Dne 27. března 2013 schválila vláda usnesením č. 220 novou Koncepci státní politiky cestovního ruchu v České republice na období 2014 - 2020 (dále jen Koncepce). Koncepce představuje základní strategický střednědobý dokument v oblasti cestovního ruchu pro období 2014 - 2020.
Cíle a priority Koncepce
Jejím hlavním cílem je zvyšovat konkurenceschopnost celého odvětví cestovního ruchu na národní i regionální úrovni, udržení jeho ekonomické výkonnosti i jeho pozitivních dopadů na socio-kulturní a environmentální rozvoj České republiky.
Letiště Praha, CzechTourism a Prague City Tourism podpoří obnovu cestovního ruchu
KSPCR ČR 2014 - 2020 navazuje na Koncepci státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2007 - 2013. V předchozím programovém období byl cestovní ruch silně podporovanou aktivitou.
Klíčové návrhy Koncepce
Mezi nejdůležitější návrhy Koncepce patří srozumitelnější vymezení postavení MMR, agentury CzechTourism a dalších subjektů, jako jsou například kraje. Za pomoci připravovaného zákona o podpoře rozvoje cestovního ruchu chce MMR podpořit a stabilizovat regionální spolupráci mezi veřejným, privátním a neziskovým sektorem na principech destinačního managementu.
Změny v dotační politice
Součástí Koncepce je i změna ve způsobu uplatňování dotační politiky. Ta bude nově zaměřena na využívání integrovaných přístupů na regionální úrovni, využívání nových finančních nástrojů (zvýhodněné úvěry) apod. Přímá dotační politika totiž v minulosti vedla k deformaci tržního prostředí (podpora komerční infrastruktury a služeb cestovního ruchu).
Propojení s národním marketingem
Koncepce je propojená s realizací národního marketingu, který je popsaný a specifikovaný ve schválené Marketingové koncepci cestovního ruchu agentury CzechTourism.
Akční plán a financování
Indikátory, finance/zdroje k realizaci, odpovědnosti za realizaci a harmonogram realizace jsou součástí Akčního plánu ke Koncepci státní politiky cestovního ruchu 2014 - 2020 na období 2015 - 2016.
Vliv kohezní politiky EU
Relevance ke kohezní politice v programovém období 2014 - 2020 je hodnocena jako dotyková, jelikož došlo ze strany EU k omezení podporovaných aktivit v oblasti cestovního ruchu. Cestovní ruch je pro období 2014+ nepodporovatelnou aktivitou, ale dílčí operační programy financované z Evropských strukturálních a investičních fondů obsahují aktivity, které budou mít synergický dopad na rozvoj cestovního ruchu.
V tabulce níže je shrnutí klíčových aspektů Koncepce:
| Oblast | Popis |
|---|---|
| Cíl | Zvyšování konkurenceschopnosti cestovního ruchu |
| Nástroje | Destinační management, integrované přístupy, nové finanční nástroje |
| Dotační politika | Zaměřena na regionální úroveň a integrované přístupy |
| Marketing | Propojení s národním marketingem CzechTourism |
Zanechat komentář