelin dlouhodobě podporuje jako kulinářské destinace.

V rámci Events Club Fora 2024 v Praze se uskutečnilo 2 400 B2B jednání v oblasti MICE turistiky.

Podle aktuálního průzkumu chce letos strávit volné letní dny v Česku 65 % dotázaných. Nejčastěji zamíří do Jihočeského, Jihomoravského nebo Středočeského kraje. Letní pobyt v tuzemsku potrvá v průměru devět dní a Češi za něj utratí 9 707 Kč na osobu.

Cestovní ruch v Česku pokračuje v růstu a přináší pozitivní ekonomické dopady. Efektivní marketingové kampaně a strategická partnerství posilují pozici Česka jako atraktivní destinace nejen pro tradiční návštěvníky, ale i pro nové segmenty cestovatelů.