Organizace cestovního ruchu v České republice

Cestovní ruch patřil až do března 2020 k významných hospodářským odvětvím. V současné době restartu cestovního ruchu v ČR role organizací destinačního managementu neztrácí na své důležitosti.

Asociace organizací cestovního ruchu (AOCR)

Asociace organizací cestovního ruchu, z.s. (AOCR) vznikla v roce 2011, kdy se Ministerstvo pro místní rozvoj poprvé začalo vážně zabývat přípravou Zákona o cestovním ruchu. Do přípravy Zákona byla zapojena řada oborových asociací včetně Asociace turistických regionů (oblastní a lokální DMO). Krajské destinační organizace měly zájem zapojit se do příprav Zákona, podpořit potřeby podnikatelů, zájmy krajů a dalších hráčů na poli cestovního ruchu a posílit zájmy turistických destinací. Zapojené subjekty si od připravovaného Zákona slibovaly legislativní oporu pro cestovní ruch, přehledné systémové řízení a financování rozvoje tohoto významného oboru. AOCR sdružuje organizace destinačního managementu s celokrajskou působností.

V současné době se asociace skládá z 10 členů, kteří zastupují jednotlivé regiony. Jedná se tedy o více než 74% území České republiky. AOCR je aktivním členem České unie cestovního ruchu (ČUCR). Zástupci těchto organizací hrají významnou úlohu jako členové pracovní skupiny pro cestovní ruch při činnosti Asociace krajů České republiky.

Vzhledem k odložené přípravě Zákona o cestovním ruchu na dobu neurčitou, byl ze strany MMR ve spolupráci s jeho příspěvkovou organizací CzechTourism nastaven, v rámci ekonomického přístupu k rozvoji cestovního ruchu, systém řízení a finanční podpory. Pravidla činnosti a certifikace DMO (organizací destinačního managementu), která byla vypracována na třech základních úrovních, národní, krajské a oblastní, přesně definují rozsah činností i povinností organizací na jednotlivých stupních.

CzechTourism

Czech Tourist Board CzechTourism je příspěvkovou organizací Ministerstva pro místní rozvoj. Slouží k propagaci České republiky jako zajímavé turistické destinace.

Mezinárodní spolupráce

Česko nově zastává pozici 2. místopředsedy Výkonné rady Světové organizace OSN pro cestovní ruch (UN Tourism). Po celý letošní rok bude mít díky tomu možnost aktivněji zasahovat do chodu organizace a účastnit se strategických globálních rozhodnutí. Česká republika je součástí UN Tourism už od jejího založení v roce 1975 (původně jako Československo) a členem Výkonné rady od června 2023.

„Česko nikdy ve vedení Světové organizace cestovního ruchu nebylo a jeho zvolení je letos o to důležitější, protože ji letos čeká volba nového generálního tajemníka, který bude svůj mandát vykonávat až do roku 2029. Již roky poukazujeme na důležitost transparentního řízení organizace, která je jediným globálním představitelem cestovního ruchu. Získání místopředsednické funkce proto vnímám jako velký mezinárodní úspěch stojící na společném úsilí MMR i našich kolegů z ministerstva zahraničních věcí, kterým tímto děkuji za spolupráci“, reagoval ministr Petr Kulhánek.

Česko chce v letošních volbách nové hlavy UN Tourism sehrát zásadní roli nestranného a zodpovědného představitele evropského regionu. Díky členství v organizaci získává Česko například souhrnné informace a statistiky cestovního ruchu, jeho trendů, rozvoje produktů a marketingu od ostatních členských států. Zároveň Česku umožňuje prezentovat se jako atraktivní turistická destinace.

Světová organizace cestovního ruchu navíc sama realizuje nebo se podílí na řadě mezinárodních konferencí a setkání, která umožňují vzájemné sdílení zkušeností a osobní kontakt významných zástupců i expertů na jednotlivé oblasti. Jednou z takových aktivit bude i Světové fórum cestovního ruchu, zaměřené na inovace a udržitelnost v kontextu využívání nových technologií, umělé inteligence a propagace startupů v oblasti turismu. To se uskuteční letos v květnu Praze.

UN Tourism je vedoucí mezinárodní organizací cestovního ruchu se sídlem v Madridu. Od roku 2003 je zároveň specializovanou agenturou OSN. Základním úkolem této mezivládní organizace je napomáhat hospodářskému rozvoji členských zemí, mezinárodnímu porozumění, všeobecnému respektování a dodržování lidských práv a základních svobod prostřednictvím cestovního ruchu.

Nejvyšším orgánem UN Tourism je Valné shromáždění, které umožňuje setkání nejvyšších představitelů světového cestovního ruchu, zástupců vlád členských států, odborníků a organizací působících v této oblasti. Nejvyšším exekutivním orgánem organizace je Výkonná rada. Schází se minimálně dvakrát ročně, poskytuje doporučení Valnému shromáždění a po konzultaci s generálním tajemníkem přijímá konkrétní opatření. Výkonná rada má 35 členů, kteří jsou voleni Valným shromážděním na čtyři roky.

Další organizace a asociace v cestovním ruchu ČR

• Asociace kempů České republiky: Poskytuje konzultační a poradenské služby, provádí kategorizaci kempů a chatových osad a prezentuje kempy na portálu www.camp.cz.
• Asociace českých cestovních kanceláří a agentur: Hájí hospodářské zájmy svých členů, přispívá k jejich informovanosti a spolupracuje s obdobnými organizacemi v zahraničí.
• Asociace bazénů a saun České republiky: Sdružuje provozovatele bazénů, koupališť, saun a wellness zařízení a zajišťuje informační servis a vzdělávání v oboru.
• Asociace lanové dopravy, z.s.: Sdružuje provozovatele lanové dopravy a podnikatele na horách.
• Asociace průvodců České republiky: Hájí profesní zájmy členů, sdružuje průvodce a podílí se na kvalifikačních zkouškách.
• Asociace turistických informačních center České republiky: Je centrem informační sítě cestovního ruchu a zajišťuje pravidelná setkání a vzdělávání svých členů.
• Český spolek horských průvodců: Sjednocuje kvalifikované horské průvodce a dohlíží na vzdělávání a udílení licencí UIMLA.
• EDUSKI Česká republika: Sdružuje vzdělávací zařízení pro lyžování a lyžařské školy a instruktory.
• Klastr cestovního ruchu: Koordinuje aktivity v cestovním ruchu a podporuje spolupráci subjektů v regionu.
• Klub českých turistů: Sdružuje turisty, značí turistické trasy a vydává turistické mapy a publikace.
• Sdružení průvodců: Sdružuje profesionální kvalifikované průvodce.
• Svaz léčebných lázní České republiky: Sdružuje léčebné lázně a garantuje léčebnou úroveň těchto zařízení.