Rekordní nárůst turismu v Japonsku: Statistika a perspektivy

Japonsko zažívá rekordní nárůst turismu, který je podpořen oslabeným jenem a rostoucí popularitou na sociálních sítích. Popularita asijské země však není žádnou novinkou a země vycházejícího slunce láká cestovatele již řadu let.

Pokud alespoň nějaký čas trávíte na sociálních sítích, což dnes dělá snad každý, algoritmus vám rozhodně v poslední době musel nabídnout videa o cestování a krásách Japonska. Nejenže země nabízí naprosto odlišnou kulturu od té naší, ale každý si zde v podstatě něco najde. Milovníci jídla sem jezdí za gastronomickým zážitkem, milovníci přírody navštěvují Japonsko kvůli krásám jeho přírody a technologičtí nadšenci navštěvují Japonsko pro jeho IT vyspělost.

Historický vývoj turismu v Japonsku

Pokud se podíváme na statistiky stránky tourism.jp, jasně vidíme, že oblíbenost Japonska stále roste. Svého vrcholu dosáhl turismus v roce 2019, kdy do Japonska zavítalo necelých 32 milionu turistů.

S příchodem Covidu-19 se ale Japonsko, stejně jako ostatní státy, cestovatelům uzavřelo. Po rozvolnění opatření se ale cestovní ruch opět vrátil do starých kolejí a minulý rok dosáhl historického úspěchu.

Struktura návštěvnosti

Obecně lze říci, že Japonsko nejčastěji navštěvují obyvatelé asijských států, jako je Jižní Korea, Taiwan nebo Čína. Z Evropy dle statistik z roku 2023 cestovalo do Japonska nejvíce turistů z Velké Británie, Francie a Německa.

Rekordní rok 2025?

Minulý rok byl tedy turismus v Japonsku rekordní a dle dosavadních čísel se navíc zdá, že rok 2025 bude v oblasti cestovního ruchu ještě silnější. Japonsko pouze v lednu 2025 totiž navštívilo 3,7 milionu turistů a to jsou ziní měsíčně obecně vnímány z hlediska turismu spíše jako slabší.

Pokud se totiž podíváme na data z ledna a února mezi roky 2021 a 2024, jedná se o nejslabší měsíce v roce. Pokud tedy vše půjde tak, jak má, lze přepokládat, že turisté budou v následujících měsících stále přibývat. Pokud bychom předpokládali, že by návštěvnost Japonska byla i v dalších měsísích stejná jako v lednu, mohlo by zemi navštívit až 44 milionu lidí.

Vliv oslabení jenu

Podle Lim Hui Jie z CNBC za zvýšený zájmem o turismus může oslabení japonské měny, jenu. Jelikož Japonsko nabízí nespočet krás a jedná se o vysvěnou destinaci mnoha turistů, proč si tedy nesplnit sen v době, kdy na pobytu můžete lehce ušetřit nebo si dopřát více zábavy za méně peněz?

I přestože byl jen oslaben, japonské HDP díky turismu i přesto v minulých letech rostlo. Jak zmiňuje Lim Hui Jie, v roce 2023 tvořil turismus polovinu nárůstu HDP Japonska.

Možné dopady posilování jenu

Lim Hui Jie však současně vysvětluje, že hodnota jenu začíná postupně posilovat. Tento vývoj by mohl způsobit pokles cestovního ruchu, což by znamenalo menší příspěvek této oblasti k celkovému HDP Japonska. Na druhou stranu, pokud jen nadále poroste, mohl by pomoci zmírnit inflaci, což by mělo pozitivní vliv na domácí ekonomiku. Díky nižší inflaci by se mohla zvýšit kupní síla obyvatel, což by vedlo k růstu domácí spotřeby.

Predikce budoucího vývoje

I přestože situace pro japonský turismus nemusí vypadat dobře, najdeme i opačné názory. Výzkum ekonomického dopadu World Travel & Tourism Council predikoval, že rok 2024 bude pro cestovní ruch v Japonsku rekordní, což se také naplnilo. Studie zmiňuje také výhled do budoucích deseti let, které mluví o růstu cestovního ruchu, což se neshoduje s predikcí Lim Hui Jie, ale naopak odpovídá lednovým statistikám. Nejenže podle výzkumu turismus poroste, ale zvýší také svůj podíl v rámci HDP.

Lednová data potvrzují pozitivní trend

Podle oficiálních údajů, které zveřejnila Japonská národní organizace cestovního ruchu (JNTO), navštívilo Japonsko v lednu již osmý měsíc po sobě více než 2 miliony návštěvníků, což naznačuje potenciál rekordního roku v oblasti cestovního ruchu. Počet zahraničních návštěvníků za obchodem a volným časem dosáhl v lednu 2,69 milionu, což je o něco méně než prosincových 2,73 milionu. V prosinci dosáhl počet příjezdů historického maxima pro tento měsíc a celkem 25 milionů návštěvníků znamenalo zotavení z dopadu pandemie COVID-19 na cestovní ruch.

K oživení tohoto odvětví v loňském roce přispělo znehodnocení jenu, díky němuž se Japonsko stalo ve srovnání s jinými destinacemi cenově dostupnou volbou. Příjezdový cestovní ruch je důležitou součástí japonské ekonomiky, přičemž návštěvníci v roce 2021 utratí více než 5 bilionů jüanů (33,32 miliardy USD), čímž překonají vládní cíle.

Přestože lednová čísla byla ovlivněna silným zemětřesením v prefektuře Ishikawa, byla na stejné úrovni jako v roce 2019, kdy Japonsko zaznamenalo rekordních 39,9 milionu turistů. Jižní Korea, Tchaj-wan a Austrálie zaznamenaly historické měsíční rekordy, zatímco cestovní ruch z Číny, který dříve tvořil významnou část návštěvníků a výdajů, pomalu vykazuje známky oživení. Počet čínských návštěvníků dosáhl v lednu 415 900, což představuje 33% nárůst oproti předchozímu měsíci.

Vliv pandemie koronaviru

S příchodem pandemie koronaviru se plošně zavíraly hranice států po celém světě, s vlnou očkování a postupným polevováním síly nového viru se však turistický ruch začal pozvolna obnovovat. Nikoliv v Japonsku. Země, kterou v roce 2019 navštívilo rekordních 31,8 milionu turistů, zcela zavřela své hranice a zavedla jedny z nejpřísnějších hraničních kontrol na světě.

Opatření japonské vlády

Současný japonský premiér Fumio Kišida spoléhá na to, že cestovní ruch pomůže oživit ekonomiku a získat určité výhody z poklesu kurzu jenu na 24leté minimum. Minulý týden uvedl, že vláda usiluje o to, aby turisté v zemi za rok utratili pět bilionů jenů, přibližně tedy 866 miliard Kč.

Rozmach cestovního ruchu totiž čelí překážce v podobě nedostatku pracovníků v pohostinství i přetrvávajících obav z nemoci covid-19. Odborníci ale předpovídají, že návrat turistů do Japonska bude pozvolný - v zemi totiž stále přetrvávají poměrně přísné protipandemické restrikce, které mohou některé návštěvníky odradit.

V japonské společnosti totiž trvají obavy, zdali budou návštěvníci ze zahraničí dodržovat opatření, na která už si ve svých domácích zemích odvykli. Kontroly při příletu na japonská letiště byly během pandemie velmi přísné a obavy z nových variant viru zde stále přetrvávají.

Podle letecké společnosti Japan Airlines ale došlo od oznámení, že se hranice otevřou, ke ztrojnásobení počtu zakoupených letenek do Japonska. Japonsko se turistům částečně otevřelo již v červnu, kdy ho mohli začít navštěvovat turisté ve skupinách v doprovodu průvodců. Tento požadavek byl později zmírněn, aby zahrnoval i zájezdy s vlastním průvodcem.

Dopady na ekonomiku Japonska

Japonská ekonomika je dle nominálního HDP třetí největší na světě, čtvrtá největší dle parity kupní síly a druhá největší vyspělá ekonomika. Podle mezinárodního měnového fondu bylo HDP na obyvatele 36 899 $ - 22. místo v roce 2013. Japonsko je také členem skupiny G7.

Ve třech desetiletích hospodářského rozvoje po roce 1960 došlo k rychlému hospodářskému růstu označovanému jako japonský poválečný hospodářský zázrak. Díky pokynů ministerstva hospodářství, obchodu a průmyslu, s průměrnou mírou růstu 10% v 60. letech, 5% v 70. letech a 4% v 80. letech, se Japonsko dokázalo dostat a udržet se, jako druhá největší ekonomika na světě od roku 1978 do roku 2010. V roce 2010 ji překonala Čínská lidová republika.

Hornatá sopečná ostrovní země Japonsko má nedostatečné přírodní zdroje na podporu své rostoucí ekonomiky a velké populace, a proto vyváží zboží, ve kterém má komparativní výhodu, jako jsou průmyslové strojírenské výrobky.