Jižní Čechy jsou jedním z nejatraktivnějších turistických regionů České republiky. Nacházejí se v jižní části republiky při hranicích s Rakouskem a Německem. Kraj tak lze navštívit i po cestě z Prahy do Vídně, Lince nebo Pasova. Najdete zde takové perly jako město Český Krumlov (UNESCO) či Hlubokou nad Vltavou s krásným novogotickým zámkem. Jižní Čechy jsou tradiční turistickou destinací, a to jak pro individuální dovolenou, tak pro organizované skupinové zájezdy. Samozřejmostí je kvalitní zázemí ubytovacích kapacit, doplněné o širokou nabídku aktivit a místních gastronomických specialit.
Jihočeská centrála cestovního ruchu (JCCR) je příspěvková organizace Jihočeského kraje, která koordinuje a řídí cestovní ruch v celém kraji. Vytváří podporu domácího a příjezdového cestovního ruchu a vykonává funkci krajského destinačního managementu pro destinaci Jižní Čechy.
Historie a vývoj JCCR
Činnost Jihočeské centrály cestovního ruchu byla zahájena v roce 1994, kdy byla založena městy České Budějovice, Prachatice, Tábor a Třeboň jako zájmové sdružení měst pro podporu cestovního ruchu v jižních Čechách. Její členská základna se postupně ustálila na počtu 10 měst (České Budějovice, Český Krumlov, Hluboká nad Vltavou, Jindřichův Hradec, Nové Hrady, Prachatice, Tábor, Třeboň, Veselí nad Lužnicí a Vimperk) a několika významných podnikatelů (např. Výstaviště a.s., České Budějovice).
V roce 2002 vznikla v rámci zpracování Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji myšlenka restrukturalizace JCCR na regionální organizaci cestovního ruchu, která bude zodpovědná za koordinaci, management a marketing na úrovni celého kraje. Postupně došlo k dohodě mezi Krajským úřadem, Jihočeskou hospodářskou komorou (JHK) a Svazem měst a obcí Jihočeského kraje (SMOJK) o vstupu těchto subjektů do JCCR a způsobu jejího financování.
V roce 2009 došlo k restrukturalizaci Jihočeské centrály cestovního ruchu na příspěvkovou organizaci Jihočeského kraje. Byla zřízena usnesením zastupitelstva Jihočeského kraje č. 502/2009/ZK ze dne 27. Od roku 2009 tedy JCCR funguje jako příspěvková organizace Jihočeského kraje a využívá dotace, příspěvky a granty z nejrůznějších zdrojů na podporu cestovního ruchu, pomocí nichž např. vytváří produkty cestovního ruchu, rozvíjí infrastrukturu pro podporu cestovního ruchu, kulturu v regionu a spolupráci se zahraničními partnery.
Na úrovni Jihočeského kraje je kompetentním subjektem v oblasti cestovního ruchu Krajský úřad Jihočeského kraje - Odbor kanceláře hejtmana - oddělení marketingu a cestovního ruchu.
Činnost Jihočeské centrály cestovního ruchu vycházela v letech 2015-2020 především z Koncepce rozvoje cestovního ruchu Jihočeského kraje 2015-2020, která mimo jiné také reagovala na nepodpořený zákon o cestovním ruchu, který měl v České republice aplikovat dlouhá léta fungující rakouský model a nastolit systém transparentní finanční podpory cestovního ruchu. Tento přístup k řešení, jak se s absencí zákona o cestovním ruchu vyrovnat, rozpoutal diskuse i v jiných krajích a stal se modelem pro fungování národní úrovně cestovního ruchu.
Koncepce rozvoje cestovního ruchu Jihočeského kraje 2015-2020 předpokládala podporu minimálně osmi turistických oblastí. Po prvních dvou kolech byl tento předpoklad naplněn a na území kraje pracovalo osm destinačním managementů. Organizace destinačního managementu je nyní rozdělena na 11 samostatných turistických oblastí, kterými je pokryté téměř celé území jižních Čech. TO jsou řízeny managementem turistické oblasti ve spolupráci s místními organizacemi pro rozvoj cestovního ruchu.
Jihočeská centrála cestovního ruchu, jako příspěvková organizace Jihočeského kraje, je povinna poskytovat informace podle zákona č. 106/1999 Sb., o svobodném přístupu k informacím.
Jihočeská centrála cestovního ruchu splňuje požadavky pro udělení certifikátu pro I. stupeň Českého systému kvality služeb.
Činnost a služby JCCR
Jihočeská centrála cestovního ruchu je příspěvkovou organizací Jihočeského kraje, která hraje významnou úlohu v koordinaci a řízení cestovního ruchu v celém kraji. Především vytváří podporu domácího a příjezdového cestovního ruchu a vykonává funkci krajského destinačního managementu pro destinaci Jižní Čechy. Má za úkol vytvářet, řídit, koordinovat a rozvíjet atraktivní turistickou nabídku regionu a následně ji prezentovat na domácím i zahraničním trhu.
Hlavním cílem je realizace projektů zaměřených na rozvoj turistické nabídky a prezentace regionu jako turisticky atraktivní destinace v tuzemsku i zahraničí. Tvoří produktové linie a zajišťuje vydávání tištěných propagačních materiálů. JCCR je provozovatelem Informačního Systému Cestovního Ruchu Jihočeského kraje na www.jiznicechy.cz.
JCCR koordinuje činnost turistických oblastí na území Jihočeského kraje, spolupracuje s městy a obcemi, infocentry a subjekty cestovního ruchu z veřejného i soukromého sektoru. Úzce spolupracuje s agenturou CzechTourism, včetně jejích zahraničních zastoupení, komunikuje a spolupracuje se zahraničními partnery při tvorbě a realizaci přeshraničních projektů.
Aktivity JCCR:
- provoz Informačního systému cestovního ruchu Jihočeského kraje (www.jiznicechy.cz)
- tvorba produktů cestovního ruchu
- ediční činnost (image materiál jižních Čech, přehledy kulturních, sportovních a společenských akcí, katalog turistických produktů, informační materiály k turistickým produktům apod.)
- prezentace jižních Čech na vybraných výstavách a veletrzích cestovního ruchu
- spolupráce s podnikateli v oblasti cestovního ruchu
- spolupráce s agenturou CzechTourism (koordinátor pro turistický region Jižní Čechy)
- spolupráce s příhraničními regiony Horní a Dolní Rakousko, Východní Bavorsko
- realizace projektů zaměřených na rozvoj cestovního ruchu v regionu a prezentaci regionu jako turisticky atraktivní destinace
Organizační struktura JCCR
Jihočeská centrála cestovního ruchu v rámci organizační struktury rozděluje pracovní skupiny podle zaměření jednotlivých trhů cestovního ruchu:
Domácí cestovní ruch
Pracovní skupina pro domácí cestovní ruch má za cíl zvyšovat zájem českých turistů o cestování do jižních Čech. Pro lepší efektivitu též koordinuje jednotlivé destinační společnosti turistických oblastí jižních Čech.
Náplň práce:
- organizace FAM a PRESS tripů pro české novináře a touroperátory,
- prezentace jižních Čech na veletrzích cestovního ruchu v tuzemsku,
- příprava marketingových materiálů na podporu cestovního ruchu,
- dohled na práci destinačních společností,
- tvorba projektů na podporu cestovního ruchu,
- spolupráce s tuzemskými subjekty cestovního ruchu,
- spolupráce s agenturou CzechTourism v rámci destinačního managementu ČR.
Zahraniční cestovní ruch - blízké trhy
Cílem skupiny pro blízké trhy je zviditelnění jižních Čech jako destinace cestovního ruchu v sousedních zemích. Skupina se orientuje především na země: Rakousko, Německo, Slovensko, Polsko a Maďarsko.
Náplň práce:
- organizace FAM a PRESS tripů pro zahraniční novináře a touroperátory,
- organizace veletrhů v sousedních zemích,
- prezentace jižních Čech na veletrzích cestovního ruchu v sousedních zemích,
- příprava marketingových materiálů na podporu cestovního ruchu,
- tvorba projektů na podporu cestovního ruchu,
- spolupráce se zahraničními subjekty cestovního ruchu včetně přilehlých zahraničních destinačních oblastí,
- spolupráce s agenturou CzechTourism v rámci českých zahraničních zastoupení.
Zahraniční cestovní ruch - vzdálené trhy
Cílem skupiny pro vzdálené trhy je zviditelnění jižních Čech jako destinace cestovního ruchu ve vzdálenějších zemích. Skupina se v roce 2019 soustředila především na země: Rusko, USA, Kanada, Španělsko, Černá Hora, Francie, Nizozemsko, země Jižní Ameriky, Čína.
Náplň práce:
- organizace FAM a PRESS tripů pro zahraniční novináře, touroperátory a influencery,
- účast na veletrzích, workshopech a dalších akcích ve světě,
- tvorba marketingových materiálů, kampaní a projektů na podporu příjezdového cestovního ruchu,
- spolupráce se zahraničními subjekty cestovního ruchu,
- spolupráce s agenturou CzechTourism v rámci českých zahraničních zastoupení.
Turistické oblasti Jihočeského kraje
Organizace destinačního managementu je rozdělena na 11 samostatných turistických oblastí, kterými je pokryté téměř celé území jižních Čech. Níže je uveden přehled těchto oblastí:
| Turistická oblast | Sídlo | Datum založení |
|---|---|---|
| Budějovicko | Masarykova 35, 373 41 Hluboká nad Vltavou | 1. 2. |
| Česká Kanada | Klášterská 135/II, 377 01 Jindřichův Hradec | 1. 1. |
| Lipensko | Loučovice 51, 382 76 Loučovice | 1. 6. |
| Novohradsko - Doudlebsko | Žižkovo náměstí 32, 374 01 Trhové Sviny | 1. 2. |
| Písecko-Blatensko | Karlova 108/3, 397 01 Písek | 1. 6. |
| PodKletí | Pištín 56, 373 46 Pištín | 1. 2. |
| Prácheňsko | Zámek 1, 386 01 Strakonice | 15. 1. |
| Šumavsko | Neumannova 161, 383 01 Prachatice | 1. 2. |
| Toulava | Vančurova 1946, 390 01 Tábor | 1. 2. |
| Třeboňsko | Palackého náměstí 46/II, 379 01 Třeboň | 1. 1. |
Zanechat komentář