Zástupce čínského ministerstva kultury a cestovního ruchu uvedl, že Čína přikládá velký význam kulturní výstavbě a rozvoji cestovního ruchu a podporuje historické úspěchy a změny v kultuře a cestovním ruchu.
Náměstek čínského ministra kultury a cestovního ruchu Rao Quan řekl na tiskové konferenci zaměřené na Čínu v posledním desetiletí, že „Kultura a cestovní ruch během posledních deseti let vzkvétaly.“ „Úloha kulturního obohacení a cestovního ruchu se plně projevila a vliv čínské kultury se nadále zvyšoval,“ řekl.
Úspěchy čínské kultury a cestovního ruchu
Rao uvedl, že úspěchy Číny v kultuře a cestovním ruchu a kulturním dědictví v posledních letech se odrážejí v pěti hlavních oblastech:
- prosperita umělecké tvorby,
- neustálé zlepšování moderního systému veřejných kulturních služeb,
- rychlý rozvoj kulturního cestovního ruchu,
- ochrana kulturního dědictví a
- vyšší úroveň deviz a spolupráce dosažených prostřednictvím sektoru kultury a cestovního ruchu.
Čína neustále zlepšovala pracovní mechanismus, zvyšovala podporu Národního fondu pro umění a zajistila vedoucí roli různých činností týkajících se literárních a uměleckých cen a výstav, aby umělecká tvorba nadále prosperovala.
Rovněž bylo prováděno neustálé zlepšování čínského moderního systému veřejných kulturních služeb. Byly zavedeny standardy národních kulturních služeb a ochrana základních kulturních práv občanů je stále efektivnější.
Na konci roku 2021 bylo v Číně 3.215 veřejných knihoven, 3.316 kulturních center, 40.200 kulturních stanic a 575.400 středisek pro kulturní služby na venkově. Z toho všechny veřejné knihovny, kulturní centra, umělecké galerie a 91 procent muzeí jsou přístupné veřejnosti zdarma.
Inovace a kreativita zlepšily standardy v odvětví kultury a cestovního ruchu a zvýšily jeho růst. Rychlý rozvoj digitálního kulturního sektoru, jako jsou „cloudové výstavy“, online akce, živá webová vysílání, pohlcující zážitky a další nové možnosti, také urychlil vzestup tohoto sektoru.
Na konci roku 2021 se Čína umístila na druhém místě na světě s 56 lokalitami světového dědictví UNESCO a na prvním místě se 42 památkami nehmotného kulturního dědictví na seznamu UNESCO. Kromě toho bylo do Číny vráceno více než 1.800 sad ztracených kulturních relikvií.
Čínská výměna a spolupráce se zahraničními zeměmi se také zintenzivnila a podpořila vyšší úroveň otevírání vnějšímu světu v kultuře a cestovním ruchu. Čína má v současné době kulturní a cestovní agentury v 93 zemích a podepsala mezivládní dohody o kultuře a cestovním ruchu se 157 zeměmi.
Úsilí o ochranu čínského kulturního dědictví
Pokud jde o práci v oblasti kulturního dědictví, Jin Ruiguo z čínské Národní správy kulturního dědictví řekl, že Čína dosáhla v mnoha oblastech historických úspěchů.
„Čína vytvořila celkový plán na posílení ochrany a využití kulturních památek a vydala šest relevantních politických dokumentů, což odráží pokračující prohlubování povědomí o ochraně kulturních relikvií,“ řekl Jin.
Současně se stále posiluje čínské úsilí o ochranu kulturních památek a celková situace bezpečnosti kulturních památek je dobrá. Reforma muzeí památek národního dědictví stále pokračuje a byl vytvořen nový typ moderního muzejního systému s celkem 6.183 muzei na celostátní úrovni, přičemž míra volného vstupu dosáhla 91 procent. Celkový počet výstav konaných každoročně se také zvýšil o 144 procent.
S prosperujícím cestovním ruchem v Číně se produkty cestovního ruchu stávají stále rozsáhlejšími. Rozvoj venkovského cestovního ruchu, infrastruktura, nabídka produktů a služby se nadále optimalizují a zlepšují a Čína vydala seznam 1.299 národních klíčových vesnic a měst z hlediska cestovního ruchu.
Odhaduje se, že v roce 2019 navštívilo čínský venkov více než tři miliardy turistů.
Rudý cestovní ruch se také výrazně zvýšil a v posledním desetiletí se rozšiřovaly scénické oblasti související s rudým cestovním ruchem. V roce 2019 překročil počet návštěvníků 1,41 miliardy a průměrná roční míra růstu návštěvníků dosáhla 11 procent. Rudý cestovní ruch je pododvětvím cestovního ruchu, kde lidé navštěvují místa s historickým významem pro čínskou „rudou“ minulost, a je velmi populární mezi mladými Číňany.
Cestovní ruch také neustále uspokojuje diverzifikované a personalizované potřeby turistů směřujících na dovolenou a za odpočinkem. Čína má systém hodnocení cestovního ruchu, který hodnotí turistické destinace na základě jejich celkové kvality od 1A do 5A, a počet turistických pamětihodností na úrovni 5A se zvýšil ze 144 v roce 2012 na 306 v roce 2021.
Českou republiku v roce 2024 navštívilo 170 tisíc čínských turistů, v nejbližších letech se očekává další růst. Pro porovnání, v roce 2019 to bylo přes 600 tisíc. I přesto patří Čína mezi asijské státy, z nichž k nám přijíždí nejvíce turistů. Kromě přeshraničního se však skýtají příležitosti i v čínském domácím turismu, jenž nabírá na síle. Čínský život se zároveň v posledních letech i díky pandemii stále víc přesouvá do online prostředí.
Čínský domácí cestovní ruch přináší příležitosti i pro české firmy. Může to být rozvoj sítě hotelů a obchodních center, který znamená poptávku po architektonických řešeních či po luxusním vybavení jako jsou designové lustry, ale také růst obliby tzv. glampingu či venkovních aktivit jako je golf, lyžování či rybaření. Venkovní aktivity jsou oblíbené zejména u mladých, což ukazují statistiky například u již zmíněného rybaření. Z celkového počtu cca 140 milionu čínských rybářů je jich 46 % ve věku od 25 do 44 let. Číňané často vše kombinují v jeden velký „balíček“, za venkovními aktivitami vyrážejí i stovky kilometrů daleko a obvykle ho spojují s dalším zážitkem, například právě v podobě glampingu.
Skupinový čínský turismus směřující do zahraničí se obnovuje poměrně pomalu, Česká republika, známá v Číně pro svou starobylou architekturu však bude bezpochyby opět jednou z oblíbených destinací čínských turistů. Tomu jistě napomohlo obnovení přímého leteckého spojení mezi Prahou a Pekingem. Důležitým úkolem zároveň bude přilákat do ČR více individuálních turistů, jejichž cesty bývají v porovnání se skupinovým turismem “kvalitnější”. Zpravidla totiž v zemi zůstanou déle, utratí více a chtějí autentické místní zážitky. Čínským specifikem jsou rovněž cesty za účelem nafocení svatebních fotografií, pro něž ČR poskytuje skvělé kulisy.
U trávení volného času zůstává faktem, že nejoblíbenější a nejmasovější aktivity jsou cenově ty nejdostupnější a dle průzkumu více než 40 % dospělé populace utratí ročně za tyto aktivity méně než 3500 Kč. Růst domácí spotřeby je klíčovou prioritou čínské vlády a dosavadní nízké výdaje za volnočasové aktivity představují obrovský potenciál pro zvýšení průměrných ročních výdajů na volný čas. Předpokládá se, že se v dalších letech průměrné roční výdaje na volný čas zvednou ze současných cca 20 tis. Kč na výrazně vyšší částky, a to zejména v rostoucí střední a vyšších vrstvách. Tento nárůst je způsoben rostoucím důrazem na kvalitu zážitků a aktivní trávení volného času. Poptávka se již nyní posouvá od prosté honby za značkovou produkcí více k osobnímu stylu naplněnému volnočasovými zážitky.
Číňané tráví velké množství času prací a prostor k odpočinku je velmi omezený. Důsledkem je rostoucí poptávka po koncentrovaných zážitcích, která je tažena rozvojem moderních technologií nabízejících novou formu odbourávání stresu a obecně trávení volného času.
Sport hraje stále větší roli v rámci volnočasových aktivit. Plánovaná výše ročního růstu jeho vyznavačů se má v období od roku 2022 do 2027 pohybovat mírně nad 8 %. Letní olympijské hry konané v Pekingu v roce 2008 a poslední zimní olympijské hry v roce 2022 stimulovaly obrovské investice do sportovišť a podnítily zájem čínské veřejnosti především o většinovou veřejností opomíjené zimní sporty. Čína má v tomto ohledu vždy ambiciózní plány, například do roku 2022 chtěla mít na 300 milionů vyznavačů zimních sportů. Cíl se podařilo překonat, v roce 2023 dosahoval počet 350 milionů, v nejbližších letech by pak měl překročit hranici až 500 milionů sportovních nadšenců. Trh zimních sportů v Číně obecně zažívá raketový růst.
Podle dostupných informací se očekává, že velikost tohoto trhu dosáhne v roce 2024 970 mld. CNY (133 mld. USD) a v roce 2025 překročí 1 bilion CNY. Zájem o zimní sporty v Číně je podporován mj. i výstavbou indoorových lyžařských středisek. Příkladem je nový Shanghai L+SNOW Indoor Skiing Theme Resort, který je aktuálně největším indoorovým střediskem na světě.
Z letních sportů je velmi populární basketbal, ale také fotbal, jehož rozvoj je vládou podporovaný i masivní výstavbou hřišť, kterých má být v provozu do konce roku 2025 šest set tisíc.
Příležitosti pro obchodní využití stále rostoucího zájmu o sport českými výrobci či poskytovateli služeb leží v úzkých segmentech čínského spotřebitelského trhu. Mezi mladou generací roste rovněž obliba cyklistiky, ježdění na longboardu, surfu a dalších. Čínská společnost je hodně založena na sebeprezentaci individuálního úspěchu formou spotřeby luxusního zboží a konzumace exkluzivních služeb. Zdravý životní styl patří stále více k modernímu statusu elit a vyšší střední třídy. To budí zájem výrobců vysoce kvalitního vybavení.
Zimní sporty jsou v Číně výsadou movitějších vrstev společnosti. Tomu odpovídá i cenová úroveň služeb, např. lyžařských instruktorů v zimních střediscích. V této oblasti je velmi zajímavý prostor pro spolupráci s profesionály z České republiky. Neméně zajímavá je oblast sportovního lyžování a snowboardingu, která je v Číně stále v plenkách. Oddíly se systematickou přípravou dětí či juniorních sportovců jsou vzácným jevem. Profesionálové - instruktoři a trenéři, včetně hokejových či fotbalových, jsou poptáváni v zámoří.
Sport, stejně jako další oblasti společnosti, se stále více digitalizuje. Pandemie covidu-19 stimulovala rozvoj řešení, která propojují dosud běžné sportovní vybavení, např. trenažéry, s digitálním prostředím využívajícím umělou inteligenci. Tento nový segment rozšiřuje počty sportujících lidí a přispívá k růstu celého trhu. Čína je velmocí v oblasti tzv. e-sportů s aktuální velikostí trhu kolem 66 miliard USD v roce 2024 a plánovanou výší 95,5 miliard USD o pět let později.
Rostoucí popularita segmentu, který skýtá obchodní příležitosti i pro české firmy (např. také ve VR gamingu, mobilních hrách a vývoji her obecně), je dána i pravidelným pořádáním vrcholových světových soutěží v Číně.
Obyvatelé Číny stráví ve svém volném čase průměrně pět hodin denně na mobilních či PC zařízeních, prostor pro rozvoj obchodní spolupráce tu tak je značný.
Ve stejnou dobu roste poptávka i po cestách do Číny. Zatímco Japonsko by na svém území letos mohlo přivítat rekordní počet turistů, jiná asijská země čelí o poznání horší realitě.
Zajímavé přitom je, že oba státy se mezinárodním turistům po pandemii otevřely zhruba ve stejný čas - tedy později než mnoho jiných. Japonsko tak učinilo v říjnu 2022, Čína hned následující rok v lednu.
Konkrétně Čína dle tamního Národního imigračního úřadu od letošního ledna do července přivítala o 130 procent více návštěvníků než za stejné období předchozího roku. Pro představu, v roce 2019 země přivítala asi 49,1 milionu cestujících, k letošnímu červenci to dle tamních státních médií bylo jen kolem 17,25 milionu.
Japonsko oproti tomu momentálně bojuje jen s vlastní popularitou. Nutno podotknout, že rostoucí počet zahraničních návštěvníků s sebou přináší i minimálně jednu negativní stránku. V době, kdy v Japonsku vrcholí sezóna třešňových květů, se do proslulých chrámů v Kjótu hrnou velké davy lidí, které zdejší pracovní trh, jenž byl ještě před pandemií jedním z nejsilnějších na světě, zkrátka nestíhá obsloužit. Čína tento problém rozhodně nesdílí.
Například cestujících ze Spojených států stále přijímá zhruba o 77 procent méně. Roli v tom hraje mimo jiné i geopolitické napětí. Alespoň částečnému oživení cestovního ruchu v Číně momentálně pomáhá třeba rozšíření bezvízové politiky, v rámci které do země v první polovině roku přicestovalo 58 procent ze všech přijíždějících turistů.
Naopak zapracovat by země podle všeho měla na své pověsti, ta totiž dle zprávy Pew Research Center není ve světě příliš pozitivní. Nejvstřícnější, respektive nejpříznivější názor vůči Číně oproti tomu obecně mají v Africe. A také v Asii, kde se ale současně postoj místních obyvatel dosti odlišuje.
Tabulka: Počet turistů v Číně a Japonsku (miliony)
| Země | 2019 | Červenec 2024 |
|---|---|---|
| Čína | 49.1 | 17.25 |
| Japonsko | Rekordní počet |
Zanechat komentář