Cestovní ruch patří mezi klíčové sektory české ekonomiky. Efektivní marketingové kampaně a strategická partnerství posilují pozici Česka jako atraktivní destinace nejen pro tradiční návštěvníky, ale i pro nové segmenty cestovatelů. V roce 2023 dosáhl podíl cestovního ruchu na HDP 2,36 % (180 mld. Kč). Loni přijelo do tuzemských hotelů, penzionů a dalších HUZ na 22,8 mil. hostů, kteří zde strávili 57,3 milionu nocí. V počtu příjezdů se Česko dostalo na historicky nejvyšší hodnoty od roku 2012.
Celkem 54 % (12,3 mil.) tvořili domácí turisté, 46 % (10,5 mil.) pak návštěvníci ze zahraničí. Průměrná doba pobytu dosáhla 3,5 dne.
Podpora cestovního ruchu v roce 2025
Ministerstvo pro místní rozvoj (MMR) v roce 2025 investuje do rozvoje turismu téměř dvojnásobek prostředků oproti předchozím letům. Česká centrála cestovního ruchu má k dispozici více prostředků než loni, a to až 450 milionů korun. CzechTourism zároveň pokračuje v marketingových aktivitách v zahraničí i českých regionech. Cílem je podpora regionálního cestovního ruchu, prodloužení pobytů turistů a zvýšení jejich útrat.
„Letos vzroste finanční podpora cestovního ruchu. Ministerstvo pro místní rozvoj do něj investuje téměř dvojnásobek v porovnání s předchozími roky. Více jsme do této oblasti směřovali pouze v souvislosti s covidovou pandemií. Dalších 423 milionů korun poputuje na modernizaci Horské služby, včetně rekonstrukce stanic a nákupu nové výjezdové techniky. Kromě rozvoje turistických, cyklistických a lyžařských tras nebo informačních systémů tím podporujeme také místní podnikatele, jejichž služby budou turisté na svých výletech a dovolených využívat. S radostí pak vyhlížím duben, kdy spustíme druhou vlnu voucherů na pobyt v povodní zasažených Jeseníkách, které budou moct zájemci čerpat letos na podzim. K dispozici budou opět poukazy na slevu 300 korun na noc, a to za stejných podmínek jako při první vlně.“
Klíčové cíle a aktivity pro rok 2025
- Posílit aktivní turismus
- Podporovat lázeňství
- Motivovat návštěvníky, zejména z bonitních trhů, aby si prodlužovali pobyty
I v roce 2025 plánuje agentura globální kampaň zaměřenou na aktivní turismus a lázeňství. Její celkový rozpočet činí 30 mil. korun a poběží dvoufázově v desítce zemí světa. Cizince k nám budou lákat i konverzní kampaně orientované na cestovatele, kteří se ještě nerozhodli, kam vyrazit. Hlavními produktovými tématy budou golf a lázně.
Za zmínku určitě stojí propagace v rámci spolupráce zemí V4, tentokrát zaměřená na Čínu. Cílem je představit region střední Evropy tamním cestovatelům prostřednictvím společné historie, kulturních vazeb a gastronomie. Kampaň klade důraz na udržitelnost a propojuje všechny čtyři země do jednoho tematického itineráře. Celkem 100 tisíc EUR na tuto iniciativu se podařilo konsorciu pod vedením CzechTourismu získat díky grantu od European Travel Commission.
Marketingové kampaně a jejich dopad
„Naší prioritou je udržet a posílit růst návštěvnosti, zejména u klíčových zdrojových trhů. Zároveň se zaměřujeme na prodloužení pobytů a zvýšení útrat turistů. Mezi země s nejvyšší bonitou aktuálně patří Německo, USA, Velká Británie a Severní Irsko nebo Itálie. V loňském roce proběhla řada marketingových kampaní ve vybraných zemích, jejichž cílem bylo zvýšení povědomí o Česku jako atraktivní destinaci, která rozhodně stojí za návštěvu.
Hlavní globální kampaň v hodnotě 37 milionů korun přinesla 820 milionů zobrazení reklamy, téměř 2 miliony prokliků a vidělo ji na 19 milionů osob, což potvrzuje vysokou efektivitu online propagace Česka. Konverzní kampaně, jejichž cílem je dosažení konkrétní akce, jako je nákup či rezervace a CzechTourism v nich propaguje Česko prostřednictvím online cestovních agentur (např. Expedia, Amadeus, LastMinute.com), měly zásadní dopad na prodloužení pobytů turistů. Tak třeba v UK a Španělsku se v rámci kampaně zvýšila průměrná délka pobytů, jež si cestovatelé z těchto zemí na jejím základě v tuzemsku koupili. A to z 2,7 na 3,8 nocí.
Konverzní kampaň zaměřená na USA, realizovaná v rámci spolupráce zemí V4, přivedla do Česka přes 28 605 turistů, kteří zde strávili 20 882 nocí. Investice 25 000 EUR přinesla 104násobnou návratnost. Další významnou aktivitou byla podpora přímých leteckých linek se vzdálenými destinacemi, například s Kanadou nebo Čínou.
Digitální transformace a online platformy
Rekordní návštěvnosti loni dosáhly portály agentury CzechTourism VisitCzechia a Kudy z nudy. Turistický portál Kudy z nudy oslavil 20 let existence novým designem a dosáhl 38 milionů návštěv. Denně jej otevřelo přes 100 tisíc lidí, v létě dokonce dvojnásobek. Stal se tak lídrem mezi cestovatelskými weby v Česku (dle Similarweb). Oba portály procházejí pravidelnými úpravami, aby nabízely uživatelům co největší komfort. Kudy z nudy má aktuálně na půl milionu odběratelů, zahraniční účty pak dohromady téměř milion. Za vysokými čísly stojí mimo jiné nové grafické šablony, které dodaly příspěvkům atraktivnější vzhled a zajistily tak větší dosah. Zásadní roli ve sledovanosti pak hraje sezóna.
B2B aktivity a mezinárodní spolupráce
Prokazatelné výsledky loni přinesly i B2B aktivity. Tak třeba největší akce na podporu příjezdového turismu Czechia Travel Trade Day 2024 v Hradci Králové přilákala 76 nákupčích z 30 zemí a proběhlo 1 700 B2B schůzek. V rámci Events Club Fora 2024 v Praze se uskutečnilo 2 400 B2B jednání v oblasti MICE turistiky.
Gastronomie a spolupráce s Michelin
V letošním roce se rozbíhá tříletá spolupráce Česka se společností Michelin. Česko si tak může začít budovat image atraktivní kulinářské destinace. Spolupráce zahrnuje také tvorbu obsahu včetně článků a videa, jež představí českou gastronomii, a placené kampaně na sociálních sítích. Díky partnerství se Česko zařadí mezi země, které Michelin dlouhodobě podporuje jako kulinářské destinace.
„Michelinské ocenění je celosvětově uznávaným symbolem kulinářské excelence a jeho přítomnost v Česku pomůže zvýšit mezinárodní povědomí o naší kuchyni. Kampaně doplní v letošním roce celá řada dalších aktivit. Mimo jiné v dubnu proběhne další ročník Czechia Travel Trade Day 2025, tentokrát v Ostravě.“
Trendy v cestovním ruchu
Hodnocení kuchyní
Italská, česká a řecká gastronomie má v rámci české populace nejlepší hodnocení. Za nejméně oblíbenou je považována gastronomie ve Velké Británii. Zkoušení místních specialit a lokálních produktů patří k oblíbeným zážitkům v rámci domácího cestovního ruchu (alespoň občas místní speciality vyzkouší 77 % Čechů).
Udržitelný turismus
Udržitelný turismus se stává klíčovým tématem pro rozvoj turistických destinací. Agentura CzechTourism představuje nový Slovník pojmů z oblasti udržitelného turismu. Většina cestovatelů vnímá jako překážku cestovat udržitelněji rovněž časovou náročnost (58 %) nebo nedostatečnou infrastrukturu v destinaci (57 %). Jistou bariérou je také vlastní pohodlnost, finanční náročnost, zdravotní důvody, cestování s dětmi, ale i odpor k udržitelnému cestování.
Elektromobilita
Sestava zahrnuje všeobecné informace vztahující se k elektromobilitě. Konkrétně se jedná o počty elektromobilů (BEV) v České republice a v zemích Evropské unie, jejich porovnání v přepočtu na rozlohu nebo na obyvatele, vývoj a hustota dobíjecí infrastruktury v EU a v České republice.
MICE turismus
Česko je pro Německo nejatraktivnější evropskou zemí v souvislosti s pořádáním kongresů, konferencí, veletrhů či výstav a motivačních akcí pro zaměstnance. Myslí si to cca 35 % (v souvislosti s MICE) a 34 % (v kontextu s incentivním cestovním ruchem) německých firem z vybraných průmyslových odvětví s více jak 50ti zaměstnanci.
Lázeňský turismus
V roce 2024 bylo v lázeňské péči přijato 327 334 pacientů, kteří vykázali 5 183 604 ošetřovacích dnů, průměrná ošetřovací doba dosáhla 15,84 dne. Nejvyšší podíl přijatých pacientů připadl na Karlovarský kraj, který současně nesl největší podíl ošetřovacích dnů a vyznačoval se i výrazným podílem cizinců mezi přijatými.
Report obsahuje údaje o lázeňské péči za rok 2022. Zdroj dat: Statistiky ÚZIS - Ústav zdravotnických informací a statistiky (2023). Pro detailnější přehled doporučujeme statistické výstupy Ústavu zdravotnických informací a statistiky ČR dostupné na uzis.cz.Podrobné informace k metodice je možné najít na stránkách Ministerstva zdravotnictví ČR.
Sestava obsahuje statistiky lázeňského cestovního ruchu v Česku za roky 2012 - 2025. V nabídce jsou následující ukazatele: Hosté, Přenocování a Průměrný počet přenocování v lázeňských zařízeních. Ukazatele se dále dělí na hosty celkem, na rezidenty a nerezidenty v lázeňských ubytovacích zařízeních. Nerezidenti jsou rozděleni podle zdrojových zemí a země uspořádány do regionů podle metodiky od WTTC.
Report obsahuje data za HUZ karlovarského kraje a lázeňské ubytovací zařízení za roky 2012-2023. Sestava obsahuje následující data: Pozn.: Data za předchozí období jsou podle ČSÚ revidována v květnu následujícího roku. Data vydaná za rok 2023 budou revidována v květnu 2024.
Cestování hendikepovaných
Hendikepovaní chtějí víc cestovat. Pracuje se na odstraňování bariér i potřebném vzdělávání. Poznat něco nového, vyjít ze stereotypu a zrelaxovat se. Nejčastější důvody, proč cestují hendikepovaní lidé. Zjistily to průzkumy České centrály cestovního ruchu - CzechTourism. Výsledky platí pro neslyšící, vozíčkáře i rodiče s kočárky.
Evropská unie a cestovní ruch
Lisabonská smlouva, která vstoupila v platnost v prosinci 2009, udělila Evropské unii pravomoc podporovat, koordinovat nebo doplňovat činnosti členských států týkající se politiky cestovního ruchu.
V roce 2024 bylo přijato nařízení (EU) 2024/1028 o shromažďování a sdílení údajů týkajících se služeb v oblasti krátkodobých pronájmů ubytování. V roce 2022 Komise zahájila provoz internetových stránek EU tourism dashboard (Přehled EU v oblasti cestovního ruchu), což je jedno z opatření, které v témže roce navrhla v dokumentu Transition pathway for tourism (Proces transformace cestovního ruchu).
V roce 2015 schválil ve druhém čtení postoj k nové směrnici (EU) 2015/2302, která měla zlepšit ochranu klientů využívajících souborné cestovní služby. Nyní probíhá její revize s cílem tuto ochranu ještě více posílit. V roce 2019 přijal usnesení o negativním dopadu úpadku společnosti Thomas Cook na cestovní ruch v EU. V roce 2021 následovalo usnesení o vytvoření strategie EU pro udržitelný cestovní ruch, v němž vyzval k obnově cestovního ruchu v EU po pandemii COVID-19 a k urychlení jeho transformace v udržitelné, odpověděné a inteligentní odvětví. V roce 2022 Parlament schválil usnesení o dopadu nezákonné agresivní války Ruska proti Ukrajině na odvětví dopravy a cestovního ruchu EU.
Během prvních čtyř měsíců roku 2020 zaznamenala Evropa dramatický pokles počtu zahraničních turistů ve srovnání se stejným obdobím v roce 2019 o 44 %. Tento pokles odpovídal celosvětovému trendu. V květnu 2020 vydala Komise sdělení Cestovní ruch a doprava v roce 2020 a v dalších letech (COM(2020)0550), které obsahovalo pokyny a doporučení k bezpečné obnově volného pohybu a opětovnému otevření vnitřních hranic, oživení služeb v oblasti dopravy, konektivity a cestovního ruchu, zejména pohostinství, řešení krize likvidity a obnovení důvěry spotřebitelů, které zahrnovala mj. doporučení týkající se poukázek.
Na mimořádném plenárním zasedání konaném dne 26. března 2020 pak přijal postoj ke třem legislativním návrhům: k návrhu o investiční iniciativě pro reakci na koronavirus, o rozšíření Fondu solidarity EU na mimořádné události v oblasti veřejného zdraví a o dočasném pozastavení pravidel pro letištní časy. V červenci 2020 přijala Komise akční plán pro spravedlivé a jednoduché zdanění podporující strategii oživení (COM(2020)0312). V březnu 2021 Parlament přijal usnesení o vytvoření strategie EU pro udržitelný cestovní ruch, v němž důrazně vyzval členské státy, aby neprodleně začaly uplatňovat společná a koordinovaná kritéria pro bezpečné cestování. Digitální certifikát EU COVID byl uznáván ve všech členských státech, což pomohlo zajistit všem obyvatelům EU právo na volný pohyb.
V únoru 2022 Komise přijala plán nazvaný Cesta transformace pro cestovní ruch. V aktualizované strategii EU pro cestovní ruch se zdůrazňuje, že vzhledem k pandemii COVID-19 je třeba posílit odolnost tohoto odvětví a urychlit jeho digitální a ekologickou transformaci. Komise stanovila 27 oblastí, ve kterých bylo třeba přijmout opatření na podporu ekologizace a digitalizace a posílení odvětví cestovního ruchu v EU.
Základní pojmy v oblasti statistiky cestovního ruchu
Cestovní ruch: Dle Nařízení EU je cestovní ruch definován jako činnost návštěvníků, kteří se zúčastní cesty na místo určení mimo své obvyklé prostředí, a to na dobu kratší jednoho roku a za jakýmkoli hlavním účelem, včetně služebního či soukromého účelu. Do cestovního ruchu nepatří pracovní pobyty, jejichž účelem je hlavní pracovní náplň návštěvníků (hlavní zdroj příjmu je v místě pobytu). Dle definice UNWTO je cestovní ruch mezinárodně definován jako činnost osob cestujících do míst a pobývajících v místech mimo své obvyklé prostředí po dobu kratší než jeden ucelený rok, za účelem trávení volného času, obchodu a za jinými účely nevztahujícími se k činnosti, za kterou jsou z navštíveného místa odměňováni.
Návštěvník: je klasifikován jako turista, pokud jeho cesta zahrnuje přenocování nebo jako jednodenní návštěvník, pokud jeho cesta nezahrnuje přenocování. Turista ubytovaný v ubytovacím zařízení bývá označován jako host.
Obvyklé prostředí: je zeměpisná oblast, nikoli nutně spojitá, v níž osoba běžně žije a která může být určena na základě následujících hledisek: překročení administrativních hranic nebo vzdálenost od místa obvyklého bydliště, délka návštěv, jejich frekvence a účel.
Služební cesta: je cesta služebního/pracovního charakteru mimo obvyklé prostředí, která trvá více než 3 hodiny a nepřekročí 12 měsíců. Jedná se o kongresy a konference, veletrhy a výstavy, obchodní jednání a firemní mise, cesty za účelem uzavření obchodní a jiné smlouvy, montáž a opravy technických zařízení, obchod (nákup a prodej), profesní cesty (např. kulturních a náboženských činitelů), školení za účelem zvyšování odbornosti a kvalifikace. Naopak cesty, které patří do hlavní (převažující) náplně práce (např. pravidelné cesty pojišťovacího agenta za klienty) resp. případy, kdy je cestování hlavní náplní práce (např. řidič), se nepovažují za služební cesty. Do služebních cest nepočítáme rovněž vojenské mise v ČR ani v zahraničí či služební (např. policejní) doprovod jiných osob.
Hromadné ubytovací zařízení: je zařízení s minimálně pěti samostatnými ubytovacími jednotkami (pokoji či apartmány) a zároveň deseti lůžky sloužící pro účely cestovního ruchu.
Zanechat komentář