Německý příjezdový cestovní ruch se v roce 2024 nadále rozvíjel, přičemž se zvyšoval počet příjezdů a rostly cestovní výdaje. V prvních osmi měsících roku 2024 vzrostly celkové příjmy z cestovního ruchu z Evropy o 13 % v porovnání s předchozím rokem.
Jan Pohaněl, vedoucí Německé turistické centrály pro ČR, k tomu dodává: „Co se týče přenocování hostů z České republiky v Německu, byl rok 2024 velmi úspěšný. S téměř 1.460.000 noclehy Česká republika překonala předchozí rok o 3,1 % a předcovidový rok 2019 dokonce o 5,3 %.“
V roce 2022 turisté z Evropy podnikli 140 milionů výletů za kulturou. Na Německo z nich připadalo 16,4 milionu, což odpovídá 12% podílu na trhu. „S dvanáctiprocentním podílem na trhu potvrdilo Německo v roce 2022 svou pozici evropské kulturní destinace číslo jedna,“ vysvětluje Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT.
Čeští návštěvníci se co do množství zařadili mezi patnáct hlavních zdrojových zemí, tedy zemí, odkud přijíždí a v registrovaných ubytovacích zařízeních se ubytovává nejvíce turistů.
„Německý příjezdový cestovní ruch zatím předcovidové úrovně nedosáhl. Počet přenocování je za prvních sedm měsíců na 90 procentech roku 2019. Nejvíce hostů přijelo z Nizozemská, na druhém místě je Švýcarsko, třetí je USA.
Češi v minulosti Německo užívali při svých cestách na dovolenou spíše jako zemi tranzitní. To se však již po řadu let výrazně mění a vlast našich západních sousedů se stává destinací cílovou. Bilance loňského roku podle informací Německé centrály cestovního ruchu (DZT) ukazuje, že výsledky dosáhly úrovně roku 2012. Po dvou letech propadu vinou covidové pandemie se tak postupně stabilizuje stoupající trend. V celoevropském srovnání v oblasti příjezdové turistiky zaujalo Německo druhé místo za prvním Španělskem. Na tomto úspěchu se důstojně podílejí i čeští turisté.
Paní Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT současnou situaci komentuje: „V prvních dvou letech pandemie dávalo mnoho cestovatelů po celém světě přednost návštěvě vlastní země. V roce 2022 již pozorujeme výrazné oživení zahraničních cest z Evropy a USA, na kterém se podílel i německý příjezdový cestovní ruch. V roce 2023 poptávka nadále roste ve všech regionech světa. Díky digitálním inovacím a zaměření na udržitelnější cestovní ruch budeme v roce 2023 dále rozšiřovat konkurenceschopnost Německa jako turistické země.
Oblíbené destinace českých turistů
Čeští turisté nejvíce navštěvují Berlín. „Letos od ledna do srpna narostl počet přenocování českých turistů o 26 procent na 116 000.
Berlín si na podzim bude připomínat 35. výročí pádu Berlínské zdi,100 let letiště Tempelhof, Euro - fotbalové mistrovství Evropy bude v Německu od 14.června do 14. července, finále se bude hrát v Berlíně.Bývalá americké špionážní stanice poblíž Berlína - Teufelsberg se stává turistickou atrakcí,“ sdělila Catarina Erceg z turistické centrály Visit Berlin. Berlín nabízí návštěvníkům přes sto padesát muzeí, pět z nich se nachází na Muzejním ostrově na řece Sprévě. Stavba Židovského muzea bylo dokončena roku 1999. Své veliké oblibě vděčí muzeum zcela neobvyklé architektuře americko-židovského architekta Daniela Libeskinda.
Kulturní Highlights v Berlíně
- Muzeum Barberini Potsdam a Berlinische galerie: Výstava Edvard Munch, který v Berlíně v letech 1892-1896 žil.
- Deutschlandmuseum: Celosvětově unikátní kombinace historického muzea a nejmodernějšího designu zábavního parku.
- Gemäldegalerie: Od 17. července do 3. listopadu výstava děl nizozemského umělce Franse Halse (1582/83-1666).
- Alte Nationalgalerie: Od 19. dubna do 4. srpna výstava „Caspar David Friedrich - Infinite Landscapes“.
Poutník nad mořem mlhy od Caspara Davida Friedricha
Caspar David Friedrich a německý romantismus
Výstava v Berlíně zahrnuje asi 60 obrazů a 50 kreseb Caspara Davida Friedricha (1774-1840), nejvýznamnějšího malíře německého romantismu. Je součástí série tematicky nezávislých výstav k 250. výročí.
Marketingové aktivity se zaměřují na místa, která jsou úzce spjata s životem a dílem Caspara Davida Friedricha, na výstavy o jeho díle a na další akce spojené s výročím. Příprava mezinárodních akcí probíhala v úzké spolupráci s kulturními institucemi, místy konání výstav a organizacemi cestovního ruchu v daných destinacích.
Caspar Friedrich malíř, grafik a kreslíř, který se narodil 5. září 1774 v Greifswaldu - tehdy Švédském Pomořansku a dnes Meklenbursku-Předním Pomořansku - patří k nejvýznamnějším umělcům období romantismu. Jeho nejznámější díla „Kříž v horách (Děčínský oltář, namalovaný kolem roku 1807)“, „Mnich u moře“ (1810), „Poutník nad mlžným mořem“ (1818), „Křídové skály na Rujáně“ (1818), „Ledové moře“ (1823/24) nebo „Stupně života“ (1835) jsou i v mezinárodním měřítku natolik populární, že Friedrich je dnes považován za nejslavnějšího německého malíře po Albrechtu Dürerovi.
Největším zdrojem inspirace byly pro Caspara Davida Friedricha procházky přírodou, zejména na největším německém ostrově Rujána, ale také v pískovcových skalních městech podél Labe v Saském Švýcarsku s bizarními skalními útvary a mystickými údolími.
Zajímavé jsou Friedrichovy vazby na Čechy, které byly dány třemi důvody: blízkostí Drážďan, kde žil, k českým hranicím; českou přírodou, zejména horami, které tvořily jeho oblíbený námět; existencí vyhlášených lázní Teplice. V drážďanské galerii je však uložena kresba sépií z roku 1803, označená jako Česká krajina s mostem a kaplí.
Na cestě po severu Čech roku 1807 přišel Friedrich do kontaktu s hrabětem Františkem Antonínem Thun-Hohensteinem, který si u něj objednal pro zámeckou kapli v Děčíně oltářní obraz Kříž v horách, nazývaný také Děčínský oltář, se stal jeho prvním známým a zároveň také kontroverzním obrazem. Originál je dnes v Drážďanech, v Děčíně je kopie. V roce 1810 podnikl výlet do Krkonoš. Během cesty si pořizoval skici. Krajinné motivy Českého středohoří a Krkonoš využil v několika svých obrazech. Několikrát se léčil v Teplicích.
Sochař David d’Angers - známý svou bustou Goetha, která je dnes v knihovně ve Výmaru - a vzdal hold průkopnickému dílu malíře: „Friedrich! Jediný malíř krajiny, který dosud dokázal pohnout všemi silami mé duše, malíř, který vytvořil nový žánr: tragédii krajiny“.
Udržitelný cestovní ruch v Německu
Německo je v mezinárodním měřítku vnímáno stále více jako udržitelná destinace: V indexu SDG, který vyjadřuje pokrok 193 zemí v plnění cílů OSN v oblasti klimatu, se Německo v roce 2023 posunulo ze šestého na čtvrté místo. DZT této pozitivní pozornosti využívá a představuje svou globální kampaň pro udržitelnost „Simply FEEL GOOD“ s řadou nápadů na udržitelné cestování.
„Díky oceňované kampani „Feel good“ již od roku 2021 úspěšně propagujeme rozmanitost certifikovaných udržitelných nabídek na mezinárodních trzích. Kampaň pro rok 2023 ukazuje, jak může cesta do Německa spojit udržitelnost, požitek a rozmanitost zážitků. Nápady na cesty vybrané pro kampaň zároveň ukazují, jak se stále více turistických regionů, hotelů, zprostředkovatelů a poskytovatelů služeb mobility orientuje na udržitelnost. Hlavním prvkem kampaně je vstupní stránka na adrese www.germany.travel. Orientaci usnadňuje rozdělení do čtyř kategorií „Objevování“, „Užívání si“, „Ubytování“ a „Na výletě“. Interaktivní mapa Německa navíc odkazuje na další možnosti udržitelného cestování na tematických webových stránkách 16 spolkových zemí a na ubytovací zařízení, která mají alespoň jeden ze 17 uznávaných certifikátů udržitelnosti. Další inspirací je kampaňový spot FEEL GOOD. Kampaň Simply FEEL GOOD 20 se bude odehrává na evropských zdrojových trzích, které jsou obzvláště zaměřené na udržitelnost, tedy v Rakousku, Belgii, Švýcarsku, Dánsku, Španělsku, Francii, Itálii, Nizozemsku, Švédsku, Velké Británii a Polsku, a také na zámořských trzích v USA a Japonsku.
„Každé páté přenocování v Německu je ve venkovských oblastech. K tomu se stále zvyšuje zájem o neporušenou přírodu, šetrné využívání zdrojů, klimaticky neutrální cestování a péče o vlastní pohodu.
Německá turistická centrála navíc vychází zahraničním turistům v mnohém vstříc. V minulém roce například v České republice zahájila spolupráci s Českými drahami, spolupořádala informativní cesty influencerů do Braniborska, Drážďan a Lipska. Navíc otevřela úspěšnou webovou stránku www.rajzujeme.cz, kterou už navštívilo více než 60 tisíc návštěvníků. Výběr zahraničním zájemcům výrazně usnadňuje nově nabízených osm specializovaných turistických tras po Německu. Při jejich koncepci bylo pamatováno na to, aby se v každé z nich bylo možno setkat s některou z památek, zapsaných na seznamu kulturního dědictví UNESCO. Nechybějí atraktivity, obsahující zcela neotřelé zážitky. Například první trasa seznamuje s kulturní „recyklaci“ industriálních památek. Druhý projekt s názvem „Divoká příroda a knížecí zahrady“ provází cestovatele po německých přírodních zajímavostech a jako bonus po blízkých zámeckých objektech. Třetí trasa s názvem „Po stopách Římanů a rytířů“ nese přízvisko „rodinná“, neb zaujme přednostně rodiny s dětmi. Láká zejména tím, že kopíruje německé veletoky s možností romantického cestování komfortními turistickými říčními plavidly a několikrát kříží tzv. Limes. Jde o pozůstatky obranných valů a hradeb, jež ve své době vybudovali Římané, aby zamezili pronikání germánských kmenů na tato území. Překvapí, že v místech, kde bývaly brány těchto opevnění, vyrostly později dnešní velké metropole jako Kolín nad Rýnem, Koblenz, nebo Frankfurt nad Mohanem.
Mimořádně atraktivní je pobřežní trasa s názvem „Hansovní města a moře“. Přiláká nejen milovníky památek, ale i mořských vln a jídelníčku plného ryb a mořských plodů. Vede od Hamburku, přes Lübeck, Rostock až do Stralsundu. Pátá - kulturní trasa s názvem „Mnoho podob romantismu“ míří do měst se středověkou minulostí, jako je například Würzburk, Norimberk a Bamberk, tedy do míst, kde nechybí ani česká historická stopa.
Komplexní odpočinek nám nabízejí malebné lokality, obklopené přírodou, jako Baden Baden, Füssen nebo půvabné město na břehu jezera, pro nás spojené s tragickou událostí našich dějin - Kostnice (Konstanz). Cestování časem od doby kamenné až po budoucnost se snaží zprostředkovat trasa sedmá, vedoucí z Mnichova, přes Ulm, Darmstadt, Mainz, Kassel až do Hildensheimu. Také zde objevíme již zmíněný Limes, navíc pak archeoparky a repliku starověkého obydlí, stojícího na kůlech ve vodě jezera.
Osmá trasa sleduje témata duchovní - tedy náboženská zastavení u židovských synagog, či památek křesťanské reformace a katolické reakce na ni. Osm originálních itinerářů nám zajisté poskytuje velmi slušný výběr. Nicméně - kdybychom si i přesto nevybrali, k dispozici nám zůstává nepřeberné množství dalších možností. Mezi ně patří např. 350 lokalit lázeňských, 130 přírodních parků a biorezervací, či 13 vinařských regionů. Pohybovat se za nimi můžeme - kromě automobilu, vlaku, či autobusu i po některých z celkem 300 tisíc kilometrů turistických značených cest, popř. 76 tisíc kilometrů cyklotras.
Organizace přitom sleduje strategii tří pilířů, která spojuje externí přenos znalostí a doprovodný komunikační přístup s vnitřně organizační iniciativou udržitelnosti. DZT posiluje budoucí téma zodpovědného turismu tím, že umísťuje Turistickou zemi Německo do mezinárodní soutěže jako cíl cesty s udržitelnými a inkluzivními nabídkami.
DZT je průkopníkem při implementaci technologií zaměřující se na všechny smysly vnímání (virtuální, rozšířená a smíšená realita), při používání konverzačních rozhraní (např. hlasových asistentů) a aplikací umělé inteligence (UI), například v chatbotech.
Německé kompetentní orgány tamní cestovní ruch spravují s promyšlenou strategií. Jak si uvědomují, jde o vítaný zdroj příjmů, vyžadující minimum spotřebního materiálu, generující hlavně finanční hotovost a poskytující přímo i nepřímo zaměstnání milionům občanů. Současně dbají na to, aby i nevelké množství škodlivého dopadu na životní prostředí bylo omezeno na dosažitelné minimum.
Cestovní ruch v Německu se jen pomalu vrací k normálu, za který je považována masivní aktivita před rokem 2019, kdy do života celé Evropy zasáhla pandemie a nesmělo se cestovat ani v rámci německých zemí. Podle údajů Spolkového statistického úřadu se ale věci hnuly loni výrazně kupředu a objem cestovního ruchu z roku 2019 není v nedohlednu.
Vcelku slušně posiloval hotelový průmysl, který je už jen o osminu ve výkonu níže, než kde byl před vypuknutím první vlny pandemie koronaviru. Převažují sice jednodenní pobyty, sloužící nejčastěji ke služebním cestám, i to ale podstatně zvedlo naplněnost hotelů, které se stále brání větší vlně krachů z nedostatku zájmu.
Podstatně lepší je situace v jiných typech ubytování. Stále nejpopulárnější a také nejobsazenější jsou prázdninové domy (Ferienwohnung, Ferienhaus) a kempy, tedy místa, kde mají zejména rodiny s dětmi poměrně velké soukromí a také dost volného prostoru k pohybu. Rekreační pronájmy delšího prázdninového bydlení se dostaly už na hranici výkonu z roku 2019.
Odborníci to přičítají tendenci Němců k šetření, podle jiných výkladů to může být i tím, že v kempech nedochází k tak blízkému kontaktu a jsou hygienicky bezpečnější.
Desetina dovolenkářů volí Balt. Ze statistik vyplývá, že na cestu se vydalo kolem 40 milionů Němců. Deset milionů z nich mělo několik dovolených během roku. Naopak celá polovina Němců v rozsáhlé anketě uvedla, že na dovolenou nikam nejeli. Němci nejraději jezdí za koupáním, tedy většinou k moři nebo velkému jezeru, ať už v Bavorsku, Rakousku, nebo v Itálii. Překvapivé může být to, že poslední tři roky jezdili Němci nejčastěji k Baltskému moři.
Naději, že se cestovní ruch dostává na úroveň doby předcovidové, čerpají Němci i z nejnovějších údajů Mezinárodní organizace pro civilní letectví ICAO. Ta očekává, že letos se počet letecky přepravených osob konečně přehoupne o tři procenta přes laťku bezcovidového roku 2019. Příští rok by to mělo být dokonce o čtyři procenta. Cestovní ruch v Německu se v letošním roce vrátí na úroveň před pandemií a tržby za prodej zájezdů budou rekordní.
Letošní rok začal velmi slibně, cestovní agentury a online platformy pro rezervaci zájezdů mají za leden dvojnásobné tržby ve srovnání se stejným měsícem loni. „Dovolená má u lidí obecně vysokou prioritu. To nás naplňuje optimismem navzdory těm známým nejistotám v geopolitice a v ekonomice,“ uvedl šéf DRV Norbert Fiebig před zahájením veletrhu cestovního ruchu ITB. Fiebig očekává, že tržby se letos vrátí na rekordní úroveň z roku 2019. Tržby v odvětví cestovního ruchu v Německu už se k rekordu přiblížily v roce 2021, kdy činily zhruba 84 miliard eur.
V roce 2022 zaznamenaly v Německu čtyři online platformy (AirBnB, Booking.com, TripAdvisor a Expedia) celkem 38,6 mil. přenocování. Oproti roku 2021, který však byl ovlivněn pandemií covidu-19, protože ubytování soukromých návštěvníků bylo v Německu až do května zakázáno, bylo na uvedených online platformách uskutečněno o 39,8 % rezervací více. Došlo dokonce k překonání úrovně z roku 2019 před nástupem pandemie. V roce 2019 si totiž domácí a zahraniční návštěvníci rezervovali v Německu prostřednictvím online platforem jen 37,2 mil. přenocování.
Rozdělení online rezervací podle typu ubytování ukazuje, že v roce 2022 bylo téměř 96 % přenocování v rekreačních bytech nebo domech rezervovaných prostřednictvím platforem nabízeno ubytovacími zařízeními s méně než 10 lůžky. Jednalo se tak převážně o soukromé pronajímatele, kteří nabízejí ubytování jako vedlejší činnost. Počet přenocování rezervovaných hosty z Německa prostřednictvím AirBnB, Booking.com, TripAdvisor a Expedia vzrostl meziročně téměř o čtvrtinu (+23,2 %) na 27,2 mil. Ještě výraznější byl nárůst počtu přenocování rezervovaných hosty ze zahraničí. Oproti předchozímu roku se totiž tyto počty zdvojnásobily (+106,6 %) na 11,3 mil. Přeshraniční cestovní ruch v Německu však stále nedosáhl úrovně před pandemií: i přes nárůst byl počet přenocování hostů ze zahraničí v roce 2022 stále o 17,5 % nižší než v roce 2019.
Stále nejpopulárnější a také nejobsazenější jsou prázdninové domy (Ferienwohnung, Ferienhaus) a kempy, tedy místa, kde mají zejména rodiny s dětmi poměrně velké soukromí a také dost volného prostoru k pohybu.
Pobyty v kempech se ve srovnání s rokem 2019 dokonce zvýšily, a to o celou jednu osminu.
Tabulka: Srovnání přenocování v Německu (2019 vs. 2022)
| Rok | Celkový počet přenocování | Online platformy (Airbnb, Booking.com, atd.) |
|---|---|---|
| 2019 | [údaj chybí] | 37,2 mil. |
| 2022 | 450 mil. | 38,6 mil. |
Zanechat komentář