Podle prognózy VisitBritain má cestovní ruch ve Spojeném království (UK) rostoucí tendenci. VisitBritain je britská národní agentura pro cestovní ruch, zodpovědná za celosvětový marketing Británie a rozvoj britské návštěvnické ekonomiky.
V prognóze cestovního ruchu na rok 2024, která byla zveřejněna 20. prosince 2024, vykázal cestovní ruch ve Spojeném království nárůst příjezdových návštěv a celkových výdajů ve srovnání s rokem 2023.
Prognózy pro rok 2024
Pokud jde o počet návštěvníků Spojeného království, VisitBritian předpokládá, že v roce 2024 jich bude 39,5 milionu. To je o 5 % více než očekávaných 37,8 milionu v roce 2023. Stále jsou však o 3 % nižší než v roce 2019.
Celková prognóza výdajů zahraničních návštěvníků ve Spojeném království v roce 2024 činí 34,1 miliardy liber. Je to o sedm procent více než výdaje předpokládané v roce 2023, kdy se počítá s 31,7 miliardy liber. Před pandemií je prognóza výdajů v roce 2019 také o 20 % vyšší. Po očištění o inflaci však čísla pro rok 2023 představují pouze 96 % úrovně pro rok 2019.
VisitBritain předpovídá, že příjezdový cestovní ruch se do začátku roku 2025 vrátí na úroveň roku 2019, a to jak z hlediska počtu návštěv, tak z hlediska výdajů zahraničních návštěvníků.
Hlavní přispěvatelé k příjezdovému cestovnímu ruchu Spojeného království
Míra oživení a růstu na hlavních trzích příjezdových návštěvníků se stále liší. Návštěvy a výdaje turistů ve Spojeném království se mohou od roku 2023 zvýšit.
Spojené státy americké (USA) vedou v oživení cestovního ruchu ve Spojeném království. Výdaje amerických návštěvníků v roce 2023 dosáhly rekordního nárůstu 28 % oproti roku 2019, a to i po zohlednění inflace.
VisitBritain předpokládá, že hodnota amerického trhu v roce 2024 dosáhne 6,7 miliardy liber. Předpokládá, že američtí návštěvníci přispějí téměř 1 librou na každých 5 liber všech příjezdových výdajů.
Čína, která byla v roce 2019 druhým nejcennějším příjezdovým trhem Spojeného království, se postupně zotavuje a počet návštěvníků se bude v roce 2023 zvyšovat. VisitBritain předpovídá, že v roce 2024 dosáhne hodnota Číny 1,7 miliardy liber, což z ní činí čtvrtý nejcennější trh příjezdových návštěvníků Spojeného království.
Tempo oživení z Evropy se po první polovině roku 2023 zpomalilo a podle nejnovějších údajů zůstaly výdaje těsně pod úrovní roku 2019. Důvodem je pravděpodobně silná konkurence v oblasti cestovního ruchu ze strany sousedních evropských destinací.
„Zahraniční návštěvníci utratí ve Spojeném království desítky miliard liber, které podpoří místní ekonomiku a zaměstnanost,“ uvedla generální ředitelka VisitBritain Patricia Yatesová. Dodala: „Je skvělé vidět dvouciferný růst výdajů z USA i celkovou prognózu růstu na příští rok 2023.“
Kampaně v oblasti cestovního ruchu ve Spojeném království 2024
Cestovní ruch je pro Británii životně důležitým odvětvím, které významně přispívá k její ekonomice jako třetí největší exportní odvětví služeb. Pro rok 2024 představila agentura VisitBritain své hlavní kampaně v oblasti cestovního ruchu, které návštěvníky inspirují k tomu, aby objevovali více Británie, zůstávali déle a přijeli hned. Jejím cílem je zvýšit výdaje do Británie a rozšířit ekonomické přínosy cestovního ruchu do více destinací ve Spojeném království.
Mezinárodní kampaně se zaměří na solidně rostoucí trhy, jako je Austrálie a USA. Zaměří se také na hlavní evropské trhy a cenné země Rady pro spolupráci v Zálivu (GCC).
Podle průzkumu VisitBritain je jedním z hlavních faktorů, které ovlivňují výběr destinace, její přívětivost. Její kampaně budou upozorňovat na živá města, současnou kulturu a krásné britské pobřeží a krajinu. To také znamená, že ekonomické dopady cestovního ruchu pocítí více destinací v Británii.
Národní agentura pro cestovní ruch Spojeného království bude rovněž využívat sílu cestovního ruchu na obrazovce.
Vliv vnějších faktorů
Brity, co se týče cestování, ovlivňuje celosvětový růst cen, časté stávky, nedostatek pracovní síly a válka na Ukrajině. A Američany? Protože jsou od Evropy daleko, rozhodují se podle cen letenek a nákladů na dovolenou jako takových. Jak zaznělo na exportním workshopu, který uspořádal CzechTourism, evropské lety ze Severní Ameriky jsou nyní o 36 % dražší než v roce 2019. Přesto USA drží světové 1. místo v útratách za cestovní ruch, jedná se o víc než 80 miliard USD. Americký turismus však patřil k odvětvím, které nejvíc zasáhla pandemie koronaviru. Zatímco před ní, tj. v roce 2019, přijelo do Evropy cca 19 milionu Američanů, v roce 2021 to bylo jen 2,5 milionů.
„Američané často a rádi cestují a rádi přitom utrácejí a investují do sebe. A to i přes to, že pasy má jen 56 % tamní populace a na rozdíl od nás v dané zemi nemají zákonem daný počet dní dovolené. Nejčastěji si berou 10 až 12 dnů, nicméně téměř 50 % lidí v USA si loni nevzalo dovolenou vůbec,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu - CzechTourism Jan Herget a dodává: „Práce má velký vliv také na cestování obyvatel Velké Británie. Ti, protože bývají velmi praktičtí, v poslední době přistupují k volnu tak, že si protahují služební cestu. Navážou na ni hned ve stejném místě dovolenou. Tzn. prozkoumají destinaci, kam museli přijet kvůli práci poté, co jim pracovní povinnosti skončí. Spojí tak příjemné s užitečným, resp. Během letošního roku chce 55 % Američanů uskutečnit až tři cesty a v destinaci zůstat déle než jeden týden. Nárůst se dá očekávat zejména v segmentech luxusního a multigeneračního cestování. Loni se v USA až 40 % prodejů z oblasti cestování týkalo Evropy.
„Velká část Američanů při návštěvě Evropy kombinuje destinace a Česko je oblíbenou destinací na tzv. pre/post tours, které navazují na velmi populární river cruises. Proto jsme letos nemohli chybět na ASTA River Cruise Expo nebo na vůbec prvním veletrhu zaměřeném na volnočasový turismus v oblasti Floridy (důležitý zdrojový trh pro příjezdy do Evropy) s názvem Miami Travel Expo,“ říká ředitelka zahraničního zastoupení České centrály cestovního ruchu - CzechTourism pro USA Michaela Claudino a dodává: „Oblíbené jsou také regionální webináře, kterými představujeme nové produkty, road shows či Open House. Činíme tak s vědomím, že 65 % Američanů, kteří si rezervovali dovolenou v Evropě, daný kontinent navštívilo opakovaně a 56 % kombinovalo dvě a víc destinací. Dobře to vypadá také, co se týče turistů ze Spojeného království a Irska. Podle aktuálních prognóz by v roce 2024 mělo být výjezdů z dané země už víc než před covidovou pandemií v roce 2019.
„I přes vysokou inflaci a rostoucí ceny chce většina Britů cestovat. Například britská cestovní společnost Travel Counsellors vykázala letos v lednu tržby o 50 % vyšší než před pandemií, celkem 114 milionů liber. A Ryanair za říjen až prosinec 2022 oznámil zisk ve výši 211 milionů eur,“ říká ředitelka zahraničního zastoupení České centrály cestovního ruchu - CzechTourism pro Velkou Británii a Irsko Katarína Hobbs a dodává: „Pro 48 % britských respondentů je podle průzkumu od společnosti GlobalData hlavním faktorem při rozhodování o tom, kam pojedou, cenová dostupnost. Spotřebitelé nabídky na cestování často hledají on-line. Proto pokračujeme ve spolupráci s tvůrci digitálního obsahu skvěle nastartované loňskou konferencí Traverse. Nezapomínáme ani na tradiční nástroje jako jsou veletrhy. Na podzim a zimu britské zahraniční zastoupení chystá kampaň s aerolinkou Jet2 a tour operátorem Jet2 holidays. Ti jako jediní operují na celém britském trhu a obsluhují veškerá hlavní letiště ve Velké Británii.
Cestovní ruch v Česku
V roce 2023 se v Česku v hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo o 13,5 % více hostů než o rok dříve a o 0,2 % více než v roce 2019. Délka pobytu je však kratší než před pandemií. Data o cestovním ruchu za čtvrté čtvrtletí 2023 ukazují, že se do Česka začali vracet zahraniční turisté. Odvětví silně poznamenané pandemií se pomalu vrací do normálního stavu.
Vývoj ve čtvrtém čtvrtletí 2023
Ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku se celkový počet hostů ubytovaných v hromadných ubytovacích zařízeních meziročně zvýšil o 8,5 % na 4,7 milionu příjezdů. Příjezdy zahraničních hostů se zvýšily o 16,7 % a počet domácích turistů vzrostl o více než jedno procento. Počty přenocování vzrostly o 6,6 % na celkových 10,9 milionu nocí. Vyšší počet strávených nocí ve srovnání se shodným obdobím předchozího roku byl zaznamenán jen u nerezidentů, a sice o 15,6 %. V případě rezidentů naopak došlo k poklesu o 1,8 % přenocování.
V ubytování hotelového typu bylo ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku zjištěno 3,8 milionu hostů, kteří zde strávili více než 8,3 milionu nocí. To meziročně znamenalo zvýšení příjezdů o 10,3 % a přenocování o 8,0 %. Penziony vykázaly meziročně nárůst hostů i přenocování shodně o 1,6 %. Naopak provozovatelé kempů a chatových osad zaznamenali nižší počet ubytovaných hostů. V kempech se snížila návštěvnost meziročně o 7,9 % příjezdů a v chatových osadách dokonce o 14,6 %.
Regionálně se počet ubytovaných hostů ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku zvýšil ve všech krajích s výjimkou Libereckého a Královéhradeckého kraje. Nejvyšší nárůst zaznamenal Jihočeský kraj, kam přijelo o 18,4 % více hostů, kteří zde strávili o 7,8 % více nocí. Zahraniční klientela vykázala růst ve všech krajích Česka, a to jak v počtu příjezdů, tak i přenocování. Domácích hostů v šesti krajích meziročně ubylo a počet jejich přenocování se snížil v devíti krajích.
Nejvíce zahraničních hostů (podle státního občanství) ve čtvrtém čtvrtletí pocházelo již tradičně z Německa. Němci tvořili téměř čtvrtinu zahraniční klientely a v uvedeném čtvrtletí jich do Česka přijelo více než 542 tisíc, což představovalo meziroční růst o 6,3 %. Druhá nejpočetnější skupina zahraničních hostů pocházela ze Slovenska (203 tisíc hostů, zvýšení o 5,9 %) a třetí ze Spojeného království Velké Británie a Severního Irska (135 tisíc hostů, růst o 38,8 %). Více než 40 % zahraniční klientely tvořili hosté ze sousedních zemí.
Po příznivém vývoji v letní sezoně se čtvrté čtvrtletí nedostalo nad úroveň předcovidového roku 2019. Celkový počet příjezdů i přenocování byl oproti stejnému čtvrtletí 2019 nižší. Počet rezidentů v hromadných ubytovacích zařízeních vzrostl o více než 11 %, naopak zahraničních klientů přijelo o 10,5 % méně.
Data za celý rok 2023 jsou optimistická
Za celý rok 2023 vykázala hromadná ubytovací zařízení u nás meziroční růst návštěvnosti jak v počtu příjezdů (o 13,5 %), tak i v počtu přenocování (o 10,7 %). V Česku se ubytovalo 22 milionů hostů, kteří zde strávili 56 milionů nocí. Loni došlo poprvé k vyrovnání počtu hostů s předcovidovým rokem 2019, dokonce byl zaznamenán mírný růst o 0,2 %. Přenocování však stále nedosahovalo tehdejších hodnot.
Omezení pracovních víz a dopad na cestovní ruch
V nedávných zprávách se uvádí, že Británie v roce 2024 znatelně snížila počet pracovních víz vydaných cizincům. Tento trend, který se týká především odvětví zdravotnictví a sociální péče, vyplývá z předchozích vládních nařízení zaměřených na kontrolu migrace. Konkrétně se počet víz pro pracovníky ve zdravotnictví a sociální péči prudce snížil o neuvěřitelných 81%. Z nedávných údajů ministerstva vnitra vyplývá, že Spojené království udělilo pouze 210,098 pracovní víza v roce předcházejícím prosinci 2024. To znamená významnou 37% pokles oproti předchozímu roku. Zvláště alarmující je snížení počtu víz udělených pracovníkům ve zdravotnictví a sociální péči, kde došlo k poklesu na 27,174 z významnější částky.
Imigrační politika je ve Velké Británii již léta velmi aktuálním tématem, které se výrazně zaměřuje na omezení zahraniční migrace. Současná vláda plánuje reformu bodového imigračního systému, jejímž cílem je umožnit podnikům zlepšit vzdělávání zaměstnanců a rozvoj místních talentů. Se změnami v oblasti pracovních sil se mohou v odvětvích, jako je zdravotnictví, doprava a cestovní ruch, objevit problémy vyplývající z nedostatku pracovních sil.
S menším počtem dostupných odborníků budou služby, jako např. taxi a možnosti převodu by mohly být přímo ovlivněny. Vzhledem k tomu, že se Spojené království i nadále pohybuje v oblasti měnící se imigrační politiky, jsou potenciální dopady na cestovní ruch, zejména z hlediska služby jako např. doprava, nelze přehlédnout.
Historický kontext cestovního ruchu ve Spojeném království
Spojené království je 10. největší turistickou destinací na světě s více než 37 miliony návštěv v roce 2018. Odvětví cestovního ruchu přispělo k HDP v roce 2017 celkem 213 miliardami GBP, přičemž se očekává, že do roku 2028 vzroste na 265 miliard GBP. Hlavními turistickými destinacemi země jsou Londýn, Edinburgh, Oxford, Cambridge, York a Canterbury. Spojené království hostí celkem 32 památek světového dědictví, což je 8. nejvíce na světě. Cestovní průvodce Lonely Planet zvolil Anglii číslo 2, hned po Bhútánu, jako jednu z nejlepších zemí k návštěvě v roce 2020.
Cestovní ruch se poprvé začal zvyšovat během 17. století, kdy bohatí Evropané následovali „Grand Tour“ po západní Evropě, která tradičně začínala ve Spojeném království před cestou do Itálie. Během průmyslové revoluce cestovní ruch neustále rostl, protože lidé začali mít více disponibilního příjmu a technologický pokrok učinil dopravu pohodlnější a dostupnější. V roce 1841 vzal Thomas Cook, zakladatel Thomas Cook & Son, 500 cestujících vlakem na zpáteční cestu z Leicesteru do Loughborough. Toto byla jeho první exkurze a je považována za významný milník ve vytvoření britského turistického průmyslu.
Světové války utlumily růst turistického sektoru, ačkoli po 2. světové válce vláda začala zavádět opatření ke zvýšení cestovního ruchu, když si uvědomovala jeho politický a ekonomický vliv. V roce 1987 odhadovala Světová turistická organizace 3,4 % HDP Spojeného království z cestovního ruchu. V poslední době nízkonákladové letecké společnosti a levné ubytování způsobily téměř nepřetržitý meziroční růst. V nedávné době měly teroristické útoky ve Spojeném království, jako byly bombové útoky 7. července 2005, očekávaný negativní dopad na turistický průmysl.
Domácí cestovní ruch
Domácí cestovní ruch zůstává největší složkou turistických výdajů ve Spojeném království, přičemž výdaje v roce 2008 dosáhly podle VisitBritain 21,9 miliardy liber. Národní statistický úřad rovněž odhaduje, že v roce 2009 bylo uskutečněno 126 milionů cest. Londýn je nejnavštěvovanějším městem ve Spojeném království a některá menší města přitahují značné množství turistů. Další velká města v kraji, jako je Manchester a Liverpool, přitahují velká čísla a některá menší města mají hlavní turistické atrakce. Univerzitní města Oxford a Cambridge jsou navzdory menšímu počtu obyvatel celosvětově uznávána díky odkazu univerzit v Oxbridge.
Doprava a akce
V roce 2018 byl celkový počet mezinárodních návštěv Spojeného království 37,9 milionu. 48 % turistů využívá vnitroměstské autobusy, metro, tramvaje a vlaky metra; jsou zdaleka nejoblíbenějšími způsoby dopravy. Dalšími nejběžnějšími způsoby dopravy jsou taxíky a vlaky (mimo město) s 27 % a 23 %. Vlaky se k cestování mezi městy používají výrazně více než letadla, přičemž pouze 1 % mezinárodních návštěvníků létá vnitrostátně. To bylo přičítáno obrovské železniční síti Spojeného království, která je nejekonomičtějším způsobem cestování.
Spojené království hostí řadu akcí, které přitahují mezinárodní i domácí turisty. Některé z nejznámějších festivalů Spojeného království zahrnují Notting Hill Carnival, Glastonbury a Edinburgh Fringe Festival. Tyto festivaly mají nejen kulturní význam, ale jsou také hlavní ekonomickou složkou turistického průmyslu Spojeného království, přičemž samotné Glastonbury ročně přispívá do ekonomiky 100 miliony liber. Krása, nemovitosti a zbrojní průmysl jsou některé z mnoha průmyslových odvětví, která pořádají veletrhy a výstavy po celý rok po celém Spojeném království, přičemž většina se koná v Londýně nebo Birminghamu.
Politický a ekonomický kontext Spojeného království
Spojené království (UK) je konstituční monarchií s dvoukomorovým Parlamentem; Dolní komora (House of Commons), Horní komora (House of Lords). Výkonná moc patří vládě v čele s premiérem, kterým je zpravidla leader nejsilnější parlamentní strany. Hlavou státu je král Karel III., jež je zároveň formální hlavou vlády a justice, hlavou anglikánské církve a vrchním velitelem všech ozbrojených sil Spojeného království. Spojené království tvoří čtyři země (anglicky constituent country) - Anglie, Severní Irsko, Skotsko a Wales.
Spojené království je vyspělou zemí, součástí G7, ve které se prolíná úcta k tradicím (včetně těch průmyslových) spolu se širokým zaměřením na nejmodernější technologie, výzkum a vývoj. Britské univerzity se jako jediné z Evropy dlouhodobě kvalifikují do TOP 10 univerzit na světě z hlediska výzkumu.
V roce 2024 byla britská ekonomika šestou největší na světě. Služby tvoří více než 40 % celkového exportu a 80 % HDP. Růst ekonomiky se příliš spoléhá na soukromou spotřebu jako hnací sílu a je silně ovlivněn klesajícími spotřebitelskými výdaji, stejně jako brexitem, který narušuje exportní konkurenceschopnost. Britská ekonomika v roce 2024 vykazovala mírné oživení po slabém roce 2023. Očekává, že britská ekonomika bude v letech 2025 až 2030 růst mírným tempem, přičemž růst HDP by měl dosáhnout v roce 2025 pouze 0,7 %, nejpomalejší tempo růstu ve skupině zemí G7.
Spojené království je jednou ze sedmi evropských zemí s poměrem veřejného dluhu k HDP přesahujícím 100 %. Spojené království opustilo dne 31. 1. 2020 EU po 47 letech členství a po ročním přechodném období je od 1. 1. 2021 definitivně mimo jednotný trh EU. Británie je oficiálně třetí zemí, což mj. znamená více administrativy, důkladné hraniční kontroly a nutnost nových certifikací pro obě strany. Přestože Spojené království opustilo jednotný trh EU a celní unii, Evropa zůstala centrem jeho obchodu a investic.
Vztahy mezi Českou republikou a Spojeným královstvím
Vztahy mezi ČR a Spojeným královstvím se dlouhodobě těší vynikající úrovni. Diplomatické vztahy mezi zeměmi byly navázány bezprostředně po vzniku samostatné ČR v roce 1993. Vysoká úroveň vztahů vychází z tradice dobrých svazků mezi Československem a Spojeným královstvím, a to ať již po vzniku ČSR v roce 1918, v průběhu Druhé světové války či po roce 1989. ČR a Spojené království spolupracují nejen v oblasti politicko-ekonomické, ale i ve sféře společenské, kulturní a vědecko-vzdělávací. Země mají podobné názory i na množství témat v zahraniční politice a světové bezpečnosti. K prohloubení spolupráce došlo zejména po vstupu ČR do NATO a v souvislosti s nabytím plnohodnotného členství v EU. Příležitosti pro české firmy se nacházejí zejména v oblasti ICT a digitálních služeb, stavebních a infrastrukturních projektech, energetice, zdravotnictví, aerospace, obranně, technologiích a výzkumu.
Zanechat komentář