Počet cestovních kanceláří (CK) na tuzemském trhu druhým rokem vzrostl. Fungovalo jich 610, o 15 více než v roce 2023. Vyplývá to z údajů ministerstva pro místní rozvoj (MMR).
Vývoj podnikatelské základny
Trend potvrzuje mírné oživení zájmu o podnikání ve službách spojených s cestováním a turismem, a to navzdory výzvám, kterým sektor v uplynulých letech čelil a vysoce konkurenčnímu prostředí. V segmentu cestovních agentur, cestovních kanceláří, průvodcovských služeb a v oblasti ostatních rezervačních a souvisejících činností aktuálně podniká 3 016 akciových společností a společností s ručením omezeným a 10 120 osob samostatně výdělečně činných.
Zatímco v roce 2017 v České republice působilo přes 12 000 fyzických a právnických osob, které podnikají v oblasti cestovních agentur, cestovních kanceláří, průvodcovských služeb a v oblasti ostatních rezervačních a souvisejících činností, aktuálně je jejich počet o více než tisícovku vyšší. Pandemii navzdory.
Přesto lze ve vývoji podnikatelské základny sledovat zajímavé trendy: jak v případě právnických, tak i fyzických osob ve srovnání s předkrizovým obdobím vzniká podstatně méně nových firem. Zatímco v letech 2014 až 2019 bylo, v případě právnických osob, každý rok založeno více než 100 nových společností, v letech 2020 až 2021 jen zhruba polovina. Podobný vývoj vykázala i podnikatelská základna osob samostatně výdělečně činných.
„Z našich dat vyplývá, že pandemie COVID-19 v letech 2020 až 2021 sice zásadně ovlivnila poptávku po cestovních službách, ale počet podnikatelů v oboru zůstal relativně stabilní. Výraznější pokles přišel až v roce 2023, kdy se sektor vypořádával s důsledky inflace, růstu cen energií a změn v chování zákazníků. Oživení v roce 2025 ukazuje, že cestovní ruch se dokázal přizpůsobit novým podmínkám.
Podnikatelskou základnu mezi společnostmi s ručením omezeným a akciovými společnostmi tvoří s 54 % cestovní agentury, 22,3 % cestovní agentury a cestovní kanceláře a 21,7 % cestovní kanceláře.
Mezi OSVČ mají největší zastoupení cestovní agentury (79 %), průvodci (1 %), cestovní agentury a cestovní kanceláře (7 %) a cestovní kanceláře (4 %).
„Za poslední tři roky došlo k patrnému posunu v rozložení podnikatelské základny. Zatímco v roce 2023 tvořily cestovní agentury 49 % těchto subjektů, v roce 2025 jejich podíl narostl na 54 %. V roce 2023 tvořily cestovní agentury 67 % všech OSVČ v oboru, v roce 2025 jejich podíl vzrostl na 79 %.
Odlišné rozložení vykazuji i fyzické osoby - podnikatelé.
Vývoj počtu cestovních kanceláří
- Cestovních kanceláří loni vzniklo 32, činnost jich naopak zrušilo osm včetně CK Fly Dovolená, která v srpnu vyhlásila úpadek.
- Dalších 19 cestovních kanceláří působení pode MMR přerušilo a 14 obnovilo.
- Úřad zároveň upravil údaj počtu cestovních kanceláří za rok 2023, kdy jich tak fungovalo 595.
- Předloni vzniklo 29 cestovních kanceláří, činnost ukončilo šest společností.
Tržby a garanční fond
- Do garančního fondu loni cestovní kanceláře odvedly zhruba 13,5 milionu korun.
- Z těchto příspěvků lze podle mluvčí MMR Karolíny Nové usuzovat, že v minulém roce cestovní kanceláře utržily zhruba 44,8 miliardy korun.
- „Reálná výše tržeb zatím není známá,“ doplnila.
- Na tento rok jsou příspěvky vyšší, zatím činí přibližně 15,2 milionu korun.
Garanční fond cestovních kanceláří byl zřízen v roce 2018, slouží jako záložní zdroj na případné pokrytí náhrad klientům po krachu cestovních kanceláří, které by neuhradila pojišťovna.
Příspěvek do něj se počítá na základě předpokládaných tržeb v daném roce.
Na konci loňského roku v České republice působilo 593 cestovních kanceláří, proti roku 2022 to bylo o 18 více. V roce 2019 před koronavirovou pandemií na českém trhu fungovalo 855 cestovních kanceláří.
Od roku 2019 počet cestovních kanceláří v Česku klesal, růst začal loni.
Loni podle ní nově vzniklo 29 cestovních kanceláří a úpadek vyhlásila jedna. Svou činnost v uplynulém roce obnovilo 12 cestovních kanceláří. Přerušilo ji naopak 17 cestovních kanceláří a úplně ukončilo šest společností, uvedla Hešíková.
Cestovní kancelář, která loni vyhlásila úpadek, byla podle ní fyzická osoba. „K vyhlášení úpadku došlo v roce 2023, nicméně od října 2022 podnikatel živnostenskému úřadu oznámil přerušení provozování živnosti. Není proto započítán v celkovém počtu CK,“ uvedla Hešíková.
Za rok 2022 v Česku nově vzniklo deset cestovních kanceláří, živnost jich zrušilo 15 a úpadek vyhlásilo šest.
V programu Národní rozvojové banky Covid záruka CK podle Hešíkové státní záruku na pojištění proti úpadku loni získalo 106 cestovních kanceláří. Objem vyplacených záruk činil 89,82 milionu korun. To, že by program pokračoval i v tomto roce, je ale nepravděpodobné, a to kvůli loňskému nárůstu tržeb z prodeje zájezdů, řekla Hešíková.
Podle dat České asociace pojišťoven k příspěvku cestovních kanceláří do garančního fondu činily tržby odhadem 38 až 39 miliard korun, v roce 2019 se přitom pohybovaly na úrovni asi 31 miliard korun.
Garanční fond cestovních kanceláří byl zřízen v roce 2018, slouží jako záložní zdroj na případné pokrytí náhrad klientům po krachu cestovních kanceláří, které by neuhradila pojišťovna.
Dopady pandemie COVID-19
V hromadných ubytovacích zařízeních v Česku se meziročně počet hostů propadl o 91 %, počet jejich přenocování pak o 88 %. Takto hluboký útlum nemá patrně na území současné ČR v moderní historii obdoby. Během 1. čtvrtletí v tuzemsku vrcholila třetí i čtvrtá pandemická vlna a odvětví ubytování tak bylo paralyzováno. Cestovních ruch se fakticky omezil jen na nutné pracovní cesty a lázeňské pobyty hrazené z veřejného zdravotního pojištění.
Po celý březen navíc platila i striktní omezení mobility obyvatelstva, která zásadně limitovala i jednodenní turistické cesty nespojené s ubytováním. Ve srovnání se 4. čtvrtletím 2020, po jehož převážnou část platila také striktní protipandemická opatření, klesl počet přenocování o polovinu.
Obzvlášť dramatický byl letos úbytek zahraniční klientely. Počet ubytovaných nerezidentů dosáhl pouze 3,7 % úrovně z 1. čtvrtletí 2020, jehož konec byl navíc zčásti poznamenán nastupující první pandemickou vlnou. U hostů z tuzemska šlo o 13,6 % loňské úrovně.
Hluboký útlum návštěvnosti poznamenal všechny kategorie ubytovacích zařízení - nejméně penziony (-87 %) a lázeňská zařízení.
Mezi kraji se propadla meziročně návštěvnost nejméně na Ústecku (o 83 %), nejvíce na Liberecku (o 97 %) - v tomto kraji výrazněji specializovaném na horskou turistiku byla totiž větší část loňské zimní sezóny úspěšně realizována.
Příjezdový cestovní ruch byl v 1. čtvrtletí 2021, obdobně jako po většinu loňského roku, fakticky omezen na vztahy se středoevropskými státy. Bezmála čtvrtina všech přenocování zahraničních hostů připadala letos na Slováky.
Dlouhodobě výrazně dominantní klientela z Německa zaznamenala bezprecedentní 98 % pokles a ztratila tak svou výsadní pozici ve prospěch hostů ze Slovenska.
V 1. čtvrtletí 2021 se v tuzemsku ubytovalo jen 56 tis. všech zahraničních hostů. Ve stejném období konjunkturního roku 2019 vytvořili obdobné množství např. pouze hosté z Ukrajiny.
Tržby v celém odvětví ubytování se v 1. čtvrtletí 2021 meziročně reálně propadly o 76,5 %. Srovnatelný útlum zaznamenaly i ve 2. a 4. čtvrtletí loňského roku.
Meziroční pokles počtu pracovníků v širším odvětví ubytování, stravování a pohostinství se dále prohluboval - v 1. čtvrtletí 2021 až na 22 %.
Cestovní ruch nadále zažíval hluboký útlum i ve většině evropských států. Počet přenocování hostů v ubytovacích zařízeních propadl v EU v lednu 2021 meziročně o 83 % - nejvíce za posledních osm měsíců.
Růst cestovního ruchu v roce 2025
Cestovní ruch v Česku pokračuje v růstu a přináší pozitivní ekonomické dopady. Efektivní marketingové kampaně a strategická partnerství posilují pozici Česka jako atraktivní destinace nejen pro tradiční návštěvníky, ale i pro nové segmenty cestovatelů. CzechTourism zároveň pokračuje v marketingových aktivitách v zahraničí i českých regionech. Cílem je podpora regionálního cestovního ruchu, prodloužení pobytů turistů a zvýšení jejich útrat. Ministerstvo pro místní rozvoj proto i v roce 2025 podporuje destinace, podnikatele a strategické projekty.
„Letos vzroste finanční podpora cestovního ruchu. Ministerstvo pro místní rozvoj do něj investuje téměř dvojnásobek v porovnání s předchozími roky. Více jsme do této oblasti směřovali pouze v souvislosti s covidovou pandemií. Dalších 423 milionů korun poputuje na modernizaci Horské služby, včetně rekonstrukce stanic a nákupu nové výjezdové techniky.
Návštěvnost hromadných ubytovacích zařízení (HUZ) roste. Loni přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších HUZ na 22,8 mil. hostů, kteří zde strávili 57,3 milionu nocí. Celkem 54 % (12,3 mil.) tvořili domácí turisté, 46 % (10,5 mil.) pak návštěvníci ze zahraničí. Průměrná doba pobytu dosáhla 3,5 dne. V počtu příjezdů se Česko dostalo na historicky nejvyšší hodnoty od roku 2012.
„Naší prioritou je udržet a posílit růst návštěvnosti, zejména u klíčových zdrojových trhů. Zároveň se zaměřujeme na prodloužení pobytů a zvýšení útrat turistů. Mezi země s nejvyšší bonitou aktuálně patří Německo, USA, Velká Británie a Severní Irsko nebo Itálie.
Konverzní kampaně, jejichž cílem je dosažení konkrétní akce, jako je nákup či rezervace a CzechTourism v nich propaguje Česko prostřednictvím online cestovních agentur (např. Expedia, Amadeus, LastMinute.com), měly zásadní dopad na prodloužení pobytů turistů. Tak třeba v UK a Španělsku se v rámci kampaně zvýšila průměrná délka pobytů, jež si cestovatelé z těchto zemí na jejím základě v tuzemsku koupili. A to z 2,7 na 3,8 nocí.
Investice 25 000 EUR přinesla 104násobnou návratnost. Další významnou aktivitou byla podpora přímých leteckých linek se vzdálenými destinacemi, například s Kanadou nebo Čínou.
Rekordní návštěvnosti loni dosáhly portály agentury CzechTourism VisitCzechia a Kudy z nudy. Turistický portál Kudy z nudy oslavil 20 let existence novým designem a dosáhl 38 milionů návštěv. Denně jej otevřelo přes 100 tisíc lidí, v létě dokonce dvojnásobek. Stal se tak lídrem mezi cestovatelskými weby v Česku (dle Similarweb). Oba portály procházejí pravidelnými úpravami, aby nabízely uživatelům co největší komfort. Kudy z nudy má aktuálně na půl milionu odběratelů, zahraniční účty pak dohromady téměř milion.
CzechTourism a MMR letos posílí marketingové kampaně, digitalizaci a strategická partnerství. Česká centrála cestovního ruchu má k dispozici více prostředků než loni, a to až 450 milionů korun.
„Rok 2025 bude klíčový pro udržení dynamiky růstu a získání nových segmentů návštěvníků. Naším cílem je posílit aktivní turismus, podporovat lázeňství a motivovat návštěvníky, zejména z bonitních trhů, aby si prodlužovali pobyty. Naše aktivity přinášejí měřitelné výsledky a přispívají k posílení image Česka jako atraktivní destinace. I v roce 2025 plánuje agentura globální kampaň zaměřenou na aktivní turismus a lázeňství. Její celkový rozpočet činí 30 mil. korun a poběží dvoufázově v desítce zemí světa.
Cizince k nám budou lákat i konverzní kampaně orientované na cestovatele, kteří se ještě nerozhodli, kam vyrazit. Hlavními produktovými tématy budou golf a lázně. Za zmínku určitě stojí propagace v rámci spolupráce zemí V4, tentokrát zaměřená na Čínu. Cílem je představit region střední Evropy tamním cestovatelům prostřednictvím společné historie, kulturních vazeb a gastronomie. Kampaň klade důraz na udržitelnost a propojuje všechny čtyři země do jednoho tematického itineráře. Celkem 100 tisíc EUR na tuto iniciativu se podařilo konsorciu pod vedením CzechTourismu získat díky grantu od European Travel Commission.
Čína je jedním z důležitých trhů pro český cestovní ruch, jehož význam neutichá. Díky znovuotevření Zahraničního zastoupení CzechTourism přímo v Pekingu posilujeme aktivity zaměřené na ještě větší podporu příjezdového turismu. Navazujeme tak na jednu klíčových událostí v loňském roce, kdy se podařilo dojednat obnovení přímého leteckého spojení Peking-Praha.
V letošním roce se rozbíhá tříletá spolupráce Česka se společností Michelin. Česko si tak může začít budovat image atraktivní kulinářské destinace. Spolupráce zahrnuje také tvorbu obsahu včetně článků a videa, jež představí českou gastronomii, a placené kampaně na sociálních sítích. Díky partnerství se Česko zařadí mezi země, které Michelin dlouhodobě podporuje jako kulinářské destinace.
„Michelinské ocenění je celosvětově uznávaným symbolem kulinářské excelence a jeho přítomnost v Česku pomůže zvýšit mezinárodní povědomí o naší kuchyni. Kampaně doplní v letošním roce celá řada dalších aktivit. Mimo jiné v dubnu proběhne další ročník Czechia Travel Trade Day 2025, tentokrát v Ostravě.
V prvním čtvrtletí roku 2024 se ve sledovaných zařízeních ubytovalo celkem 4,1 milionu hostů, což představovalo zvýšení příjezdů o 9,9 %. Hotely zaznamenaly meziroční zvýšení návštěvnosti o 11,9 % a v 1. čtvrtletí se zde ubytovalo 3,2 milionu hostů. V těchto zařízeních pak turisté strávili 7,4 milionu nocí, což představovalo meziroční růst přenocování o 10,5 %. Penziony zaznamenaly meziroční zvýšení počtu hostů o 0,5 %, ale přenocování v této kategorii kleslo o 1,6 %.
Regionálně počet ubytovaných hostů v 1. čtvrtletí ve srovnání se stejný obdobím předchozího roku vzrostl téměř ve všech krajích České republiky. Výjimku tvořil pouze Pardubický kraj, kde návštěvnost klesla o 1,6 %. Nejvyšší meziroční nárůst ubytovaných turistů (+16,9 %) byl zaznamenán v Praze, kam přijelo 1,6 milionu klientů. Zvýšení návštěvnosti o více než desetinu bylo monitorováno také v krajích Vysočina, Jihočeském a Karlovarském.
Přenocování vzrostlo v 9 krajích, nejvíce na Vysočině a v Praze. Naopak pokles počtu nocí byl zaznamenán v Libereckém, Plzeňském, Pardubickém, Ústeckém a Olomouckém kraji.
Zahraničních hostů (podle státního občanství) se v hromadných ubytovacích zařízeních v 1. čtvrtletí ubytovalo o 18,1 % více oproti stejnému období předchozího roku. Nejvíce návštěvníků (0,5 mil.) přijelo z Německa a více než 100 tisíc hostů bylo ubytováno také ze Slovenska, Polska, Velké Británie a Itálie. Mezi deseti nejčastějšími národnostmi vykázali pokles pouze hosté z Ukrajiny, a to o 11 %.
Český cestovní ruch patří mezi klíčové sektory české ekonomiky. V roce 2023 dosáhl podíl cestovního ruchu na HDP 2,36 % (180 mld. Kč). V roce 2025 Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) investuje do rozvoje turismu téměř dvojnásobek prostředků oproti předchozím letům a CzechTourism zároveň pokračuje v marketingových aktivitách v zahraničí i českých regionech.
Podle nejnovější analýzy poradenské společnosti Dun & Bradstreet na našem trhu působí celkem 13 193 subjektů - 2 847 společností s ručením omezeným a akciových společností a 10 346 fyzických osob. Jedná se o historicky nejvyšší počet, nicméně v případě fyzických osob zhruba polovina z nich podnikatelské aktivity nevykonává.
Podíl cestovních agentur a kanceláří
| Typ subjektu | Podíl v roce 2023 | Podíl v roce 2025 |
|---|---|---|
| Cestovní agentury (S.R.O. + A.S.) | 49% | 54% |
Zanechat komentář