EU je přední světovou turistickou destinací, přičemž cestovní ruch hraje zásadní úlohu v hospodářském růstu, vytváření pracovních míst a rozvoji venkovských, okrajových a méně rozvinutých oblastí. Toto odvětví se rychle zotavilo z prudkého poklesu způsobeného pandemií COVID-19; oživení však také odhalilo a zintenzivnilo stávající nerovnováhu.
Strategie Udržitelného Cestovního RUCHU EU
Evropská komise zahájila tvorbu Strategie udržitelného cestovního ruchu EU, která má za cíl zajistit, aby evropský turismus zůstal i nadále konkurenceschopný, udržitelný a inkluzivní. Do procesu se nyní mohou aktivně zapojit všichni aktéři působící v oblasti cestovního ruchu - od zástupců státní správy přes podnikatele až po neziskové organizace.
Cílem konzultace je získat cenné podněty z praxe, definovat klíčové priority a upozornit na výzvy, které dosud nebyly v evropských strategických dokumentech plně reflektovány. Do cílené konzultace se můžete zapojit prostřednictvím online formuláře: EUSurvey - EU Sustainable Tourism Strategy. Termín pro vyplnění dotazníku je 15. srpna 2025.
Místní a regionální představitelé vyzvali k většímu uznání jejich klíčové úlohy při řešení problémů nevyváženého cestovního ruchu a během plenární rozpravy s evropským komisařem pro udržitelnou dopravu a cestovní ruch Apostolosem Tzitzikostasem dne 2. Členové VR během diskuse vyjádřili znepokojení nad rostoucí nerovnováhou v cestovním ruchu a zdůraznili naléhavou potřebu podporovat destinace, které vyžadují různé přístupy k řízení toků cestovního ruchu, včetně omezení nebo přesměrování toků nebo omezení nabídky krátkodobých pronájmů. Zdůraznili dopad změny klimatu na evropské destinace a zdůraznili význam spolupráce s místními komunitami v otázkách, jako je distribuce vody, bydlení, mobilita a územní plánování.
Místní a regionální představitelé rovněž vyzvali k lepšímu přístupu k financování a k včasným relevantním údajům pro tvorbu politik založenou na důkazech a pro účinné sledování místního dopadu cestovního ruchu. Rozprava proběhla v klíčovém okamžiku, kdy Evropská komise vede veřejnou konzultaci otevřenou do 31.
Apostolos Tzitzikostas, komisař pro udržitelnou dopravu a cestovní ruch: „Cestovní ruch je zásadním odvětvím pro hospodářský růst Evropy s více než 3 miliony malých a středních podniků, které podporují 20 milionů pracovních míst a přispívají v průměru 10 % k HDP EU. Evropská komise pracuje na vůbec první strategii EU pro udržitelný cestovní ruch, kterou představíme na jaře 2026. Nedávno jsme zahájili cílenou konzultaci a těšíme se na názory a návrhy Evropského výboru regionů a na četné destinace, které zastupuje. Vaše příspěvky jsou velmi důležité pro vytvoření strategie, která nastoluje rovnováhu mezi hospodářským růstem a blahobytem místních komunit a zároveň podporuje přizpůsobení se změně klimatu a řízení založené na datech.
CzechTourism a Jeho Role
Česká centrála cestovního ruchu - CZECHTOURISM je státní příspěvkovou organizací, zřízenou rozhodnutím ministra hospodářství v roce 1993. Jejím úkolem je plnění úkolů v oblasti cestovního ruchu. Současný název „CzechTourism“ nahradil předešlé označení „Česká centrála cestovního ruchu“ v září roku 2003. K snadnější orientaci veřejnosti jsou však při mnoha veřejných příležitostech dále používány obě označení současně.
CzechTourism v rámci svého poslání koordinuje státní propagaci cestovního ruchu s aktivitami prováděnými podnikatelskými subjekty a rozvíjí střednědobou a aktuální strategii pro marketing produktů cestovního ruchu na domácím i zahraničním trhu. CzechTourism je členem Evropské komise cestovního ruchu / European Travel Commission (ETC) a podílí se tak společně s ostatními evropskými zeměmi na marketingových aktivitách na zámořských trzích.
Základním cílem CzechTourism je propagace České republiky jako destinace cestovního ruchu v zahraničí i v České republice. Od roku 2003 byla zavedena zcela nová koncepce propagace České republiky: byl zúžen počet komunikovaných témat (doposud byl rozpočet rozmělněn mezi více než 25 oblastí).
CzechTourism pořádá fam tripy pro incomingové cestovní kanceláře, press tripy pro zahraniční novináře, prezentuje Českou republiku na zahraničních i domácích veletrzích, vydává a distribuuje obrovské množství prospektů a jiných propagačních materiálů. Jedním z jejích důležitých úkolů je také podpora českých regionů (pořádání seminářů, regionální prezentace, venkovská turistika, ad.).
Dalším úkolem je analýza trhu, statistická šetření na téma příjezdového cestovního ruchu, zjišťování motivace příjezdu turistů a především důvodů, proč turisté nepřijeli - všechny tyto údaje potom ovlivňují směřování aktivit CzechTourism.
Czechtourism spravuje 25 zahraničních zastoupení (Amsterodam, Berlín, Bratislava, Brusel, Budapešť, Curych, Helsinky, Lisabon, Londýn, Madrid, Milán, Mnichov, Moskva, New York, Paříž, Taškent, Tel-Aviv, Tokio, Toronto, Varšava a Vídeň, Rijád, Kyjev, Almaty, Peking).
Cestovní ruch je významným faktorem české ekonomiky: Celkové příjmy z turistického průmyslu v České republice dosahují ročně 184 mld. Kč a podílejí se tak 8,1% na HDP. Z toho 96 mld. Kč (4,2% HDP) tvoří devizové příjmy z příjezdové turistiky, které se na celkové hodnotě exportu ČR podílejí 7,7 %. 88 mld.Kč (3,9% HDP) tvoří v celkových příjmech výdaje občanů ČR na domácí cestování a před výjezdem do zahraničí. Přímo v cestovním ruchu bylo v roce 2002 zaměstnáno 121200 osob (2,56 %), celková zaměstnanost (včetně nepřímé) zahrnovala 576 370 pracovních míst (12,16 %), tzn., že každý 8.
| Ukazatel | Hodnota | Podíl na HDP |
|---|---|---|
| Celkové příjmy z turistického průmyslu | 184 mld. Kč | 8,1% |
| Devizové příjmy z příjezdové turistiky | 96 mld. Kč | 4,2% |
| Výdaje občanů ČR na domácí cestování | 88 mld. Kč | 3,9% |
| Zaměstnanost přímo v cestovním ruchu (2002) | 121 200 osob | 2,56% |
| Celková zaměstnanost (včetně nepřímé) (2002) | 576 370 osob | 12,16% |
UNWTO a Česká Republika
Česká republika byla zvolena za hostitelskou zemi 48. zasedání Komise pro Evropu UNWTO a návazného technického semináře. Obě významné akce se uskuteční v Praze v období 15. - 16.5. 2008.
Ve dnech 15. - 16. května 2008 se bude v Praze konat 48. zasedání Komise pro Evropu UNWTO (Světová organizace cestovního ruchu) - druhé největší regionální komise v rámci organizace. Na jaře roku 2007 byla během zasedání Komise pro Evropu ve Slovinsku Česká republika zvolena za hostitelskou zemi 48. Do Prahy na zasedání Komise pro Evropu přijedou zástupci ze 45 členských zemí z celé Evropy, vedené generálním tajemníkem UNWTO Francescem Frangiallim a regionálním reprezentantem Komise pro Evropu Eduardo Fayos - Solá. Česká republika bude na tomto jednání zastoupena 1.
48. zasedání delegátů Komise pro Evropu UNWTO je plánováno v Praze na 15. května 2008 a dne 16. května 2008 se uskuteční technický seminář na téma „Politika cestovního ruchu a problematika lidských zdrojů“. Seminář bude strukturován do dvou diskusních panelů a to „Politika cestovního ruchu v roce 2008 a dalších letech: řešení strategických problémů“ a „Rozvoj lidských zdrojů„. V diskusních panelech budou odborníci odpovídat na předem dané otázky, týkající se například vlivu klimatických změn na cestovní ruch, finančních krizí, kvalifikačních předpokladů, genderových problémů, profesní kariéry, strategických problémů atd. Na seminář jsou pozváni odborníci jak ze zahraničí, tak i zástupci z oblasti cestovního ruchu z České republiky.
Během 48. zasedání Komise pro Evropu UNWTO v Praze bude mimo jiné představen plán činností UNWTO na období 2008 - 2009. Budou stanoveny základní cíle, priority a směry rozvoje cestovního ruchu evropského regionu. Vyvrcholením pražské akce bude pracovní setkání všech delegátů spojené s galavečerem na Pražském hradě dne 15.
Aktivním zapojením se do práce UNWTO má Ministerstvo pro místní rozvoj ČR možnost získávat z oblasti cestovního ruchu nejnovější informace a zkušenosti, mít přístup k prognózám a marketingovým analýzám světových trhů, k statistickým údajům o ekonomických ukazatelích jednotlivých trhů, spolupracovat při tvorbě dokumentů a ovlivňovat práci jednotlivých výborů, zapojit se do vzdělávacích programů určených na pomoc členským státům prostřednictvím zvyšování odbornosti a získávání know-how.
UNWTO je vedoucí mezinárodní organizací cestovního ruchu, která vznikla přeměnou organizace nevládního charakteru IUOTO (International Union of Official Travel Organizations, zřízené v roce 1947) na vládní organizaci, jejíž stanovy nabyly platnost v roce 1974. V témže roce k těmto stanovám přistoupila i tehdejší ČSSR. Česká republika je členem UNWTO jako pokračovatel v členství bývalé ČSSR, resp. ČSFR. Od roku 2003 je UNWTO specializovanou agenturou OSN pro oblast cestovního ruchu.
UNWTO v současné době sdružuje 160 států s plnoprávným členstvím a dále přes 300 přidružených členů s pozorovatelským statutem, kteří jsou zástupci soukromého sektoru, vzdělávacích institucí, asociací cestovního ruchu apod. Základním úkolem této mezivládní organizace je propagace, podpora a rozvoj mezinárodního cestovního ruchu s cílem napomáhat hospodářskému rozvoji členských zemí, mezinárodnímu porozumění, všeobecnému respektování a dodržování lidských práv a základních svobod.
V rámci UNWTO jsou zřízené pracovní výbory, jejichž úkolem je podpora programových aktivit UNWTO v oblasti statistiky, kvality, udržitelného rozvoje, vzdělávání, financí atd. Členy výborů navrhují regionální komise. ČR byla do roku 2003 členem Výboru pro kvalitu v cestovním ruchu.
Členství v UNWTO nabývá celosvětově stále větší vážnosti a významu, a to zejména v souvislosti s aktivitami, které UNWTO vyvíjí na poli výzkumném, v boji proti chudobě, udržitelný rozvoj atd.
Zanechat komentář