Österreich Werbung (ÖW) je národní turistickou organizací Rakouské republiky. Již od roku 1955 sleduje tento obecně prospěšný spolek svůj hlavní cíl - propagaci Rakouska jako turistické destinace. Původně působila pod názvem „Österreichische Fremdenverkehrswerbung“, od roku 1989 jako „Österreich Werbung“.
Hlavním posláním ÖW je pečovat spolu se všemi rakouskými turistickými partnery o zachování a posilování konkurenceschopnosti turistické destinace Rakousko. Tím ÖW podstatnou měrou přispívá ke zvyšování tvorby hodnot pro rakouský turismus a průmysl volného času.
Pražská pobočka rakouské národní turistické centrály Österreich Werbung působí na českém trhu od roku 1991. Jejím cílem je propagace Rakouska jako země nepřeberných turistických možností. Snaží se objektivně a detailně informovat odborníky z oblasti cestovního ruchu a novináře o možnostech dovolené v Rakousku a cestovním kancelářím pomáhá při navazování kontaktů s rakouskými partnery.
Rozpočet a financování
Rozpočet ÖW sestává z členských příspěvků obou členů spolku - Rakouské republiky, zastoupené Ministrem hospodářství (75 %), a Rakouské hospodářské komory (25 %) a dále z příspěvků od rakouské turistické branže (mj. zemských turistických centrál, regionů a podniků) za plnění v oblasti marketingu. Členské příspěvky od Spolkového ministerstva vědy, výzkumu a hospodářství (BMWFW) a Rakouské hospodářské komory (WKO) jsou na rok 2016 stanoveny - stejně jako v uplynulých letech - na 32 milionů EUR (BMWFW: 24 mil. EUR, WKO: 8 mil. EUR). Celkový rozpočet ÖW na rok 2016 činí kolem 50 milionů EUR.
Ve statutu ÖW je zakotveno, za jakým účelem smějí být vynakládány veřejné prostředky obou členů spolku. V souladu s tím slouží k posilování Rakouska jako turistické destinace a prohlubování jejího zakotvení jako značky, jakož i k předávání znalostí o změnách v poptávce a aktuálním vývoji v odvětví cestovního ruchu subjektům rakouského turismu.
Při plnění těchto úkolů je v současné době celosvětově činných kolem 200 zaměstnanců ÖW.
Klíčové úkoly Österreich Werbung
V rámci plnění výše uvedených zadání statutárních úkolů jsou vykonávány následující veřejné služby:
- Řízení značky „Dovolená v Rakousku“: Značka umožňuje rozlišit Rakousko jako turistickou destinaci a zprostředkuje emocionální přidanou hodnotu pobytu v Rakousku.
- Přítomnost na mezinárodně nejperspektivnějších trzích prostřednictvím inovativního a moderního marketingu.
- Partnerství směrem k rakouským turistickým podnikům. ÖW představuje důležitý uzlový bod v síti cestovního ruchu: branže profituje ze vždy aktuálních a fundovaných znalostí ÖW o hostech a trzích.
V zásadě jsou tyto 3 klíčové úkoly základně financovány z veřejných prostředků a z tohoto důvodu dávány k dispozici prostřednictvím ÖW. Existují přitom takové nabídky a servisní služby, které jsou dávány k dispozici stejnou měrou celé turistické branži.
U marketingových aktivit, na kterých se turističtí partneři mohou podílet svými vlastními konkrétními produkty, přebírá ÖW základní financování. Tyto aktivity jsou pak posilovány pomocí příspěvků od partnerů (které nepokrývají náklady). Aktivity ÖW provádí takto každoročně po celém světě na 1.500 marketingových aktivit.
Paleta těchto aktivit sahá od klasické nebo tiskové reklamy na turistickou destinaci Rakousko přes on-line aktivity až po platformy na podporu prodeje nebo školení pro cestovní kanceláře a agentury.
ÖW přitom soustřeďuje svou činnost na trhy ve třech geografických regionech: západní Evropa, střední a východní Evropa (CEE) a zámoří. Tyto trhy, na kterých je ÖW z velké části zastoupena svými kancelářemi, pokrývají více než 96 % veškerých přenocování (za rok 2012: přes 131 milionů) a vykazují největší potenciál pro rakouský turismus.
Informace pro koncové zákazníky
Důležitou součástí základních služeb ÖW pro turistickou branži jsou také informace pro koncové zákazníky, jejichž jádrem je kromě informačního servisu "Urlaubsservice der Österreich Werbung" (největší informační a servisní centrum pro „Dovolenou v Rakousku“) internetový portál www.austria.info. Na této největší rakouské internetové turistické platformě jsou pro potenciální hosty přehledně utříděny informace a nabídky z celého Rakouska, v současné době ve 20 jazycích.
ADVANTAGE AUSTRIA
ADVANTAGE AUSTRIA poskytuje se svými přibližně 100 kancelářemi v 70 zemích rakouským firmám a jejich zahraničním obchodním partnerům obsáhlou nabídku služeb. Ostatní služby ADVANTAGE AUSTRIA sahají od zprostředkování kontaktu s rakouskými firmami hledajícími dovozce, distributory a obchodní zástupce, až po detailní informace týkající se hospodářské lokality a vstupu na rakouský trh.
ADVANTAGE AUSTRIA vytváří nové mezinárodní obchodní příležitosti pro rakouské firmy, zejména prostřednictvím propagace jejich výrobků a služeb, podporou budování vazeb těchto firem se zahraničními společnostmi a organizacemi a také podporou výměny nejlepších myšlenek a inovací z Rakouska a ostatních zemí světa.
www.advantageaustria.org je oficiálním portálem rakouského hospodářství v zahraničí. Prezentují se zde rakouské firmy, jejichž cílem je navázání a prohloubení mezinárodních obchodních vztahů.
Zanechat komentář