Destinační management v cestovním ruchu: Definice a význam

Cestovní ruch v turistické oblasti je řízen prostřednictvím destinačního managementu. Destinační management můžeme definovat jako „soubor technik, nástrojů a opatření používaných při koordinovaném plánování, organizaci, komunikaci, rozhodovacím procesu a regulaci cestovního ruchu v dané destinaci“ (Pásková, Zelenka, 2002).

V širším pojetí je destinační management procesem řízení, jehož základ tvoří komunikace, koordinace a kooperace, a to nejen v rámci společnosti, ale v rámci celého regionu. Destinace musí být odpovídajícím způsobem strategicky řízena, a proto je pojem destinační management často definován jako nejvyzrálejší forma řízení cestovního ruchu v turisticky vyspělých destinacích.

Turistické oblasti na území Jihočeského kraje mohou získat finanční podporu na svou činnost od Krajského úřadu a také prostřednictvím Jihočeské centrály cestovního ruchu formou podpory vytvoření pracovních pozic, ovšem podmínkou je úspěšné absolvování certifikace turistické oblasti. O certifikaci turistické oblasti písemně žádá její destinační společnost Jihočeskou centrálu cestovního ruchu.

Vzdělávání v oblasti destinačního managementu

Absolvováním získáte kompetence pro efektivní řízení turistických destinací a služeb, včetně plánování, propagace a udržitelného rozvoje. Ideální pro jedince s vášní pro cestovní ruch, kteří mají zájem o rozvoj a propagaci turistických destinací.

Některé ohlasy studentů:

,,Na tuto školu jsem se přihlásila proto, že jsem na ni obdržela velice pozitivní recenze. Vybrala jsem si kombinované studium, které se dá snadno zvládat s prací. Distanční studium můžeš absolvovat odkudkoliv, kde máš přístup k internetu. Kdy se budeš věnovat přednáškám, učení nebo práci na úkolech a projektech, si naplánuješ podle svých preferencí.

Doc. Ing. „Působím jako expertka pro EISMEA COSME, Erasmus + EACEA, EAPAA, VEGA, TAČR a Silverlight. Mým zaměřením je marketing a management cestovního ruchu. Pracovala jsem v cestovní kanceláři, hotelu a na nejvyšších manažerských pozicích v oblasti marketingu ve slovenských, amerických a německých nadnárodních korporacích se zaměřením na služby.

Co se probírá ve studiu?

Studium destinačního managementu zahrnuje širokou škálu témat, která připravují studenty na komplexní řízení turistických destinací. Mezi klíčové oblasti patří:

• Ekonomická teorie: Seznámení se základními ekonomickými kategoriemi, veličinami a modely ekonomické teorie.
• Právo: Obeznámení se základními postuláty právní vědy, s metodikou aplikace a realizace práva, a to s důrazem na oblast práva soukromého ve vztahu k otázkám managementu.
• Odborná práce: Osvojení si zásad odborné práce při zpracování vybraného odborného tématu na základě vyhledání, selekce a utřídění zdrojů.
• Management: Získávání klíčových znalostí z oblasti managementu, a to zejména ve vazbě na ekonomiku ve veřejné správě.
• Politologie: Seznámení se základními problémy a teoriemi politologie a genezí oboru samotného.
• Psychologie: Základní poznatky obecné psychologie, vývojové psychologie, sociální psychologie a psychologie osobnosti.
• Statistika: Seznámení se základními výpočetními a statistickými postupy a možnostmi jejich využití v ekonomii, investování a rozhodování.
• Veřejná správa: Vysvětlení a kritická analýza vybraných praktických otázek veřejné správy v ČR (zejména základní pojmy, legislativu, struktury, organizaci, cíle, řízení, rozhodování, hospodaření ve veřejné správě), a to i ve vazbě na EU.
• Účetnictví: Získání základních teoretických znalostí z oblasti účetnictví, seznámení se současnou právní úpravou účetnictví pro veřejnou správu a podnikatele v České republice.
• Sociologie: Základní sociologické pojmy, paradigmata a přístupy.
• Informační systémy: Seznámení s aktuálními v praxi využívanými informačními systémy ve státní správě.
• Řízení lidských zdrojů: Seznámení se základními pojmy, metodami a technikami z oblasti řízení lidských zdrojů.
• Marketing ve veřejné správě: Marketingové principy ve veřejné správě.
• Daňový systém: Daň z příjmů fyzických osob a právnických osob, daň silniční, daň z přidané hodnoty a ostatní nepřímé daně.
• Finanční a projektové řízení: Získání základních praktických poznatků ve finančním řízení, projektovém řízení a strategickém řízení.
• Regionální rozvoj: Procesy regionálního rozvoje a možnosti jejich usměrňování prostřednictvím regionální politiky a jejích nástrojů.
• Manažerské dovednosti: Osvojení si základních postupů trojrole vedoucího zaměstnance: manažera - leadera - kouče.
• Krizové řízení: Poskytnutí vědomostí a dalších kompetencí pro oborové specializované nižší a střední manažerské pozice v oblasti krizového řízení.
• Udržitelný rozvoj: Úvod do problematiky udržitelného rozvoje, do pojmové problematiky a s tím spojených právních norem ČR a direktiv EU, případně aktuálních podkladů OSN.
• Obchodní a správní právo: Praktické základy obchodního a správního práva.
• Odborná praxe: Zvýšení provázanosti studia s potřebami praxe.

Student získá základní teoretické znalosti z oblasti účetnictví, bude seznámen se současnou právní úpravou účetnictví pro veřejnou správu a podnikatele v České republice. Hlavní důraz je kladen na základní účetní operace na účtech rozvahových, vznik nákladů a výnosů, vznik a vykázání výsledku hospodaření, což je společné pro všechny světově respektované účetní systémy.

Po absolvování předmětu bude student schopen zachytit běžné hospodářské operace vyskytující se v malých a středních podnicích, zachytit uzávěrkové operace a sestavit účetní závěrku, dále bude umět využívat informace obsažené v účetních výkazech pro účely řízení a rozhodování.

Obsah studia v bodech:

1. Podstata a význam účetnictví.
2. Bilanční teorie.
3. Bilance: funkce a obsah.
4. Náklady a výnosy.
5. Kontrola správnosti účetních zápisů.
6. Uzavírání účetních knih.
7. Výkaznictví.

Cílem předmětu je seznámit studenty s aktuálními v praxi využívanými informačními systémy ve státní správě. Studenti získají praktické schopnosti získávání informací z těchto systémů a také se naučí pracovat se systémem pro evidenci dokumentů. Dále získají přehled o právních normách, které souvisí s informačními systémy, elektronickými smlouvami či archivnictvím.

Představení problematiky informačních systémů ve veřejné správě. Evidence dokumentů. Životní cyklus dokumentů. Povinnost vedení spisové služby. Legislativa týkající se práce s elektronickými dokumenty a jejich platností. Problematika práce s elektronickými dokumenty.

Studentovi by tento předmět měl umožnit ověřit si nabyté vědomosti z oblasti svého studijního programu jejich praktickou aplikací v konkrétních situacích běžné činnosti různých typů ekonomiky a managementu a získat zcela nové poznatky, které mu pomohou doplnit si teoretické vědomosti a získat tak ucelenější orientaci v určité problematice. Předmět Odborná praxe probíhá v 6. semestru studia, délka praxe za celé studium je 18 týdnů. Student pracuje v organizaci, která svou činností přímo souvisí se studijním programem a je v souladu s profilem absolventa. Poté si může předmět praxe splnit ve svém zaměstnání. Předmět nelze uznat zpětně dle nařízení NAU.