Cestovní ruch v Česku stabilně roste a tuzemsko stále více láká zahraniční návštěvníky. V roce 2024 do hotelů, penzionů a dalších hromadných ubytovacích zařízení na jižní Moravě zamířilo 2,2 milionů turistů. Kraj se tak stal druhým nejvyhledávanějším regionem po Praze. Pro jeho návštěvu se rozhodlo 1,4 mil. našinců a 737 tis. cizinců.
V roce 2023 dosáhl podíl cestovního ruchu na HDP 2,36 % (180 mld. Kč). Loni přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších HUZ na 22,8 mil. hostů, kteří zde strávili 57,3 milionu nocí. Celkem 54 % (12,3 mil.) tvořili domácí turisté, 46 % (10,5 mil.) pak návštěvníci ze zahraničí. Průměrná doba pobytu dosáhla 3,5 dne. V počtu příjezdů se Česko dostalo na historicky nejvyšší hodnoty od roku 2012.
Mezi klíčové aktivity agentury patří právě prezentace turistických cílů mimo davy turistů. Podle nejnovějších dat CzechTourism za rok 2024 přinesl pozitivní trend v příjezdovém turismu. Německo, Polsko a Nizozemsko patří mezi klíčové zdrojové trhy. Cílené kampaně a propagace přírodních destinací motivovaly zahraniční návštěvníky k objevování krás Česka.
Od ledna do června dorazilo do Česka téměř 10,5 milionů návštěvníků a strávili v tuzemsku přes 25,6 milionu nocí. Pokud tento trend přetrvá, může se rok 2025 zařadit mezi nejúspěšnější za poslední dekádu.
Podpora cestovního ruchu ze strany státu
Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) v letošním roce investuje do rozvoje turismu téměř dvojnásobek prostředků oproti předchozím letům. Česká centrála cestovního ruchu má k dispozici více prostředků než loni, a to až 450 milionů korun.
„V roce 2025 dáme do cestovního ruchu 1,48 miliardy korun, tedy dvojnásobek toho, co v předchozích letech. Kromě marketingových kampaní směřujících na tuzemské i zahraniční turisty, rozvoje turistických, cyklistických a lyžařských tras nebo informačních systémů tím v konečném důsledku podpoříme rozvoj celého regionu a také místní podnikatele. To je cesta, kterou chceme jako Ministerstvo pro místní rozvoj jít a dává z mého pohledu velký smysl. Tyto investice se nám totiž mnohonásobně vrátí.
Důraz na gastronomii
Role gastronomie coby jednoho z hlavních tahounů cestovního ruchu stále roste. A nejinak je tomu v Česku. Tuzemská gastro scéna zažívá významný rozvoj a stále častěji oslovuje nejen domácí, ale i zahraniční turisty. Autentické sezónní suroviny, kvalitní lokální produkty a regionální receptury hrají klíčovou roli v budování atraktivity české kuchyně. Propagace kulinářské kultury a podpora kvalitních restaurací proto patří mezi jednu ze strategických priorit agentury CzechTourism.
V letošním roce se navíc rozbíhá tříletá spolupráce se společností Michelin. Česko si tak může začít budovat image atraktivní kulinářské destinace. Spolupráce zahrnuje také tvorbu obsahu včetně článků a videa, jež představí českou gastronomii, a placené kampaně na sociálních sítích. Díky partnerství se Česko zařadí mezi země, které Michelin dlouhodobě podporuje jako kulinářské destinace.
„Česká gastronomie má obrovský potenciál a my jsme nyní udělali zásadní krok k jejímu mezinárodnímu uznání. Michelinské ocenění je celosvětově respektovaným symbolem kulinářské excelence a jeho přítomnost v Česku pomůže zvýšit povědomí o naší kuchyni. Zároveň přiláká klientelu, která ocení kvalitu, inovace i lokální suroviny. Tato spolupráce znamená nejen prestižní ocenění pro špičkové restaurace, ale i možnost posunout celou naši gastronomii na vyšší úroveň. Výsledkem bude jak zvýšený zájem turistů o návštěvu tuzemska, tak ekonomické benefity pro regiony, které se mohou stát magnetem pro vyznavače kvalitní kuchyně. Máme nakročeno mezi vyhledávané destinace světa,“ uvádí ředitel České centrály cestovního ruchu - CzechTourism František Reismüller.
Cestování za autentickými kulinářskými zážitky či vínem je celosvětovým trendem a představuje tak pro Česko velký příležitost. Mezinárodní příklady dokazují, že kvalitní gastronomie může hrát klíčovou roli při budování turistické destinace.
Lázeňství
I v roce 2025 plánuje agentura globální kampaň zaměřenou na aktivní turismus a lázeňství. Její celkový rozpočet činí 30 mil. korun a poběží dvoufázově v desítce zemí světa. Cizince k nám budou lákat i konverzní kampaně orientované na cestovatele, kteří se ještě nerozhodli, kam vyrazit. Hlavními produktovými tématy budou golf a lázně.
Karlovarský kraj má nejdelší průměrnou délku pobytu (4,67 dne), což odpovídá jeho lázeňskému charakteru.
Veletrh HOLIDAY WORLD & REGION WORLD
Mezinárodní veletrh cestovního ruchu a regionálního turismu HOLIDAY WORLD & REGION WORLD vstupuje do Kristových let a potvrzuje pozici jedné z nejvýznamnějších událostí cestovního ruchu u nás. V Letňanech se představí téměř tři stovky vystavovatelů z 25 zemí napříč kontinenty a rozsáhlé portfolio atraktivních turistických destinací ze světa a z téměř všech regionů Česka. Nebude chybět ani bohatý doprovodný program pro odborníky i širokou veřejnost.
Letošní 33. ročník veletrhu přináší široké portfolio tuzemských a zahraničních vystavovatelů, představuje nové i oblíbené destinace napříč kontinenty či turistické perly Česka a zaměřuje se na klíčové faktory, které ovlivňují cestovatelské chování. Odborný i laický návštěvník zde najde inspiraci, novinky a cenné informace, které mu umožní naplánovat ideální dovolenou. Kromě pestré expozice vystavovatelů je jeho součástí také bohatý doprovodný program - od odborných konferencí a workshopů až po přednášky cestovatelů a prezentace jednotlivých regionů. Společně s cestovatelským veletrhem se uskuteční též 15. veletrh cyklistiky FOR BIKES. A zároveň proběhne i festival KOLEM SVĚTA.
Partnerskou zemí letošního ročníku je Slovinsko, které se prezentuje jako destinace s odpovědným a aktivním turismem. Návštěvníci se mohou těšit na inspiraci v oblasti udržitelného cestování, wellness a přírodních krás této evropské perly.
Hlavním partnerem veletrhu je Slovensko, které patří dlouhodobě mezi nejvýznamnější zdrojové trhy pro český cestovní ruch. Jen loni se pro návštěvu tuzemska rozhodlo na 900 tisíc tamních cestovatelů a strávili ve zdejších hromadných ubytovacích zařízeních bezmála 1,8 mil. nocí, v průměru to byly tři noci. Nejčastěji míří do Prahy, Jihomoravského a Moravskoslezského kraje. Nejdéle pak zůstávají na Karlovarsku, Ústecku a Královéhradecku.
Partnerskými regiony letošního ročníku jsou Jihomoravský kraj a Brno, které se stále více profilují jako vyhledávané destinace nejen díky svému kulturnímu dědictví, ale také dynamicky se rozvíjející gastronomické a vinařské scéně. Region je ideální volbou pro milovníky historie, dobrého jídla, kvalitního vína i městského turismu.
Město Brno ušlo v gastronomii obrovský kus cesty a je skvělé vidět, že se rozmanitost i kvalita nabídky stále posouvá. Brněnská gastroscéna je dynamická, inovativní a často propojená s festivalovým děním. Brno je se svojí pestrou paletou kulinářských zážitků, od tradiční české kuchyně po moderní gastronomii a koncepty inspirované světovými trendy, zkrátka ráj pro všechny foodies. Jak s oblibou říkáme: V Brně ochutnáte celý svět.
Zanechat komentář