Význam cestovního ruchu pro České Budějovice

Cestovní ruch hraje významnou roli v ekonomice a rozvoji mnoha měst a regionů. Nejinak je tomu i v Českých Budějovicích, kde se toto odvětví snaží posílit svou pozici a přilákat co nejvíce návštěvníků. Tento článek se zaměří na význam cestovního ruchu pro České Budějovice, zhodnocení uplynulé sezóny, plány do budoucna a názory místních obyvatel na tuto problematiku.

Hodnocení sezóny 2023

Podnikatelé a provozovatelé služeb v cestovním ruchu na Budějovicku avizují spíše úspěšnou sezónu 2023. Při hodnocení se čísla pohybují mezi 10% poklesem až zlepšením proti předešlému roku. Chování návštěvníků se výrazně změnilo, vzhledem k ekonomické situaci už nečerpají takové množství služeb jako dříve, ale pokud se jedná o kvalitní službu, tak se nezdráhají si dopřát.

Do destinace se vrátili ve větším počtu Němci a Rakušané, přijíždějí i naši další sousedé a Nizozemci. „Vesměs se jedná o oblasti, kam jsme nejvíce cílili marketingovou kampaní. Nárust je nejlépe ve statistikách oproti roku 2019 vidět na Polsku,“ komentuje čísla ředitel turistické oblasti Budějovicko Tomáš Polanský. Zároveň doplňuje, že bez Jihočechů a zejména místních obyvatel by si fungování provozů nedovedl představit, což potvrzují i místní podnikatelé. „Proto je pro nás důležité mít vyváženou cílovou skupinu, kterou oslovujeme, abychom nebyli závislí pouze na jedné oblasti. Když přijde nějaká krize a daná oblast by vypadla, mohli bychom mít existenční problémy. Obzvláště v naší destinaci se potvrzuje, že česká klientela je pro určitou stabilitu velmi důležitá. Pokud se budeme bavit o Jihočeších, je to pro nás číslo 1.

Statistiky 3. kvartálu 2023

Jen ve 3. kvartálu roku 2023 navštívilo turistickou oblast Budějovicko 108 485 hostů. Při porovnání statistik tohoto období za rok 2023 a 2022 se jedná o nárůst o 10 %. Ačkoliv vypadají tato čísla velmi dobře, je potřeba zůstat nohama stále na zemi, je nutné porovnávat také čísla předcovidová. Dle statistik nám chybí klientela z Asie, na druhou stranu současná klientela se ubytovává na více nocí, což je pro efekty cestovního ruchu výhodnější - ať je to podpora atraktivit, gastroprovozů a hlavně ubytování, kdy je zjednodušeně řečeno provozně nejdražší první noc. Právě v tomto složení návštěvníků musíme najít tu správnou rovnováhu.

Porovnání 3. kvartálů (červenec - září) let 2019 a 2023 je pro destinační management vypovídající. Čeští, rakouští, němečtí nebo polští turisté přijíždějí ve větším množství než v roce 2019. Při pohledu na čísla zahraničních návštěvníků je vidět, že to k dorovnání rekordních sezon před covidem nestačí. Chybí kolem 45 % zahraničních návštěvníků.

Plány v cestovním ruchu pro následující období

15. listopadu proběhlo každoroční podzimní setkání subjektů cestovního ruchu, kde se nejen hodnotilo, ale bylo avizováno i několik novinek. Hlavním tématem byla úprava poplatku z pobytu a jeho další využívání směrem zpět do cestovního ruchu. „Jednáme s městem České Budějovice i Hluboká nad Vltavou, kde je od 1.1.2024 plánováno zvýšení poplatku, aby se tyto finanční prostředky vracely zpět do rozvoje cestovního ruchu. Ať už půjde o podporu významných akcí, kartu hosta, investic nebo obchodně-marketingových aktivit.

Na setkání bylo zmíněno, že velmi důležitým obdobím pro vylepšení čísel za rok 2023 je právě nadcházející advent. Kromě již rozběhnutých kampaní se chystají také aktivity na rok 2024, které budou na aktuální kampaně navazovat. Cílem je výrazně více oslovit blízké trhy - tedy Německo, Rakousko, Nizozemsko a obnovit příjezd vzdálenějších zemí jako USA nebo asijské státy. Stejně tak je dlouhodobým cílem rozjet Vltavskou cyklistickou cestu nebo zpřístupnit kaolínové doly Orty, které by mohly být lákadlem i ve špatném počasí.

Cílem je i rozšíření sportovního zázemí pro pořádání turnajů evropského charakteru a nabídnout velkokapacitní ubytování pro větší konference a zmíněné sportovní akce.

Přínosy cestovního ruchu a zkušenosti místních

Přínos cestovního ruchu není jen o ubytování, ale i na navazujících službách. Podíl cestovního ruchu na tvorbě republikového HDP dosáhl před covidem na 2,76 % (více než v sektoru zemědělství, lesnictví a rybářství dohromady). Když se na cestovní ruch podíváme ze širšího hlediska, může se dostávat k podílu až 10 %, což už je významné číslo. Podíl lidí zaměstnaných v cestovním ruchu v Česku činil v minulých letech 4,02%, to znamená, že v tomto odvětví pracuje každý pětadvacátý člověk. Kdyby nenastala v době covidu vlna odlivu zaměstnanců z tohoto sektoru, bylo by číslo ještě větší.

Důležitost místních obyvatel potvrzuje primátorka města České Budějovice Dagmar Škodová Parmová, která má v gesci také cestovní ruch. Statutární město České Budějovice zjišťovalo ve spolupráci s Turistickou oblastí Budějovicko vztah místních obyvatel k cestovnímu ruchu ve městě. Mezi dotázanými výrazně převažuje názor, že město je atraktivní pro turisty - myslí si to celkem 85 % z nich, více než třetina je navíc přesvědčena, že město je pro turisty velmi atraktivní. Jako hlavní pozitiva turismu vidí místní obyvatelé především témata ekonomických benefitů pro město a podnikatele, opravy a údržbu veřejného prostoru, rozvoj služeb/vybavenosti a kultury.

Celkem 45 % dotázaných si myslí, že pozitiva převažují nad negativy a dalších 46 % je toho názoru, že pozitiva a negativa se vzájemně přibližně vyvažují. Nadpoloviční většina dotázaných (celkem 52 %) si myslí, že České Budějovice by mělo navštěvovat více turistů. Jen mírně slabší je názor, že turistů je optimální množství (41 %).

„Výsledky jsou pro nás důležité nejen z toho pohledu, abychom věděli, jak přistupovat k rozvoji cestovního ruchu v souladu s místními, ale také že je dobré více mluvit o tom, jaká pozitiva či negativa cestovní ruch přináší a co všechno lze ve městě dělat. Občas mám pocit, že si návštěvníci umí užít pobyt ve městě mnohem více než místní.

Statistiky a zajímavosti

• 108 485 hostů navštívilo ve 3. kvartálu 2023 TO Budějovicko
• 3,1 dne je průměrná doba přenocování
• 75 % dotázaných obyvatel ČB souhlasí s podporou turismu ve městě
• 2,76 % se cestovní ruch podílel na tvorbě HDP před covidem (více než zemědělství, lesnictví a rybářství dohromady)
• 4,02 % lidí pracuje v cestovním ruchu tj. každý 25.

Rozvoj cestovního ruchu ve městě vychází ze „Strategického plánu rozvoje Českých Budějovic“, který určuje směr a priority tohoto odvětví do roku 2027. Oblast cestovního ruchu je obsažena v opatření „Atraktivita města“. Dílčím strategickým dokumentem je „Koncepce rozvoje cestovního ruchu Českých Budějovic 2022-2025", vycházející z priorit Investic, Informací, Ekonomiky a Služeb.

Statutární město České Budějovice se v roce 2016 stalo jedním ze zakládajících členů destinační společnosti Českobudějovicko Hlubocko z. Důležitým sjednocujícím prvkem v oblasti je také setkání subjektů cestovního ruchu, které je pravidelně organizováno dvakrát ročně, na jaře a na podzim. Navíc v roce 2025 opět proběhne konference cestovního ruchu Travelcon, konkrétně v termínu 23. 10. - 24.

V současné době převažují jednodenní návštěvníci a odvětví cestovního ruchu na území města jen pozvolna získává na významu. Dále statutární město provozuje turistický portál www.budejce.cz, který si klade za cíl přilákat do města co nejvíce turistů a zároveň svou nabídkou je co nejdéle udržet ve městě.