Plzeň a její nejbližší okolí tvoří typickou destinaci městského kulturního turismu s dostatečnou nabídkou trávení volného času. Kombinace turistických atraktivit, nabídky akcí, kvalitní gastronomie a nákupních možností činí z destinace Plzeň oblíbený cíl českých i zahraničních návštěvníků. Řada industriálních turistických cílů navazuje na průmyslovou tradici města.
Od roku 2019 je Plzeň - TURISMUS certifikovanou oblastní organizací destinačního managementu dle Kategorizace organizací destinačního managementu (DMO). Ve spolupráci s partnery realizujeme řadu projektů a vytváříme produkty cestovního ruchu.
Návštěvnost Plzně a Plzeňského kraje
Plzeň se jako městská destinace v minulosti těšila z vysoké návštěvnosti z řad zahraničních turistů, kteří tvořili nadpoloviční většinu návštěvnosti města. S příchodem pandemie koronaviru tak v Plzni stejně jako v dalších městech došlo k rapidnímu poklesu návštěvnosti (až o 60 % v porovnání s rokem 2019). Aktivity destinačního marketingu se po covidové pandemii zaměřily na domácí návštěvníky a zvyšování příjezdů Čechů do destinace. V roce 2023 přijelo do Plzně nejvíce českých turistů v historii.
Podle aktuálních dat agentury CzechTourism o návštěvnosti turistických cílů za rok 2024 si Plzeň opět upevnila pozici mezi nejpopulárnějšími městskými destinacemi. Mezi patnáctku nejnavštěvovanějších míst v České republice se i letos zařadily dvě plzeňské stálice - Plzeňský Prazdroj, který obsadil 12. místo, a Zoologická a botanická zahrada města Plzně na 15.
V Plzeňském kraji došlo v roce 2024 jen k mírnému meziročnímu nárůstu návštěvnosti, počty přenocování hostů však poklesly. Průměrná délka pobytu při přepočtu na jednoho hosta se zkrátila. Do regionu se vrátili zahraniční turisté, hosté z Německa stále představovali nejvyšší počet návštěvníků ze zahraničí.
Cestovní ruch ve 4. čtvrtletí 2024
Z předběžných údajů vyplývá, že ve 4. čtvrtletí roku 2024 do hromadných ubytovacích zařízení Plzeňského kraje přijelo 176 570 osob, z toho 41,5 % byli hosté ze zahraničí (nerezidenti) a zbývajících 58,5 % tvořili tuzemští návštěvníci (rezidenti). Ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku návštěvnost kraje vzrostla, celkový počet hostů byl o 4,9 % vyšší než ve 4. čtvrtletí roku 2023. Výrazněji se na tomto nárůstu podíleli zahraniční turisté, do našeho kraje jich přijelo o 9,6 % více v porovnání se 4. čtvrtletím roku 2023.
Nejpočetnější skupinu zahraničních turistů ve 4. čtvrtletí 2024 představovali návštěvníci z Německa. Plzeňský kraj jich navštívilo v tomto období 37 093, což byla více než polovina všech zahraničních hostů. Mezi další početnější skupiny zahraničních turistů patřili hosté ze Slovenska (4 197, tj. 5,7 %), Tchaj-wanu (3 047, tj. 4,2 %), Polska (2 723, tj. 3,7 %) a Rakouska (2 536, tj. 3,5 %).
Celková návštěvnost ve 4. čtvrtletí 2024 oproti stejnému období roku 2023 vzrostla ve 12 krajích republiky. Pouze v Olomouckém a Moravskoslezském kraji byl zaznamenán mírný pokles počtu hostů (o 3,3 %, respektive o 0,2 %). Královéhradecký kraj zaznamenal nejvýraznější meziroční nárůst hostů (o 11,2 %). K dalším regionům, kterým se v závěru roku dařilo, patřil Jihočeský kraj, kam přijelo o 10,7 % osob více, následovaly kraje Liberecký a Praha.
Kromě Olomouckého kraje došlo v ostatních regionech k nárůstu počtu přenocování hostů. Nejvyšší nárůst počtu přenocování návštěvníků zaznamenala Praha (o 9,6 %). V Plzeňském kraji strávili turisté v hromadných ubytovacích zařízeních ve 4. čtvrtletí 2024 celkem 364 024 nocí, což bylo o 2,5 % více než za stejné období předchozího roku. V průměru připadaly na jednoho hosta 2,1 noci, průměrná doba pobytu dosahovala 3,1 dne.
Cestovní ruch v roce 2024
Hromadná ubytovací zařízení opět vykázala v roce 2024, tak jako v roce 2023, celkovou vyšší návštěvnost ve srovnání s výsledky před pandemií v roce 2019. Z předběžných údajů vyplývá, že Plzeňský kraj navštívilo v roce 2024 celkem 899 304 hostů. V porovnání s rokem 2023 došlo k mírnějšímu nárůstu počtu návštěvníků o 0,1 %, což bylo ovlivněno jen nárůstem počtu zahraničních návštěvníků. Plzeňský region navštívilo více než 313 tis. zahraničních turistů. Počet hostů ze zahraničí byl v tomto období vyšší o 20 027 hostů, což znamenalo nárůst o 6,8 %. V případě domácí klientely došlo však k poklesu, a to o 18 990 hostů (o 3,1 %).
Na celkové návštěvnosti Česka se Plzeňský kraj podílel 3,9 %, jedná se tak až o devátý podíl v rámci krajů. Mezi nejnavštěvovanější regiony se dlouhodobě řadí Hl. město Praha, kde se koncentrovala více než třetina všech turistů. K dalším často vyhledávaným oblastem se v roce 2024 zařadily kraje Jihomoravský, Jihočeský a Královéhradecký. Naopak nejméně návštěvníků směřovalo na Pardubicko, Ústecko a Vysočinu.
V rámci Česka došlo k meziročnímu nárůstu počtu hostů v deseti krajích. Nejvyšší nárůst byl zaznamenán v Hl. městě Praze, kde se počet turistů zvýšil o 8,6 %, dále pak v krajích Jihočeském (o 6,3 %), Středočeském a Karlovarském (oba shodně o 3,2 %). Plzeňský region byl na desátém místě, tedy posledním regionem, kde došlo k nárůstu počtu hostů, a to o 0,1 %. Meziroční pokles počtu návštěvníků zaznamenaly regiony Olomoucký, Moravskoslezský, Pardubický a Zlínský.
Návštěvníci strávili v průběhu roku 2024 v hromadných ubytovacích zařízeních Plzeňského kraje celkem 2 153 603 nocí a ve srovnání s předchozím rokem tento ukazatel zaznamenal pokles o 3,7 %. Při přepočtu na jednoho hosta vychází průměrný počet přenocování na 2,4 noci a průměrná doba pobytu na 3,4 dny. Při porovnání s rokem 2023 se doba přenocování snížila o 0,1 noci. S průměrnou dobou pobytu 3,4 dní se řadí Plzeňský kraj ve srovnání s ostatními regiony až na desáté místo v Česku a tato hodnota je nižší než celorepublikový průměr (3,5 dní). Nejdelší průměrná doba pobytu byla zaznamenána u hostů Karlovarského kraje, a to 4,7 dní, naopak nejkratší v Jihomoravském kraji (2,9 dní).
Z celkového počtu 313,2 tis. zahraničních turistů, kteří v 1. až 4. čtvrtletí roku 2024 navštívili Plzeňský kraj, bylo nejvíce Němců. Do našeho kraje jich zavítalo 156 735, tedy o 4,9 % více ve srovnání s předchozím rokem.
Tabulka: Návštěvnost Plzeňského kraje v roce 2024
| Ukazatel | Hodnota |
|---|---|
| Celkový počet hostů | 899 304 |
| Počet zahraničních turistů | 313 200 |
| Počet domácích turistů | 586 104 |
| Celkový počet přenocování | 2 153 603 |
| Průměrný počet přenocování na hosta | 2,4 |
| Průměrná doba pobytu | 3,4 dne |
Plzeň - TURISMUS a aktivity destinačního marketingu
„Plzeň hraje prim v rámci celého regionu. Osm z deseti nejnavštěvovanějších míst v kraji se nachází právě na území destinace spravované městskou organizací Plzeň - TURISMUS. Vedle zmíněné zoo a pivovaru se mezi nejnavštěvovanější dostaly například DinoPark, Techmania, DEPO2015, věž katedrály sv.
Plzeňské turistické atraktivity se neztratily ani v celostátním žebříčku tematických kategorií. Věž katedrály sv. Bartoloměje se umístila na 6. místě v kategorii Věže a rozhledny. V oblasti Věda a technika obsadil Plzeňský Prazdroj 2. místo, zatímco Techmania Science Center si drží 9. příčku. V kategorii Zoologické zahrady patří plzeňská zoo mezi absolutní špičku - v rámci republiky jí patří 5. místo.
Plzeň na to včas zareagovala tím, že více svých marketingových aktivit zaměřuje na domácí trh. Abychom byli schopni ještě lépe reagovat na tyto změny, potřebujeme vědět, jací návštěvníci do Plzně jezdí, co od návštěvy Plzně očekávají, jak jsou s místní turistickou nabídkou a službami spokojeni a kde vidí prostor pro zlepšení.
Stejně tak je důležité vědět, jak turistickou nabídku a kvalitu služeb hodnotí místní, tedy Plzeňané. Jak potvrdil průzkum, rodina, přátelé a známí, tedy osobní doporučení, jsou pořád hlavním informačním zdrojem při plánování dovolené. Přes 93 % Plzeňanů hodnotí Plzeň jako cíl výletu či místo dovolené nadprůměrně. Na druhou stranu na rozdíl od turistů jsou ke svému městu mnohem kritičtější. Vidí prostor pro zlepšení především v oblasti bezpečnosti a čistoty.
Návštěvnického průzkumu se v průběhu letní sezóny zúčastnilo 2500 osob, z toho třetina turistů. Zbytek respondentů tvořili místní obyvatelé. Sběr dat probíhal prostřednictvím tazatelů na turisticky exponovaných místech, dotazníky bylo možné vyplnit také samostatně online či v tištěné formě.
S návštěvou Plzně panuje všeobecně vysoká spokojenost, i proto se návštěvníci především z okolních krajů do Plzně často vrací. Pro výlet či kratší dovolenou by ji doporučilo 97 % respondentů návštěvnického průzkumu, který zrealizovala městská organizace Plzeň - TURISMUS.
Z destinace, kam v minulosti dvě třetiny návštěvníků mířily ze zahraničí, se Plzeň v posledních letech stala místem, kam cestuje stále více Čechů. Ubyli hosté z Asie, postupně je nahrazují turisté z okolních zemí, Itálie nebo Španělska. Mění se nejen skladba návštěvníků, ale i jejich chování.
V letošním roce bude podpora Plzeňského kraje ve větší míře než doposud. Kraj kampaní reaguje na nenadálou situaci související s epidemií nového koronaviru. „Naším cílem bylo reagovat na situaci kolem koronaviru, protože právě oblast cestovního ruchu je výrazně postižena. Podle dostupných údajů očekáváme propad v cestovním ruchu obecně kolem 50 procent. Dosud bylo v našem kraji nevýhodou nemít zde památky UNESCO.
Hlavní osou podpory cestovního ruchu se pro letošní letní sezonu stala kampaň Dovolená v Plzeňském kraji léto 2020, která turistům z celé ČR představuje atraktivní místa kraje, která lze srovnat mnohdy se světoznámými destinacemi. Pro milovníky přírody kraj nabízí Šumavu, historii zase přiblíží romantické zámky, hrady i mystické zříceniny. Milovníci sportu najdou atraktivní sportovní centra, milovníci jídla a piva si přijdou na své nejen v západočeské metropoli. Přehlednou nabídku atraktivních míst s tipy na zajímavosti v okolí a také na ubytování nabízí katalog Dovolená v Plzeňském kraji. Součástí kampaně je také nový spot. V něm si Karel Zima zahrál hlavu rodiny, a to své vlastní.
CESTOVÁNÍ: Tipy na výlety v Plzeňském kraji
ITEPUPRIMA AKTIVNÍ DOVOLENÁ
Láká vás aktivní turistika, toužíte po dobrodružství na každém kroku a hledáte inspiraci pro nové zážitky? Přijďte na letošní veletrh ITEP a poznejte krásy Plzeňského kraje i celého Česka na kole, pěšky nebo třeba v roli vodáka.
CO NA VÁS LETOS ČEKÁ?
Poutavé vyprávění cestovatelů otevře odvážným dobrodruhům nové obzory a možnosti. Na školáky i studenty čeká edukativní program s tématikou období Karla IV. Každý návštěvník si pak může vyzkoušet netradiční Itepáckou „cyklo“ stezku a soutěžit o lákavé ceny. Nebude chybět ani dětská zóna pro nejmenší návštěvníky. Nový vzdělávací program pro školy Přeneste se s námi do období vlády Karla IV. Každý den proběhne navíc losování o lákavé ceny na kolo, vodu nebo pěší turistiku - nafukovací člun, koloběžka, stan a další čekají na vás.
DOPROVODNÝ PROGRAM
Stezka Českem Marin Úbl Pro všechny milovníky cestování bude připravena video ochutnávka z premiérových dílů nového pořadu Stezka Českem, které se aktuálně natáčely v Plzeňském kraji.
PRO NÁVŠTĚVNÍKYOTEVÍRACÍ DOBA VELETRHU
Čtvrtek 19. 9. Pátek 20. 9. Sobota 21. 9.
Zanechat komentář