Publikace nabízí souhrn informací z oblasti cestovního ruchu a je určena pro výuku základů cestovního ruchu a ekonomiky cestovního ruchu na vyšších odborných školách, bakalářském a magisterském stupni studia, dále pro všechny typy celoživotního vzdělávání pracovníků cestovního ruchu. Text je vhodný pro všechny typy celoživotního vzdělávání, jejichž cílem je zvýšit odborné znalosti pracovníků cestovního ruchu, pracovníků územní veřejné správy. Problematika cestovního ruchu je i vhodným námětem pro výuku na univerzitách třetího věku. Publikace najde široké uplatnění ve výuce základů cestovního ruchu vyšších odborných škol, bakalářského a magisterského studia vysokých škol a univerzit.
Metodika zpracování jednotlivých kapitol je vedena snahou o dobrou orientaci čtenáře pomocí strukturovaného textu. Metodika zpracování jednotlivých kapitol je vedena snahou k dobré orientaci čtenáře v textu, a to pomocí stanovení cílů kapitol, shrnutí a kontrolních otázek. Ke každé části je zpracován přehled doplňující literatury použité k jednotlivým okruhům.
Klíčové aspekty cestovního ruchu
Důraz je kladen na pochopení cestovního ruchu v širším pohledu hospodářských oborů a v mezinárodním kontextu. Výklad sleduje vývoj poznání od klasické teorie až k novým směrům v daném oboru.
Destinační management a marketing
Jednou z nových disciplín, které působí na rozvoj cestovního ruchu v regionech, je destinační management a marketing.
Význam cestovního ruchu pro regionální rozvoj
Cestovní ruch hraje významnou roli v rozvoji většiny evropských regionů. Odvětví cestovního ruchu má významný dopad na regionální rozvoj, na trh práce, malé a střední podnikání, služby obchodu, kultury, dopravy, na infrastrukturu a životní prostředí. Z uvedeného je patrné, že pro regionální rozvoj je nutná koordinace strategických opatření adekvátních sektorových politik s cílem vytvořit funkční vztahy a vazby mezi klíčovými regionálními subjekty.
Na uvedené skutečnosti právě reaguje zpracovaná Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2007 - 2013, která představuje střednědobý strategický dokument, vycházející ze skutečnosti, že ČR je významnou evropskou destinací cestovního ruchu založenou na atraktivitě a množství historických, kulturních a technických památek, přírodních krás, zajímavostí a rozmanitosti kultury.
Struktura a obsah publikace
Struktura práce a uspořádání textu je rozděleno do devíti věcných okruhů. Nejprve je čtenář uveden do systému cestovního ruchu z hlediska jeho podstaty. Další část je věnována vývoji cestování a etapám rozvoje cestovního ruchu. Na problémy trhu cestovního ruchu navazuje přehled subjektů činných v cestovním ruchu a specifika produktů cestovního ruchu. Nezbytnou součástí je úvod do aplikace marketingu a destinačního managementu v cestovmím ruchu. Pro vymezení cestovního ruchu z pohledu ekonomických dopadů je zařazena kapitola pojednávající o hospodářských a sociálních účincích cestovního ruchu. Do přílohové části byl zařazen mj. 2.5 Organizace a řízení cestovního ruchu v Československu (resp. v České republice po r.
Zanechat komentář