Španělsko, s 94 miliony zahraničních turistů ročně, patří mezi nejnavštěvovanější země světa. Cestovní ruch tvoří významnou část španělské ekonomiky, konkrétně 14 % HDP. Jakýkoliv vnější i vnitřní otřes má velké dopady na celkovou ekonomiku Španělska.
V minulosti se španělský cestovní ruch zaměřoval na maximalizaci počtu návštěvníků, což vedlo k masovosti a napětí v oblastech s vysokou koncentrací turistů. V současné době se sektor zaměřuje více na udržitelnost, kvalitu a inovace.
Klíčové Statistiky a Trendy
Pokud jde o kumulativní výdaje na cestovní ruch za období leden-listopad 2022, ty dosáhly 81,3 miliardy eur. Pokud tyto výdaje porovnáme s výdaji zaznamenanými v předchozích letech, hovoříme o objemu, který výrazně převyšuje objem zaznamenaný v letech 2020 a 2021.
Počet zahraničních turistů, kteří navštívili Španělsko v dubnu tohoto roku, se zvýšil oproti stejnému období o 191,2 % a počet přenocování se navýšil o 172,2 %.
Podle španělského statistického úřadu, který vycházel z hotelových a letištních registrací, navštívilo v roce 2021 Španělsko celkem 259 896 občanů České republiky, z nichž 97,3 % cestovalo do Španělska letecky. Z tohoto počtu 69 % podniklo individuální cestu, zbytek jel do Španělska s cestovní kanceláří.
Co do počtu turistů, je porovnání roku 2020 a 2021 výrazně lepší, protože v roce 2020 vycestovalo do Španělska pouze 129 808 českých turistů. Výsledek roku 2021 není tedy špatný, ale zdaleka se neblíží roku 2019 (457 397).
Nejvýznamnější Země Původu Turistů
Na prvním místě se zcela jednoznačně umístilo Spojené království se 14,358 milionu turistů, za ním pak Francie s 9,426 milionu, která však má výhodu blízkých hranic a přeshraniční turistiky, obdobně jako Portugalsko s 2,22 milionu. Velmi dobře si vedly Itálie a Nizozemí, obě země „vyslaly“ do Španělska kolem 3,7 milionu turistů, a také státy evropského severu s 3,99 milionu. Procentuálně se nejvíce snažilo Irsko (247 % oproti 2021) a Spojené království (269 % oproti 2021). Z ostatních výše jmenovaných destinací stojí za to jmenovat procentuální nárůst o 78 % v případě Francie a o 93 % u Německa.
Zajímavé je porovnání počtu zahraničních turistů mířících v daném období do Španělska z hlediska organizace cesty. Výrazně se ovšem překlápí počet individuálních cest na úkor cestovních kanceláří.
Přehled počtu turistů dle zemí
| Země | Počet turistů (miliony) |
|---|---|
| Spojené království | 14,358 |
| Francie | 9,426 |
| Itálie | 3,7 |
| Nizozemí | 3,7 |
| Státy evropského severu | 3,99 |
| Portugalsko | 2,22 |
Digitalizace a Udržitelnost
Pro rozvoj španělského cestovního ruchu je stěžejní digitalizace. Významným projektem je Smart Destination Platform, kterou vyvinula společnost SEGITTUR (Státní obchodní společnost pro řízení technologií inovací a cestovního ruchu). Kromě toho platforma podporuje dlouhodobou udržitelnost a pomáhá efektivně a přehledně řídit tok turistů do destinací.
Dalším produktem agentury SEGITTUR je Program inteligentních turistických destinací, jehož cílem je podpora konkurenceschopnosti a udržitelnosti. Prioritami jsou zlepšení komunikace, dostupnosti a adaptace nabídky na rozmanité potřeby turistů. Mezi klíčové oblasti patří senzorové technologie (např.
Pokud jde o statistiku, již v roce 2020 podepsala španělská vláda smlouvu s telefonními operátory, jako jsou Telefónica, orange a Vodafone, o poskytování anonymních lokalizačních údajů prostřednictvím mobilních telefonů. Údaje z těchto zdrojů doplní údaje získávané ze stávajících důvěryhodných zdrojů.
V tomto roce vláda, respektive španělský statistický úřad, spouští tuto novou statistiku, která bude zatím fungovat ve zkušebním režimu a jejímž cílem je každý měsíc informovat o příjezdech zahraničních turistů do Španělska a výjezdech Španělů do zahraničí. Přesnost a rychlost, to jsou hlavní výhody tohoto nového zdroje statistických údajů.
Cílem je nahradit nepřesný a pomalý sběr dat prostřednictvím hotelů a různých průzkumů.
V posledních letech narůstá zájem o luxusní a dlouhodobý cestovní ruch. Nové hotely a rekreační objekty cílí na náročnější klientelu, což vytváří poptávku po kvalitním vybavení a řešeních pro vysoký standard služeb.
Problémy a Výzvy
Hlavním problémem je nedostatek pracovníků pro restaurace, hotely a cestovní kanceláře. Důvodem jsou nízké platy a neúměrně dlouhá pracovní doba. Z celkového počtu neobsazených míst (109 000) je jich právě přes 95 tisíc v oblasti cestovního ruchu. A to i přesto, že Španělsko eviduje téměř 3 miliony nezaměstnaných. Je na tom však dle údajů Eurostatu lépe než Německo, se svými 0,7 % oproti 3,8 %, které představují neobsazená místa v Německu.
V roce 2020 se nikdo neodvažoval odhadovat vývoj v cestovním ruchu pro další období, a ti, kdo ano, byli ve svých odhadech spíše opatrní.
Čím více turistů přijíždí, tím víc se zpřísňují pravidla. A nejvíce to odnášejí majitelé nemovitostí, kteří je chtějí krátkodobě pronajímat.
Barcelona oznámila, že chce do roku 2028 úplně zrušit krátkodobé pronájmy bytů turistům. Baleárské ostrovy zavedly tvrdá omezení a pokuty za pronajímání bez licence. Valencie, Málaga, Sevilla nebo Madrid omezují povolené zóny, kvóty nebo požadují souhlas SVJ. A nově tu máme i evropské nařízení (EU) 2024/1028, které vyžaduje centrální evidenci všech pronajímaných bytů, identifikační čísla a povinnost digitálního ověření.
Příležitosti pro České Firmy
Rychlý růst španělského cestovního ruchu a důraz na udržitelnost a digitalizaci nabízí mnoho příležitostí pro české firmy. Ty mohou těžit z poptávky po technologiích, které podporují digitalizaci destinací, udržitelnost a zlepšení turistické infrastruktury. Také sektor luxusního cestovního ruchu je perspektivní pro dodávky vybavení a řešení nejvyšší kvality.
V rámci sektorů s vysokou přidanou hodnotou jsou pro české firmy zajímavé oblasti jako IoT, chytrá města, ekologické produkty, agritech, zelená logistika a e-logistika.
Zanechat komentář