Olomouc, město s bohatou historií a živou současností, se stává stále oblíbenější turistickou destinací. Četnost návštěv zahraničních novinářů, bloggerů, influencerů, instagramerů a youtuberů potvrzuje nadstandartní zájem o město. Podle jednoho z největších cestovatelských portálů Booking.com patří Olomouc do TOP 10 nejvíce trendy turistických destinací světa. Portál pro on-line rezervaci ubytování láká cestovatele do Olomouce na památky, kulturní dědictví, skvělou gastronomii i atmosféru.
„Pokud se městu dostane tak vysokého hodnocení od světově známého rezervačního portálu, je to obrovská pocta. Booking doporučuje vidět historické centrum, barokní div střední Evropy - sloup Nejsvětější Trojice, a nevynechat ani výhled z radniční věže. Atmosféru Olomouce vykresluje jak v klidné denní atmosféře kaváren, tak v barvách pulsujícího nočního života studentského města, který lze zažít v rušných hospůdkách a minipivovarech.
Ve svých zemích po návratu z Olomouce referovali oborníci na cestovní ruch z Latinské Ameriky, Jižní Koreje, Spojených států amerických, Kanady, Francie, Španělska nebo Velké Británie. Své zástupce cestovní kanceláře nyní vysílají zejména ve snaze navázat na úspěšné období před pandemií. Na nezájem si tak opravdu stěžovat nemůžeme. Co se týká například press tripu novinářů z Beneluxu byl zaměřený na cykloturistiku, z Německa přijel zástupce blogu, který se prioritně zaměřuje na rodiny s dětmi, ze Slovenska a Francie na ochutnávku nejen tvarůžků v rámci Olomouckého tvarůžkového festivalu. Velký počet zájemců o Olomouc vygenerovalo i představení města formou videospotu, který natočil známý youtuber LukeFry.
Olomouc se stala nedávno také místem pro natáčení filmového štábu celostátní rakouské televizní stanice ORF III. Při natáčení velkorysého dokumentu se filmaři soustředili především na období c.k. monarchie a vztah řeky Moravy k Olomouci. Celý filmový štáb byl nadšený pestrou kulturní nabídkou Olomouce a okolí,“ přiblížil spokojenost rakouských filmařů ředitel zahraničního zastoupení agentury CzechTourism pro Rakousko a Švýcarsko Roman Hrdina.
Návštěvy odborníků na cestovní ruch jsou organizovány z velké části ve spolupráci se zahraničními zastoupeními agentury CzechTourism, Centrálou cestovního ruchu Olomouckého kraje a Střední Moravou - Sdružením cestovního ruchu. Spolupráce funguje skvěle. Brazilské São Paulo, italské Bolzano, mexické Querétaro, americké Santa Fe… a Olomouc.
Je podstatné, že cestovatelům doporučují se v Olomouci ubytovat a strávit tady delší čas. Za rok 2022 se zvýšil počet hostů ve městě v porovnání s předchozím rokem o 71 procent a počet přenocování o 75 procent. Domácích turistů z Česka bylo v meziročním srovnání o 42 a zahraničních o 173 procent více. Z čísel je znatelné, že návštěvnost českých turistů se ve srovnání s dobou před pandemií již vyrovnala, avšak návštěvnost zahraničních turistů znatelně klesla. Nejvíce zahraničních návštěvníků do Olomouce přijelo opět ze Slovenska, dále pak z Polska a Německa.
Následující tabulka shrnuje statistiky návštěvnosti Olomouce v roce 2022:
| Ukazatel | Meziroční změna |
|---|---|
| Počet hostů | +71 % |
| Počet přenocování | +75 % |
| Domácí turisté | +42 % |
| Zahraniční turisté | +173 % |
Na čtvrtém místě se objevili hosté z Rakouska, následují Ukrajinci, Italové, Američané, Maďaři a Španělé. Průměrná délka přenocování u ubytovaných hostů v porovnání s rokem 2021 vzrostla z 1,83 nocí na 1,87 nocí v roce 2022. Stále více času u nás tráví zejména Španělé, Francouzi a Italové. A právě Italové u nás loni strávili 5 728 nocí.
Olomouc od roku 2008 uplatňuje nový jednotný vizuální styl. Z jednotného vizuálního stylu samozřejmě vychází podoba nových prezentačních tiskovin nebo připravovaného turistického portálu. Promítne se ale například i do interiéru informačního centra a jeho prvky se uplatňují i v designu nových turistických směrovek ve městě. Projekt orientačního a informačního systému byl připravován několik let a dokončit se ho podařilo v loňském roce. Ještě do zahájení letošní turistické sezóny by mělo dojít k osazení zhruba padesáti historických domů a památek informačními tabulkami. Základní údaje o objektu budou kromě češtiny dostupné i v anglickém a německém jazyce, grafické provedení bude navazovat na zmíněný vizuální styl.
Dalšími aktuálními projekty v ROP je multimediální průvodce a rekonstrukce informačního centra. Jeho prostory v podloubí olomoucké radnice si o ni už říkaly. Věřím,že probíhající stavební úpravy a nové řešení interiérů nabídne důstojné prostředí odpovídající 21. století. Dosud se v informačním centru nabízel zájemcům o podrobnější informace audioprůvodce.
Multimediální průvodce, nazvaný OLIN (Olomoucká interaktivní navigace), je vlastně PDA, které využívá zejména GPS a na paměťové kartě nahraný multimediální obsah. Zvolíte si určitou trasu, například pro rodiče s dětmi či milovníky církevní architektury, a potom se už jen necháte přístrojem „vodit“ od památky k památce. Před každou z nich si pak můžete ve zvoleném jazyce přehrát výklad o její historii a dalších souvislostech. Kompletní zařízení budeme turistům nabízet k zapůjčení v informačním centru. Příslušný software pak bude k dispozici také na webových stránkách města. Uživatel si ho tak bude moci stáhnout do vlastního přístroje, mobilu nebo PDA, a podle jeho vybavení využít buďto celou aplikaci, nebo případně její část, například multimédia bez navigačního systému.
V Evropě využívá obdobný princip několik málo měst, například ve Švýcarsku či Francii.
Prezentace města se v dnešní době nezakládá jen na účasti na veletrzích cestovního ruchu, vydávání brožur či pořádání kulturních akcí, ale patří k ní i informování prostřednictvím speciálního turistického portálu. Podařilo se nám uspět v anketě Googlu a dostat se mezi tři české destinace, které Google zahrnul do StreetView. V současné době tak může každý absolvovat virtuální procházku historickým centrem Olomouce nebo zoologickou zahradou na Svatém Kopečku, která je mimochodem nejnavštěvovanějším turistickým cílem v Olomouckém kraji. V rámci aplikace GoogleEarth teď chystáme nabídnout 3D modely nejvýznamnějších olomouckých památek tak, aby si i lidé na druhé straně zeměkoule mohli, alespoň virtuálně, ze všech stran vychutnat naše významné kostely, sloup Nejsvětější Trojice či olomoucké kašny.
Sloup Nejsvětější Trojice v Olomouci, památka UNESCO
Jednou z možností je využití grantové podpory v oblasti cestovního ruchu, kterou město vyhlásilo loni již potřetí. Subjekty, které zavádí službu pro turisty, tak mají například možnost získat finanční prostředky na její propagaci. V loňském roce byly tímto způsobem podpořeny třeba projížďky na raftech či cykloprohlídka s průvodcem na kolech. S aktéry cestovního ruchu spolupracujeme také v rámci Střední Moravy - Sdružení cestovního ruchu, kde jsou kromě Olomouce a Olomouckého kraje zastoupeny také podnikatelské subjekty, cestovní kanceláře či hoteliéři.
Subjekty mohou také získat finance obdobně jako město z Regionálního operačního programu regionu soudržnosti Střední Morava z prioritní osy Cestovní ruch... S projekty naplňujícími Integrovaný plán rozvoje území Olomouc je možné se zúčastnit výzev, které jsou vyhlašovány Výborem regionální rady regionu soudržnosti Střední Morava. Podporovány jsou například výstavba hotelových a ubytovacích zařízení ve městě, vznik sportovišť nebo autokempu, rekonstrukce historických památek nebo zpřístupnění turistických zajímavostí.
Olomouc má tu výhodu, že je téměř ze všech stran obklopena zelení. Jako pevnostní město byla až do devatenáctého století obehnána hradbami, na jejichž místě pak vznikl prstenec parků. Kromě Bezručových sadů, na které v širším měřítku navazuje univerzitní areál, počítá město s lokalitami Chválkovické paseky a Hejčínské louky. První z nich je již několik let tradičním bruslařským místem a v uplynulých měsících jsme se soustředili na dobudování chybějícího parkoviště a doplnění základního mobiliáře.
Parky v Olomouci nabízejí relaxaci a odpočinek
Z poslední doby lze jmenovat cyklostezku z Olomouce do Samotišek, která vznikla v roce 2008. Vede historickou alejí na Svatý Kopeček. Kromě toho je rozpracováno několik cyklistických tras, například z Chválkovic do Týnečka. Další chystaná cyklostezka povede kolem řeky Bystřice, jedná se o část regionálního projektu Jantarová stezka. Turisté mohou využít také již zmiňovanou službu cykloprůvodce, nabízenou jak v cestovní kanceláři, tak i přímo v informačním centru. Na vlastním, nebo zapůjčeném kole můžete s průvodcem absolvovat jednu ze dvou prohlídkových tras, při které navštívíte turisticky nejatraktivnější místa v Olomouci a nejbližším okolí.
Cíleně propagujeme půjčovnu kol, kterou provozují České dráhy. Za zmínku v této souvislosti určitě stojí i ekologické centrum Sluňákov, které se nachází na vstupu do chráněné krajinné oblasti Litovelské Pomoraví a poskytuje zázemí pro cykloturisty.
Korunní pevnůstka v olomouckém výpadu, která je součástí tereziánské bastionové pevnosti, byla dlouhá léta ve značně zdevastovaném stavu. Nyní ji spravuje občanské sdružení Muzeum Olomoucké pevnosti, postupně ji rekonstruuje a přeměňuje na turisticky atraktivní lokalitu. Před vánocemi zde úspěšně provozovalo umělou ledovou plochu. V lednu a únoru pak mohou Olomoučané bruslit přímo před radnicí, kam nechalo město nainstalovat kluziště. Chtěli jsme i tímto způsobem během „mrtvé sezóny“ přilákat lidi z nákupních center na periferiích zpět do centra a nabídnout jim atraktivní vyžití v krásném prostředí Horního náměstí, v bezprostřední blízkosti Sloupu Nejsvětější Trojice, který je památkou zapsanou na seznamu UNESCO.
Nejen kvůli konání veletrhů na Výstavišti Flora, ale i díky tomu, že tady sídlí univerzita, je kladen na kongresovou turistiku značný důraz. Pravdou ale je, že v tuhle chvíli městu opravdu velké kongresové centrum chybí. O jeho dalším možném pokračování vedeme intenzivní debaty.
Olomouc je přece proslulou kolébkou tvarůžků, ale i tradičním centrem dobrotami oplývající Hané! V přípravách na letošní turistickou sezónu by se už měly odrazit výsledky z aktuálně prováděné marketingové studie. Ta má vyhodnotit silné stránky pro cestovní ruch a stanovit hlavní témata, o která bychom se měli opřít při prezentaci města.
text Ing. RNDr. Jan Holpuch, Ph.D., narozen 6. 5. 1972 v Olomouci, kde žije dodnes. Vystudoval Matematicko fyzikální fakultu Univerzity Karlovy v Praze, obor fyzika. V roce 2001 nastoupil do Poslanecké sněmovny jako asistent poslance Hynka Fajmona, v letech 2002-2008 působil jako IT manažer v hlavní kanceláři ODS. V roce 2006 byl zvolen do Zastupitelstva města Olomouce, od června 2008 vykonává funkci náměstka primátora. Do jeho kompetencí spadají kromě cestovního ruchu i kultura, sport, vnější vztahy, informační technologie a odbor sociální pomoci. Hovoří anglicky.
Zanechat komentář