Česká republika a její hlavní město Praha mají velký zájem o příjezdový cestovní ruch, což se projevuje i v nových kampaních, které zdůrazňují jedinečnost země jako turistické destinace. Příjezdový cestovní ruch, známý také jako "incoming", hraje klíčovou roli v podpoře ekonomiky a zvyšování konkurenceschopnosti České republiky na mezinárodním trhu cestovního ruchu.
Co je příjezdový cestovní ruch (incoming)?
Cestovní ruch lze rozdělit na tři základní části: domácí cestovní ruch (DCR), pasivní zahraniční cestovní ruch (outgoing) a aktivní cestovní ruch (incoming). Incoming neboli aktivní zahraniční cestovní ruch lze definovat jako příjezdy zahraničních návštěvníků do České republiky. Incoming zvyšuje saldo cestovního ruchu a napomáhá kompenzovat schodek obchodní bilance státu.
Incoming, nebo též Destination Management, je specializací mnoha společností. Tyto společnosti zajišťují profesionální servis jak pro náročnější korporátní akce spadající do segmentu MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Events), tak pro běžné turistické a poznávací zájezdy. Všechny programy připravují na míru a snaží se respektovat i ty nejsmělejší představy partnerů.
Středobodem veškerého dění je hlavní město České republiky - Praha. Unikátní, historická, moderní, charismatická a neustále pulsující středoevropská metropole je pro mezinárodní cestovní ruch jako stvořená. Nachází se “v srdci Evropy“, snadno dosažitelná letadlem, autobusem, autem i vlakem. V jejím kompaktním středověkém Starém Městě, na Malé Straně a na Pražském hradě jsou snad na každém kroku k vidění skutečné architektonické a umělecké skvosty minulosti. Současně je to velice živá metropole, nabízející návštěvníkům - bez rozdílu věku - nepřeberné možnosti jak aktivně trávit čas. Městské a turistické infrastruktury jsou dostatečně funkční, na výběr jsou hotely všech typů a kategorií, zdejší restaurace vybízejí ke skvělým gastronomickým zážitkům. Pro akce incentivního a kongresového charakteru jsou k dispozici veškerá potřebná zařízení jako například ultramoderní i historické konferenční sály.
Ovšem nejen Praha, ale celá Česká republika má co nabídnout. Rádi konstatujeme, že v každém koutě naší země je možno objevit řadu skvělých historických, kulturních, technických a přírodních zajímavostí. Zahraničním hostům doporučujeme navštívit nejprve Jižní Čechy, Západní Čechy a Moravu.
Ekonomické dopady příjezdového cestovního ruchu
Incoming významně napomáhá svým aktivním saldem kompenzovat schodek obchodní bilance. Příjmy z incomingu jsou o to cennější, že byly získány většinou za prodej služeb, bez mimořádných nároků na dovozy. Incoming, jako neviditelný export se významnou měrou podílí také na celkovém exportu a HDP. V roce 2022 tvořil segment cestovního ruchu 2,22 % hrubého domácího produktu a pracovalo v něm 225,5 tisíce lidí.
Podle údajů ČSÚ dosáhl v roce 2022 objem výdajů za cestovní ruch 285,9 mld. korun a meziročně vzrostl o 84,3 %. Na celkové spotřebě vnitřního cestovního ruchu se 49 % podíleli cestovatelé ze zahraničí, kteří v Česku utratili 139,5 mld. korun. Zbývajících 51 % pak tvořili návštěvníci z tuzemska se 146,4 mld. korun. Ve spotřebním koši cestovního ruchu převládaly v roce 2022 výdaje na zboží včetně pohonných hmot a dále za služby osobní dopravy, stravování a ubytování.
V roce 2022 činil podíl cestovního ruchu na tvorbě hrubé přidané hodnoty v národním hospodářství 2,18 %. Podíl cestovního ruchu na celkové zaměstnanosti v národním hospodářství dosáhl 4,15 %. V roce 2022 v cestovním ruchu pracoval každý 24. Čech. Nejčastěji v pohostinství a hotelnictví. Nejvyšší zaměstnanost z hlediska sezonnosti pak je dlouhodobě v oblasti kulturních služeb, v nichž pracuje více žen než mužů.
Trendy v příjezdovém cestovním ruchu
Do České republiky přijelo na 9,5 milionu zahraničních turistů za rok 2023, ačkoliv čísla nedosahují předcovidového roku 2019, jedná se téměř o 30% nárůst v porovnání s loňským rokem. Tradičně se nejvíce hostů ubytovává z Německa, Slovenska, Spojeného království a Polska. Mimo Evropu pak ze Spojených států.
Česká republika má podmínky pro rozvoj cestovního ruchu především v bohatství přírodních a historických památek, kulturním dědictví, rozvinutém lázeňství. Udržet pozici na trhu cestovního ruchu v období sílící konkurence evropských a zámořských destinací je však mimořádně náročné.
Oblasti, do nichž se v České Republice soustřeďuje cestovní ruch, lze v zásadě rozdělit do 5 zón:
- Zóna městského a kulturně-poznávacího cestovního ruchu (převažují zařízení hotelového typu, dominuje Praha).
- Zóna lázeňského cestovního ruchu (využívána zahraničními hosty, zejména z Německa a Ruské federace).
- Zóna cestovního ruchu v okolí vodních ploch (kempy, chatové osady a penziony).
- Zóna horského cestovního ruchu (penziony a turistické ubytovny).
- Zóna nevyhraněného cestovního ruchu (rovnoměrně zastoupeny všechny typy ubytovacích zařízení s výjimkou pětihvězdičkových hotelů).
Struktura hostů
Největší skupinou zahraničních hostů využívajících ubytování v zařízení cestovního ruchu jsou hosté z Německa. Jejich podíl na celkovém počtu zahraničních hostů (35,2%) byl nejvyšší v roce 1997. Oblíbenost České republiky pro tyto hosty tkví především v snadné dopravní dostupnosti, atraktivní nabídce, příznivým cenám a jazykové vybavenosti obyvatelstva.
Ačkoliv hosté z Německa stále tvoří největší podíl mezi zahraničními hosta, jejich absolutní počet se oproti roku 1997 snížil v roce 2000 o 15%. Jedním z mnoha faktorů tohoto trendu byl pokles tzv. nákupní turistiky. Další výrazný pokles se týkal hostů z Ruské federace a to oproti roku 1997 o 50%. Na tento pokles mělo velký vliv zavedení vízové povinnosti pro občany této země.
Kam vyrazit na podzim? 8 tipů na výlety v Česku
| Rok | Počet turistů (miliony) |
|---|---|
| 2019 | ~12 |
| 2022 | ~8 |
| 2023 | 9,5 |
Zanechat komentář