Druhé čtvrtletí roku 2025 potvrdilo, že Zlínský kraj je pro turisty stále atraktivnější. V 1. pololetí 2025 přivítal Zlínský kraj celkem 369 528 hostů, kteří v hromadných ubytovacích zařízeních realizovali 957 932 přenocování. Oproti předchozímu roku došlo k nárůstu počtu příjezdů o 4,81 % a meziročnímu růstu přenocování o 3,74 %. Průměrná doba pobytu se zvýšila na 3,59 dne.
Data za roky 2017 až 2025 potvrzují, že třetí čtvrtletí (červenec-září) je dlouhodobě nejvýznamnějším obdobím z hlediska návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení. Například v roce 2024 bylo ve 3. čtvrtletí zaznamenáno přes 7,7 milionu příjezdů a více než 21 milionu přenocování, což představuje absolutní vrchol sezóny. V porovnání s předcovidovým rokem 2019 dosáhl objem návštěvnosti na celostátní úrovni v letních měsících 90 %. Ve 3. čtvrtletí letošního roku se ve Zlínském kraji v hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo přes 334 tisíc hostů, z toho 26 tisíc ze zahraničí.
Návštěvnost a Oblíbené Cíle
V roce 2024 navštívilo turistické cíle ve Zlínském kraji celkem 3,1 milionu registrovaných návštěvníků, a to napříč 72 sledovanými cíli. Na Východní Moravu lákají především horské resorty, které jsou v krásné přírodě s turistickými cíli. Mezi nejnavštěvovanější cíle patřila ZOO Zlín a zámek Lešná. Branami zahrady prošlo již 600 000 osob, zájem lidí přetrvává i v podzimním období. Hojně navštěvované je také Valašské muzeum v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm. Jen za září tam přišlo téměř 33 tisíc lidí. Lidé častěji vyhledávali třeba i netradiční areál Kovozoo ve Starém Městě nebo se vydali po Baťově kanálu, kde od května až do září evidují okolo 75 tisíc návštěvníků. O návštěvníky nemají nouzi ani v Muzeu jihovýchodní Moravy ve Zlíně, kde jsou unikátní expozice věnované fenoménu firmy Baťa nebo cestovatelům Miroslavu Zikmundovi a Jiřímu Hanzelkovi.
Statistiky Návštěvnosti v Prvním Čtvrtletí 2025
Předběžný počet 134,7 tis. hostů zaevidovaných v hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) Zlínského kraje během prvních tří měsíců roku 2025 vzrostl proti 1. čtvrtletí 2024 o 3,2 %. Od roku 2022 v prvních kvartálech probíhající růst návštěvnosti pokračoval vlivem navýšení příjezdů domácí i zahraniční klientely. Hosté v kraji strávili o 0,6 % více nocí, nerezidenti o 7,9 %. Přenocování rezidentů však o 0,4 % kleslo.
Ve sledovaných hromadných ubytovacích zařízeních Zlínského kraje se během 1. čtvrtletí 2025 zaevidovalo dle předběžných údajů 134,7 tis. hostů, tj. o 4,2 tis. (3,2 %) více proti stejnému období roku 2024. Na růstu se podíleli rezidenti (hosté z tuzemska), kterých přibylo 2,4 tis. (2,1 %), společně s nerezidenty (hosty ze zahraničí), jejichž počty se navýšily o 1,8 tis. (9,3 %). Růst návštěvnosti hostů celkem a rezidentů v 1. čtvrtletích trval od propadu v roce 2021, který způsobila pandemie. Celkově tvořilo 113,9 tis. tuzemských klientů 84,5 % a 20,9 tis. zahraničních návštěvníků 15,5 % ubytovaných hostů. Vyšší podíl domácí klientely měly již jen kraje Pardubický (85,8 %) a Vysočina (85,1 %).
V Česku vzrostl počet návštěvníků meziročně o 1,4 %, pokles nastal pouze ve čtyřech krajích, nejvýrazněji ve Středočeském (-3,9 %). Maximální růst zaznamenal Pardubický kraj (11,1 %), který se na přední pozici nacházel také ve zvýšení klientely domácí (8,9 %) i zahraniční (26,5 %). Počty rezidentů republikově vzrostly o 1,1 %, největší pokles evidoval kraj Jihomoravský (-4,1 %). V případě nerezidentů činil republikový nárůst 1,9 %, nejvýznamnější úbytek byl vykázán ve Středočeském kraji (-12,4 %).
Tabulka 1: Hosté ubytovaní v HUZ podle krajů v 1. čtvrtletí 2025
| Kraj | Počet hostů (tis.) |
|---|---|
| Zlínský | 134,7 |
| Pardubický | ... |
| Vysočina | ... |
Mezi 20,9 tis. nerezidenty ubytovanými v HUZ ve Zlínském kraji převažovali z hlediska státního občanství téměř ze dvou pětin hosté ze Slovenska (8,2 tis.). Další významné počty tvořili Poláci (2,8 tis.) a Němci (2,4 tis.), následovali Rakušané (0,9 tis.), Ukrajinci (0,9 tis.), Maďaři (0,7 tis.), Italové (0,5 tis.), Francouzi (0,4 tis.). Z mimoevropských zemí ve sledovaných hromadných ubytovacích zařízeních přenocovalo nejvíce návštěvníků ze Spojených států (308 osob), dále z Číny (130 osob) a Izraele (76 osob).
Přenocování hostů v hromadných ubytovacích zařízeních Zlínského kraje se v 1. čtvrtletí 2025 proti stejnému období roku 2024 zvýšilo o 0,6 % na 347,3 tis. Stalo se tak výhradně vlivem vyššího počtu přenocování zahraničních hostů (o 7,9 %), u rezidentů nastal pokles (-0,4 %). Hosté ve Zlínském kraji strávili o 2,0 tis. více nocí. Průměrný počet přenocování jednoho návštěvníka v kraji (2,6 nocí) mírně převyšoval průměrnou republikovou hodnotu (2,5 nocí). V Česku vzrostl počet přenocování hostů (0,6 %) a také nerezidentů (2,2 %), pouze u rezidentů došlo ke snížení (-0,8 %). Přenocování návštěvníků vzrostlo v osmi krajích, především v Pardubickém (8,8 %) a Ústeckém (8,7 %). Pardubický kraj zároveň vykázal nejvýznamnější přírůstek strávených nocí nerezidenty (34,6 %) a Ústecký rezidenty (12,2 %). Kraj Středočeský evidoval nejvyšší pokles přenocování návštěvníků celkem (-6,5 %) a zároveň také zahraničních hostů (-12,8 %). Největší úbytek rezidentů byl zaznamenán v Jihomoravském kraji (-7,1 %).
Tabulka 2: Přenocování hostů ubytovaných v HUZ podle krajů v 1. čtvrtletí 2025
| Kraj | Přenocování (tis.) |
|---|---|
| Zlínský | 347,3 |
| Pardubický | ... |
| Ústecký | ... |
Iniciativy a Podpora Cestovního Rouchu
Centrála cestovního ruchu Východní Moravy připravila nový online dotazník spokojenosti návštěvníků destinace Východní Morava. Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, Zlínský kraj, 6. 8. V týdnu od 11. srpna 2025 odvysílá Český rozhlas Vltava pětidílnou sérii reportáží o panských sídlech pod Hříběcími horami, která vznikla z iniciativy DMO Kroměřížsko a Centrály cestovního ruchu Východní Moravy. Ve dnech 15.-17. srpna 2025 se Zlín a jeho okolí opět promění ve scénu jednoho z největších motoristických podniků ve střední Evropě. 54.
Neobjevené skvosty každoročně upozorňují na méně známé, avšak hodnotné turistické cíle napříč Českem, které mají potenciál oslovit širší veřejnost. Tyto cíle jsou nominovány jednotlivými kraji. Cílem je zviditelnit atraktivní lokality mimo frekventovaně navštěvované turistické cíle a podpořit jejich budoucí návštěvnost.
Vzdělávání v Cestovním Ruchu
Zaměření „Cestovní ruch a průvodcovství“ připravuje žáky na odborné činnosti v oblasti cestovního ruchu a průvodcovství, se zaměřením na rozvoj jejich organizačních a komunikačních dovedností. Žáci se naučí vykonávat a organizovat činnosti v rámci služeb cestovního ruchu, včetně organizace a zabezpečování zájezdů, práce v cestovních kancelářích a poskytování průvodcovských služeb. Výuka zahrnuje moduly druhého cizího jazyka, které rozvíjejí jazykové schopnosti potřebné pro komunikaci se zahraničními klienty. Žáci se zaměřují na specifické dovednosti potřebné pro průvodcovství v cestovním ruchu, což zahrnuje přípravu na roli průvodce a delegáta. Vzdělávání je určeno pro uchazeče, kteří splnili povinnou školní docházku a jsou zdravotně způsobilí ke vzdělávání ve zvoleném oboru.
Možnosti uplatnění po absolvování školy:
- Absolventi studijního oboru Hotelnictví a cestovní ruch se mohou uplatnit v činnostech obchodně-podnikatelských, odborně-provozních a řídících na nižší a střední úrovni managementu firem.
- Lze využít pozice zaměstnanecké i pozice právního subjektu podnikání v oboru.
- Pro oblast gastronomie jako výkonní a provozní pracovníci ve výrobě, odbytu, skladové a provozní administrativě, v cateringu.
- V oblasti hotelnictví jako výkonní a provozní pracovníci oddělení recepce a hotelové haly, housekeepingu a hotelových pokojů, stravovacího úseku, popř. ekonomického či marketingového oddělení včetně lázeňských a wellness hotelů.
- Ve sféře služeb cestovního ruchu se mohou uplatnit jako průvodci, animátoři a delegáti, referenti CK a agentur, jako pracovníci v informačních centrech, muzeích a galeriích, ve směnárnách a v dalších službách cestovního ruchu.
Zanechat komentář