Efektivní marketingové kampaně a strategická partnerství posilují pozici Česka jako atraktivní destinace nejen pro tradiční návštěvníky, ale i pro nové segmenty cestovatelů. Cestovní ruch patří mezi klíčové sektory české ekonomiky.
Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) v letošním roce investuje do rozvoje turismu téměř dvojnásobek prostředků oproti předchozím letům. CzechTourism zároveň pokračuje v marketingových aktivitách v zahraničí i českých regionech. Cílem je podpora regionálního cestovního ruchu, prodloužení pobytů turistů a zvýšení jejich útrat.
Ministerstvo pro místní rozvoj proto i v roce 2025 podporuje destinace, podnikatele a strategické projekty. Letos vzroste finanční podpora cestovního ruchu. Ministerstvo pro místní rozvoj do něj investuje téměř dvojnásobek v porovnání s předchozími roky. Více jsme do této oblasti směřovali pouze v souvislosti s covidovou pandemií. Dalších 423 milionů korun poputuje na modernizaci Horské služby, včetně rekonstrukce stanic a nákupu nové výjezdové techniky.
Kromě rozvoje turistických, cyklistických a lyžařských tras nebo informačních systémů tím podporujeme také místní podnikatele, jejichž služby budou turisté na svých výletech a dovolených využívat. S radostí pak vyhlížím duben, kdy spustíme druhou vlnu voucherů na pobyt v povodní zasažených Jeseníkách, které budou moct zájemci čerpat letos na podzim. K dispozici budou opět poukazy na slevu 300 korun na noc, a to za stejných podmínek jako při první vlně.
V roce 2023 dosáhl podíl cestovního ruchu na HDP 2,36 % (180 mld. Kč). Návštěvnost hromadných ubytovacích zařízení (HUZ) roste. Loni přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších HUZ na 22,8 mil. hostů, kteří zde strávili 57,3 milionu nocí. Celkem 54 % (12,3 mil.) tvořili domácí turisté, 46 % (10,5 mil.) pak návštěvníci ze zahraničí. Průměrná doba pobytu dosáhla 3,5 dne. V počtu příjezdů se Česko dostalo na historicky nejvyšší hodnoty od roku 2012.
Naší prioritou je udržet a posílit růst návštěvnosti, zejména u klíčových zdrojových trhů. Zároveň se zaměřujeme na prodloužení pobytů a zvýšení útrat turistů. Mezi země s nejvyšší bonitou aktuálně patří Německo, USA, Velká Británie a Severní Irsko nebo Itálie. V loňském roce proběhla řada marketingových kampaní ve vybraných zemích, jejichž cílem bylo zvýšení povědomí o Česku jako atraktivní destinaci, která rozhodně stojí za návštěvu.
Hlavní globální kampaň v hodnotě 37 milionů korun přinesla 820 milionů zobrazení reklamy, téměř 2 miliony prokliků a vidělo ji na 19 milionů osob, což potvrzuje vysokou efektivitu online propagace Česka. Konverzní kampaně, jejichž cílem je dosažení konkrétní akce, jako je nákup či rezervace a CzechTourism v nich propaguje Česko prostřednictvím online cestovních agentur (např. Expedia, Amadeus, LastMinute.com), měly zásadní dopad na prodloužení pobytů turistů.
Tak třeba v UK a Španělsku se v rámci kampaně zvýšila průměrná délka pobytů, jež si cestovatelé z těchto zemí na jejím základě v tuzemsku koupili. A to z 2,7 na 3,8 nocí. Konverzní kampaň zaměřená na USA, realizovaná v rámci spolupráce zemí V4, přivedla do Česka přes 28 605 turistů, kteří zde strávili 20 882 nocí. Investice 25 000 EUR přinesla 104násobnou návratnost.
Další významnou aktivitou byla podpora přímých leteckých linek se vzdálenými destinacemi, například s Kanadou nebo Čínou. Rekordní návštěvnosti loni dosáhly portály agentury CzechTourism VisitCzechia a Kudy z nudy. Turistický portál Kudy z nudy oslavil 20 let existence novým designem a dosáhl 38 milionů návštěv. Denně jej otevřelo přes 100 tisíc lidí, v létě dokonce dvojnásobek. Stal se tak lídrem mezi cestovatelskými weby v Česku (dle Similarweb).
Oba portály procházejí pravidelnými úpravami, aby nabízely uživatelům co největší komfort. Kudy z nudy má aktuálně na půl milionu odběratelů, zahraniční účty pak dohromady téměř milion. Za vysokými čísly stojí mimo jiné nové grafické šablony, které dodaly příspěvkům atraktivnější vzhled a zajistily tak větší dosah. Zásadní roli ve sledovanosti pak hraje sezóna.
Prokazatelné výsledky loni přinesly i B2B aktivity. Tak třeba největší akce na podporu příjezdového turismu Czechia Travel Trade Day 2024 v Hradci Králové přilákala 76 nákupčích z 30 zemí a proběhlo 1 700 B2B schůzek. V rámci Events Club Fora 2024 v Praze se uskutečnilo 2 400 B2B jednání v oblasti MICE turistiky.
CzechTourism a MMR letos posílí marketingové kampaně, digitalizaci a strategická partnerství. Česká centrála cestovního ruchu má k dispozici více prostředků než loni, a to až 450 milionů korun. Rok 2025 bude klíčový pro udržení dynamiky růstu a získání nových segmentů návštěvníků. Naším cílem je posílit aktivní turismus, podporovat lázeňství a motivovat návštěvníky, zejména z bonitních trhů, aby si prodlužovali pobyty. Naše aktivity přinášejí měřitelné výsledky a přispívají k posílení image Česka jako atraktivní destinace.
I v roce 2025 plánuje agentura globální kampaň zaměřenou na aktivní turismus a lázeňství. Její celkový rozpočet činí 30 mil. korun a poběží dvoufázově v desítce zemí světa. Cizince k nám budou lákat i konverzní kampaně orientované na cestovatele, kteří se ještě nerozhodli, kam vyrazit. Hlavními produktovými tématy budou golf a lázně.
Za zmínku určitě stojí propagace v rámci spolupráce zemí V4, tentokrát zaměřená na Čínu. Cílem je představit region střední Evropy tamním cestovatelům prostřednictvím společné historie, kulturních vazeb a gastronomie. Kampaň klade důraz na udržitelnost a propojuje všechny čtyři země do jednoho tematického itineráře. Celkem 100 tisíc EUR na tuto iniciativu se podařilo konsorciu pod vedením CzechTourismu získat díky grantu od European Travel Commission.
Čína je jedním z důležitých trhů pro český cestovní ruch, jehož význam neutuchá. Díky znovuotevření Zahraničního zastoupení CzechTourism přímo v Pekingu posilujeme aktivity zaměřené na ještě větší podporu příjezdového turismu. Navazujeme tak na jednu klíčových událostí v loňském roce, kdy se podařilo dojednat obnovení přímého leteckého spojení Peking-Praha.
V letošním roce se rozbíhá tříletá spolupráce Česka se společností Michelin. Česko si tak může začít budovat image atraktivní kulinářské destinace. Spolupráce zahrnuje také tvorbu obsahu včetně článků a videa, jež představí českou gastronomii, a placené kampaně na sociálních sítích. Díky partnerství se Česko zařadí mezi země, které Michelin dlouhodobě podporuje jako kulinářské destinace. Michelinské ocenění je celosvětově uznávaným symbolem kulinářské excelence a jeho přítomnost v Česku pomůže zvýšit mezinárodní povědomí o naší kuchyni.
Kampaně doplní v letošním roce celá řada dalších aktivit. Mimo jiné v dubnu proběhne další ročník Czechia Travel Trade Day 2025, tentokrát v Ostravě. Cestovní ruch v České republice byl v loňském roce silně zasažen pandemií Covid-19. Po slibném začátku roku přišlo zpomalení téměř na nulu, které se podařilo krátkodobě oživit v hlavní letní sezóně. Příjezdový cestovní ruch se v roce 2020 propadl o téměř 75 %, domácí cestovní ruch i přes velmi silnou hlavní sezónu poklesl o 28 %. Vyplývá to z dat Českého statistického úřadu (ČSÚ).
Celkově se podle ČSÚ v roce 2020 ubytovalo v hotelech, penzionech a kempech v České republice o 11 milionů hostů méně než v roce 2019. Podrobné informace a grafy, ohledně příjezdového a domácího CR jsou k dispozici zde. Česká republika se jako partnerská země, a především jako destinace, prezentovala na prvním virtuálním veletrhu Online-Reisetag (Virtuální den cestování). On-line veletrh určený pro širokou cestovatelskou veřejnost sledovalo živě na různých internetových platformách včetně YouTube přes šest tisíc Rakušanů.
Online-Reisetag se konal v termínu, na který byl původně plánovaný největší veletrh cestovního ruchu na rakouském trhu Ferienmesse, a jehož konání bylo kvůli epidemii koronaviru odložen na květen. Českou republiku prezentovala v živém rozhovoru ředitelka zahraničního zastoupení státní agentury CzechTourism Yvette Polášek. Během živého přenosu byly také odvysílány spoty propagující Česko a na internetové stránce veletrhu prezentovali svoji nabídku partneři z pěti regionů České republiky (Praha, Jižní Čechy, Vysočina, Východní Morava a Plzeňský kraj).
Do konce ledna běží v Rakousku také kampaň agentury CzechTourism, která na sociálních sítích představuje jarní a letní turistické cíle ze všech regionů České republiky.
Česko dlouhodobě patří mezi nejvyhledávanější kulturní destinace v Evropě. Hlasování 4. ročníku ankety „Hrdinové cestovního ruchu“ právě odstartovalo. Až do 29. srpna 2025 mohou lidé posílat hlas svému favoritovi ze seznamu finalistů, který vzešel z nominací odborníků působících v oblasti cestovního ruchu. Prestižní ocenění vyhlašuje agentura CzechTourism. Celé Česko se připravuje na měsíc pohybu! Září už dávno není jen o návratu do školy nebo do práce po dovolené. Stále více Čechů ho vnímá jako nový začátek, ideální čas rozhýbat tělo i mysl. Třetí ročník kampaně Aktivní ZÁŘÍ, kterou pořádá Nadační fond Aktivní ČESKO, startuje již za pár dnů.
Česko nadchlo drážďanské publikum na největším open air festivalu v Německu. Zahraniční zastoupení CzechTourism v Německu, společně s dalšími českými partnery z řad měst a regionů, reprezentovalo Česko na drážďanských městských slavnostech Canaletto v půlce srpna. Na oblíbenou akci dorazil letos rekordní počet návštěvníků, více než 600.000. CzechTourism pro zájemce navíc přichystal soutěž s aplikací Mapy.com, která je ideální na plánování výletů a objevování Česka.
Tento trend teď posiluje jedinečná událost - v pražském Národním muzeu začíná výstava kosterních pozůstatků slavné Lucy a dětského jedince Selama. Jde o vůbec první vystavení těchto ikonických nálezů v Evropě.
V nové epizodě podcastu SBALENO mluví o tom, proč vyměnil černý frak za šátek a klasické housle za modré, ale také o tom, kde v Česku nejraději odpočívá, jaké to bylo hrát v jeskyni nebo proč po padesátce přešel k rocku. Klasická hudba rozhodně není nuda. A houslový virtuóz Pavel Šporcl je toho živým důkazem.
Česká centrála cestovního ruchu - CzechTourism získala na jubilejním 10. ročníku International Tourism Conclave & Travel Awards (ITCTA) prestižní titul „Emerging Tourism Destination - Europe“. Ocenění potvrzuje rostoucí zájem indických cestovatelů o Česko a vyzdvihuje dlouhodobé úsilí agentury přiblížit naši zemi indickému trhu. Cenu převzaly Shakambri Soni a Vaheeshta Das ze zastoupení CzechTourism v Bombaji.
Už za dva dny odstartuje Czech Tour, nejvýznamnější cyklistický závod v Česku. Letošní 17. ročník přináší v termínu 14.-17. srpna největší změnu ve své historii. Peloton poprvé vyrazí z hlavního města Prahy, zajede do Karlových Varů, Pardubic i na tradiční místa v Jeseníkách a Beskydech. Fanoušci se mohou těšit na závodníky z elitních celků WorldTour, živé přenosy v České televizi a na stanici Eurosport a ve středu 13. srpna pak na slavnostní představení týmů na Pražském hradě.
Ve druhém čtvrtletí 2025 přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších hromadných ubytovacích zařízení celkem 6,3 milionu hostů, kteří zde strávili přes 15 milionu nocí. Průměrná délka pobytu dosáhla 3,38 dne. Domácí turisté tvořili 53,3 % všech příjezdů, zahraniční hosté 46,7 %. Nejvíce návštěvníků i přenocování zaznamenala Praha, následovala ji Jihomoravský a Jihočeský kraj. V počtu přenocování se za Prahou umístil Karlovarský a Jihomoravský kraj. Zahraniční návštěvníci přijížděli nejčastěji z Německa (665 tisíc), Slovenska (269 tisíc) a Polska (259 tisíc). Ve větším počtu dorazili také turisté z USA, Velké Británie a Rakouska.
Kovové prodejní stojany výrazné svým tvarem, tzv. vlnky, po 15 letech dosloužily. Díky společnému projektu trojice firem: Nestlé, circu.eu a CzechTourism mají před sebou další misi. Přetváří se na lavičky. Nestlé tím pokračuje ve svých snahách snižovat zbytečný odpad v retailu. Projekt „Druhý život stojanů“ přetváří potenciální „odpad“ do nového produktu. Lavičky jsou již na 50 turistických místech napříč Českou republikou. Nestlé navíc Čechy vyzývá, aby posílali tipy na vhodná místa pro další lavičky.
Hlasování 4. ročníku ankety „Hrdinové cestovního ruchu“ právě odstartovalo. Až do 29. srpna 2025 mohou lidé posílat hlas svému favoritovi ze seznamu finalistů, který vzešel z nominací odborníků působících v oblasti cestovního ruchu. Prestižní ocenění vyhlašuje agentura CzechTourism.
Během jediného týdne proběhly tři cílené prezentace, které představily naši zemi jako pestrou, kulturně bohatou a chuťově neodolatelnou destinaci. V polovině července se Česko výrazně zviditelnilo na britské scéně. Každá z akcí mířila na jiné publikum - od influencerů přes odborníky na cestovní ruch až po širokou veřejnost - a všechny přispěly k upevnění pozice Česka na britské turistické mapě.
Podobně jako první díl, který už několik let přivádí do Posázaví její fanoušky, i pokračování výrazně zvyšuje zájem o místa, kde se historický příběh odehrává. A to zvláště mezi generací Z. Kutná Hora, nedaleká obec Suchdol nebo také Státní hrad Trosky v Českém ráji. Tato místa se letos dostala do centra pozornosti díky obrovskému úspěchu videohry Kingdom Come: Deliverance II z dílny Warhorse Studios. Vedle svědectví místních iniciativ a institucí tento trend potvrzují i datové modely Centra pro umělou inteligenci O2 Dataclair.ai.
Jen během prvního čtvrtletí roku 2025 přicestovalo do Česka bezmála 30 tisíc turistů z Číny (29 987), což představuje meziroční nárůst o téměř 39 %. Zájem čínských turistů o návštěvu Česka opět roste. Loni to bylo ve stejném období 21 594 a v roce 2023 pouze 13 300. Přestože počty návštěvníků zatím nedosahují předcovidových hodnot z roku 2019 (90 877 za 1. čtvrtletí), trend je zřejmý - Česko se opět vrací do hledáčku čínských cestovatelů. Rostoucí zájem by mohla výrazně podpořit i nejúspěšnější čínská reality show Divas Hit the Road, Její sedmá řada vznikla v Česku.
Česká centrála cestovního ruchu - CzechTourism spustila na svém webu novou tematickou sekci věnovanou udržitelnému cestovnímu ruchu. Reaguje tak na rostoucí zájem veřejnosti o odpovědné cestování i na mezinárodní trendy, které stále více zohledňují dopady turismu na životní prostředí, místní komunity a ekonomiku.
Program turistických voucherů pro Jeseníky realizovaný Ministerstvem pro místní rozvoj (MMR) ve spolupráci s Olomouckým a Moravskoslezským krajem úspěšně nastartoval po loňských povodních cestovní ruch v Jeseníkách a výrazně předčil očekávání. První výzva k podpoře se vyčerpala z 99,6 %, přilákala tisíce turistů a vygenerovala významné ekonomické dopady pro region.
Už jen tři týdny zbývají do návratu závodu mistrovství světa silničních motocyklů do České republiky a organizátoři ladí poslední detaily. MotoGP se pojede na Masarykově okruhu v Brně po pěti letech od 18. do 20. července a těší se na něj i jediný český zástupce v seriálu Filip Salač, které by se rád probojoval před domácím publikem na stupně vítězů. „Přeju si plné tribuny. Čeští fanoušci jsou ti nejlepší. Brněnské publikum je skvělé. Cítím formu, kterou jsem v kariéře ještě neměl
Diváci oblíbeného ranního programu Dzień Dobry TVN tak mohli nahlédnout do světa historických kolonád, elegantních lázeňských budov a moderních wellness služeb, které lákají turisty z celého světa. Karlovy Vary a Mariánské Lázně se na pár dní proměnily v dějiště exkluzivní cesty polského televizního štábu, který měl za úkol zachytit atmosféru a kouzlo českých lázní.
Jihočeská metropole se na konci května proměnila v dějiště radosti z pohybu. Tradiční Mattoni Running Festival přilákal tisíce běžců všech věkových kategorií i národností, včetně sportovců z Německa a Rakouska. Na start se postavil i loňský vítěz půlmaratonu, Němec Sebastian Hendel. Festival je součástí mezinárodní série EuroHeroes a pravidelně přivádí do Česka špičkové evropské sportovce.
| Kraj | Počet hostů | Počet přenocování |
|---|---|---|
| Praha | Nejvíce | Nejvíce |
| Jihomoravský | 2. místo | 3. místo |
| Jihočeský | 3. místo | 4. místo |
| Karlovarský | - | 2. místo |
Nová iniciativa Dobré ráno, Česko bude hledat to, co nás charakterizuje, spojuje a co o sobě chceme říct světu. Každý Čech a každá Češka se mohou zapojit do vytvoření našeho národního příběhu. Zároveň zaštítí aktivity, které posilují obraz naší země v zahraničí. Do tvorby naší unikátní story, která má ukázat světu, že Česko je výjimečnou a nadprůměrnou zemí, se může už teď zapojit každý. A to na webu www.dobreranocesko.cz vyplněním dotazníku o tom, na co Česko může být pyšné.
Nejčastěji lidé mířili na Pražský hrad, Petřín nebo do pražské Zoo. Češi i zahraniční návštěvníci stále častěji vyrážejí za zážitky do všech koutů Česka. A mají z čeho vybírat. Nová data Institutu turismu agentury CzechTourism ukazují, že se loňský rok nesl ve znamení velkého zájmu o turistické cíle napříč republikou. Výrazné přírůstky ale zaznamenala i vědecká centra, přírodní památky, aquaparky nebo třeba hrady a zámky v regionech. Potvrzuje se tak trend, kdy lidé stále více objevují rozmanité možnosti trávení volného času v tuzemsku.
V rámci společné cesty organizované CzechTourism Deutschland a Bayern Tourismus objevovala skupina německých novinářů turistické zajímavosti podél Zlaté stezky na Šumavě - přeshraniční pěší stezky mezi Bavorskem a Českem, která má hluboké historické kořeny. Tento press trip je přímým výstupem memoranda o společné česko-bavorské spolupráci, které bylo uzavřeno v roce 2024 na kongresu v bavorskému Chamu za přítomnosti obou ministerských předsedů.
CzechTourism společně s portálem Kudy z nudy a regionálními partnery přichází i letos s výběrem méně známých, ale o to více půvabných míst - neobjevených skvostů. Objevovat krásy Česka neznamená jen navštívit nejznámější a ikonická místa. Projekt každoročně inspiruje k cestám mimo přeplněné turistické trasy a ukazuje Česko z jiné, často nečekané perspektivy.
Snímky jsou doplněny popisky v litevštině a angličtině, aby si je mohli vychutnat nejen místní obyvatelé, ale i zahraniční turisté. Texty zároveň návštěvníky motivují k delším pobytům v České republice. V současné době probíhá v Kaunasu (téměř 300 tisíc obyvatel), ve spolupráci se Zastupitelským úřadem ČR ve Vilniusu a magistrátem města, měsíční výstava 20 vybraných velkoplošných fotografií prezentujících krásy Česka ze všech regionů.
Česko se této mezinárodní akce tradičně zúčastnilo, letos však poprvé s novou veletržní expozicí, která kladla důraz na moderní prezentaci, udržitelnost a pestrou nabídku z celého Česka. V předposledním květnovém týdnu se v německém Frankfurtu nad Mohanem uskutečnil prestižní veletrh IMEX 2025 zaměřený na kongresovou a incentivní turistiku.
Během desetihodinového programu zavítalo na místo odhadem 7 tisíc návštěvníků, kteří měli možnost poznat Českou republiku prostřednictvím gastronomie, tradičních řemesel i kultury. Český den ve Varšavě: Česko v centru pozornosti polských návštěvníků. Na konci května 2025 se v městské části Warszawa Ursynów uskutečnil 11. Český den, velká venkovní akce pořádaná ve spolupráci zahraničního zastoupení CzechTourism v Polsku a Českého centra. Náklady na akci byly přitom minimální, protože účastníci měli stánky i pobyt zajištěné městskou částí.
Podle aktuálního průzkumu České centrály cestovního ruchu - CzechTourism chce letos strávit volné letní dny v Česku 65 % dotázaných, o 4 p. b. více než loni. Tuzemská dovolená zůstává pro většinu Čechů hlavní volbou. Nejčastěji zamíří do Jihočeského, Jihomoravského nebo Středočeského kraje. Letní pobyt v tuzemsku potrvá v průměru devět dní a Češi za něj utratí 9 707 Kč na osobu - o 423 korun víc než loni. Volný čas na dovolené si chtějí užít nejen v podobě aktivního odpočinku nebo návštěv památek, ale čím dál víc i objevováním lokální gastronomie.
Svůj provoz na Letišti Václava Havla Praha slavnostně zahájila nová dálková linka. Do Abú Dhabí, hlavního města Spojených Arabských Emirátů, bude z Prahy čtyřikrát týdně létat společnost Etihad Airways. První přílet dnes na pražském letišti přivítala vodní slavobrána. Nová přímá linka: Etihad Airways propojuje Prahu a Abú Dhabí.
Prezentace pro novináře a výstava O umění kuchařském ukázaly, že jídlo je nejen kulturním dědictvím, ale i silným lákadlem pro cestovatele. Od výročí Magdaleny Dobromily Rettigové k moderní české gastronomii. Česká gastronomie má co nabídnout - od tradiční kuchyně inspirované slavnou Domácí kuchařkou Magdaleny Dobromily Rettigové až po moderní podniky oceňované zahraničními gurmány. Výročí významné české buditelky se stalo impulzem pro zahraniční zastoupení CzechTourism na Slovensku, které spojilo historii s aktuálními projekty a představilo Česko jako lákavou gastro destinaci.
Ministr pro místní rozvoj Petr Kulhánek poprvé ocenil inspirativní české památky, a to ve dvou kategoriích. První z nich byla zaměřena na atraktivní zimní program a rozvoj cestovního ruchu, druhá na ekonomickou udržitelnost a celoroční přístupnost. Ministr pro místní rozvoj ocenil jedenáct inspirativních památek.
Zanechat komentář