Turistický svět se neustále mění a s ním i preference cestovatelů. Nové trendy kladou důraz na hlubší prožitek, práci na dálku a propojení pracovních i osobních cílů během jedné cesty. Vznikají speciální pojmenování pro moderní způsoby cestování jako je slow travel, workation nebo bleisure.
Kongresový cestovní ruch a jeho význam
Podle Mezinárodní kongresové asociace ICCA je Česko aktuálně na 19. místě v žebříčku nejžádanějších konferenčních destinací, což je historicky nejlepší výsledek. Praha si udržuje pátou pozici mezi evropskými městy a celosvětově pak zaujímá šestou příčku.
František Reismüller, ředitel České centrály cestovního ruchu - CzechTourism, zdůrazňuje: „Kongresový cestovní ruch významně podporuje povědomí o destinaci, sdílení know-how a prezentaci úspěchů domácího výzkumu. Funguje jako účinný nástroj meziresortní spolupráce. Kongresy se většinou konají mimo hlavní turistickou sezónu, což z nich dělá jednu z nejvíce udržitelných forem cestovního ruchu. Kongresoví turisté navíc utrácí více a šíří dobré jméno místa v zahraničí. Jinak řečeno - MICE turismus hraje zásadní roli v rozvoji jednotlivých regionů a spolupráce mezi všemi partnery v odvětví je pro udržení tohoto pozitivního trendu klíčová.“
Hlavním cílem Czech Convention Bureau Inspirational Afternoon bylo představení aktuálních trendů v kongresovém a incentivním turismu, stejně jako zajímavé případové studie z praxe. Tereza Hofmanová, vedoucí manažerka Czech Convention Bureau, doplňuje: „Konference poskytla platformu, díky níž jsme mohli společně sdílet znalosti a zkušenosti. Zaměřili jsme se na témata, jež jsou pro současný MICE svět velmi aktuální - ať už se jedná o budoucí vývoj kongresů, výstav, konferencí a eventů, současné trendy či problematiku udržitelnosti eventů. I letos se nám podařilo zajistit mezinárodně uznávané řečníky, kteří přinesli nové pohledy a inspiraci pro všechny účastníky z řad odborné veřejnosti.“
Případové studie a inspirace ze zahraničí
Aneta Ksiazek, ředitelka Poland Convention Bureau, představila nejen zajímavé projekty, ale také konkrétní případové studie z praxe. Ve své prezentaci se podělila o klíčové online aktivity, které se v Polsku osvědčily a přinesly pozitivní výsledky. Její pohled přinesl nové perspektivy a otevřel diskusi o tom, jak může digitalizace hrát důležitou roli i v oblasti incentivního a kongresového turismu.
Velmi inspirativní byla prezentace Anny Peters, kreativní ředitelky Evolve Events, držitelky ocenění Events Influencer of the Year Award 2023 i 2024 a Power Green Champion 2023. Zaměřila se na koncept slow travel (pomalého cestování) a jeho integraci do firemních akcí a konferencí. Ten klade důraz na udržitelnost a důkladnější prožívání cest a v současné době získává na popularitě. Důvodem je i fakt, že přináší nové možnosti pro organizaci akcí s nižším dopadem na životní prostředí.
Další zajímavou osobností na akci byl Felix Rundel, zakladatel a ředitel berlínské společnosti Futurehain, který má rozsáhlé zkušenosti z oblasti vědy, politiky a průmyslu a spolupracuje také s řadou neziskových organizací. Během své prezentace hovořil o důležitosti mezioborové spolupráce jako nástroje k řešení velkých výzev, jimž čelí současná společnost. Zaměřil se na současné trendy a představil inovativní pohledy na budoucnost pořádání konferencí a eventů.
Meenaz Diamond, zástupkyně společnosti SITE (Society for Incentive Travel Excellence), s více než 25 lety zkušeností v oblasti marketingu a prodeje ve firmách Fairmont & Accor v Evropě i Americe se podělila o klíčové poznatky týkající se přípravy a realizace incentivních programů a nastínila největší výzvy, se kterými se nyní tato oblast potýká.
V rámci akce proběhlo hudební vystoupení nadačního fondu Harmonie, který je součástí celosvětové hudební iniciativy El Sistema. Ta je založena na myšlence, že je možné změnit životy dětí hudbou, propojuje přední světové hudebníky s dětmi a zakládá dětské orchestry.
Nové trendy v cestovním ruchu: Slow travel, workation a bleisure
Turistický svět se mění a s ním i preference cestovatelů*ek. Nové trendy v turismu kladou důraz na hlubší prožitek, práci na dálku a propojení pracovních i osobních cílů během jedné cesty.
Co tyto pojmy znamenají a jak ovlivňují české cestovní kanceláře a pronajímatele*ky ubytování? Využijte nové trendy v cestovním ruchu ve svém podnikání.
Slow travel
Slow travel neboli pomalé cestování je opakem zběsilého honu za co největším počtem navštívených míst. Cestovatelé*ky „zpomalují“, tráví v destinaci delší čas a vychutnávají si její atmosféru naplno. Důraz se klade na poznávání místní kultury, ekologii a menší uhlíkovou stopu.
Loňská zpráva společnosti American Express Travel odhalila, že zhruba 82 % cestovatelů*ek z generace Z a mileniálů má zájem o dovolenou, která by měla co nejmenší dopad na životní prostředí. Zatímco na Západě se pomalé cestování dostává do popředí už pátým rokem, u nás je povědomí o novém trendu stále nízké. Podle výzkumu pro CzechTourism zná pojem „slow travel“ pouze 35 % respondentů*ek.
Díky výzkumu se zjistilo, že nový trend je třeba řešit komplexně. Prvním krokem je lepší informování veřejnosti, protože 60 % dotázaných neví, kde mohou najít spolehlivé zdroje o udržitelném a pomalém cestování.
V České republice se jako slow destination začal propagovat region Orlické hory a Podorlicko. Svoji marketingovou strategii zaměřili na pomalou turistiku a prožitek beze spěchu.
Kolébkou pomalého cestování je však Itálie. Hnutí Cittaslow zde vzniklo v roce 1999. U jeho počátků stál Paolo Saturnini, tehdejší starosta městečka Greve in Chianti v Toskánsku. Myšlenka se rychle šířila dál a oslovila další italské starosty. Podporu získalo hnutí také od Carla Petriniho, zakladatele Slow Food, které se snaží o návrat k tradici, kvalitě a autenticitě jídla, jakož i o podporu lokální produkce a udržitelného zemědělství. Cittaslow se od svého vzniku rozšířilo do celého světa a dnes sdružuje více než 300 měst, která sdílejí společné hodnoty a cíle. Jedná se o projekt, do něhož jsou zapojeny místní samosprávy, občané i cestovní kanceláře.
Turisté orientovaní na slow travel hledají kvalitu a autentičnost. Trend pomalého cestování souvisí s udržitelným turismem.
Workation
Doba home office přinesla další nový fenomén, kterým je workation (z angl. work + vacation). Jedná se o dovolenou zkombinovanou s prací. Lidé si organizují workation, aby změnili prostředí a získali inspiraci. Zájem roste rovněž mezi Čechy. Podle průzkumu společnosti Europ Assistance plánovalo v létě 2023 až 25 % Čechů na dovolené pracovat, zatímco o rok dříve to bylo jen 16 %.
Přizpůsobte vybavení pracujícím hostům. Kvalitní wi-fi je nutnost, stejně tak pohodlný pracovní stůl a židle na pokoji. Zvažte služby navíc, jako jsou dlouhodobé zvýhodněné pobyty, flexibilní check-in/out a třeba tipy na coworking či kavárny v okolí. Například hotely v rakouském Tyrolsku lákají hosty na workation. Nezapomínejte na propagaci na sociálních sítích. Představte své ubytování tak, aby zaujalo na první pohled.
Bleisure
Posledním trendem, který bourá zaběhnuté kategorie cestování, je bleisure. Situace začíná tradičně. Firma vyšle zaměstnance*kyně na konferenci či jednání do zahraničí, ale oni*y si po skončení pracovního programu prodlouží pobyt o pár dní dovolené. Zahraniční studie odhalují, že až 40 % služebních cest se dnes mění v bleisure, tedy jsou prodlouženy o dovolenou.
Platí to rovněž v Česku, také u nás čeští zaměstnanci*kyně po dohodě s firmou zůstávají v místě pracovní cesty déle. Je dobré vědět, že lidé utratí více peněz za volnočasové aktivity, pokud jim část výletu platí firma (typicky letenku, hotel v pracovní dny).
Bleisure host je specifický tím, že kombinuje pracovní a rekreační potřeby. Je tedy třeba upravit nabídku služeb. Rychlé a stabilní wi-fi připojení na pokojích už je nutností, ideální je business koutek nebo coworking přímo v hotelu. Skvělá příležitost je také vytvářet balíčky, které zahrnují prodloužení pobytu.
Bleisure trend otevírá cestovkám možnosti, jak více vydělat.
Zlínský kraj a oživení cestovního ruchu po pandemii
Cestovní ruch byl jednou z oblastí, která byla velmi citelně zasažená pandemií koronaviru a souvisejícím lockdownem. Podařilo se jej ve Zlínském znovu nastartovat a našli si sem návštěvníci odjinud opět cestu?
Na základě statistických údajů, které máme k dispozici, se výsledky počtu ubytovaných hostů i počty přenocování liší od roku 2019 pouze o jediný procentní bod. Jedná se, samozřejmě, především o domácí rezidenty. Počet hostů ze zahraničí je prozatím nízký, jsou to především návštěvníci ze Slovenska.
Stejně jako vyspěly služby v cestovním ruchu ve Zlínském kraji, vyspěli i jejich uživatelé. Mnozí z nich si rádi za kvalitu připlatí. Raději svůj pobyt zkrátí, ale chtějí si jej užít. Je ale nutné počítat také s tím, že jiná skupina bude naopak zvažovat, na čem v domácím rozpočtu ušetří, a cestování může být právě tímto zdrojem úspor. Ekonomické prognózy zasáhly velkou část populace, a to také ovlivňuje způsob nákupu pobytů.
K tradičním TOP cílům patří Zoo Zlín, Valašské muzeum v přírodě, Arcibiskupský zámek v Kroměříži, Živá voda v Modré a další. Nicméně po období koronaviru se, zejména u mladších věkových kategorií a rodin, projevil větší zájem o zdravý životní styl, trávení volného času v přírodě a o udržitelný cestovní ruch. Také proto vedle tradičních míst, kde se dá počítat s velkou kumulací osob, propagujeme i méně známé turistické cíle. Rovněž stále rozšiřujeme nabídky pro aktivní trávení volného času v zimním i letním období.
Cyrilometodějská stezka
Jedním z velkých témat v oblasti turismu je Cyrilometodějská stezka. Od okamžiku, kdy byla v roce 2021 Cyrilometodějská stezka certifikována a zařazena mezi kulturní stezky Rady Evropy, jsme opět udělali další kroky k jejímu rozvoji. Uspořádali jsme na toto téma ve Zlíně mezinárodní konferenci. Zpracovali jsme mezinárodní strategii rozvoje stezky a nyní pracujeme na národní strategii.
Zúčastnili jsme se akademie kulturních stezek ve Francii, prezentovali jsme se výstavou v sídle Evropského parlamentu ve Štrasburku, podepsali jsme memorandum s Evropskou asociací Via Francigena v Itálii a také s Bazilikou sv. Praxedy a s Bazilikou sv. Klimenta v Římě. Byli jsme také přítomni putování Velehrad - Nitra i svědky tamních Pribinových slavností, navázali jsme aktivní spolupráci s městem a regionem Aquileia.
Podařilo se nám vyznačit nové trasy, například ze Svatého Kopečku u Olomouce na Velehrad, a plánujeme další. Jednáme také o rozšíření naší stezky z Moravskoslezského kraje do Krakova.
Další plány Zlínského kraje v oblasti cestovního ruchu
Zlínský kraj napomáhá budování dalších turistických cílů, jimž následně budeme pomáhat také s propagací. Jde například o záslužnou aktivitu Lázní Luhačovice, společnosti, která aktuálně buduje a vlastně už dokončuje zásadní rekonstrukci Vodoléčebného ústavu a Říčních lázní, kde vzniknou i expozice věnované Dušanu Jurkovičovi či Leoši Janáčkovi. Chci však připomenout i turistický cíl s významnou pietní a edukativní hodnotou, kterým je zrekonstruovaný památník na Ploštině.
Byl bych rád, kdyby se také podařilo podpořit vznik velké podzemní expozice pod názvem Klenotnice Velké Moravy v Archeoskanzenu Modrá, která představí nejvýznamnější šperky z celé střední Evropy z doby Velké Moravy. Pozornost však budeme věnovat i dalším počinům.
Tyto tři trendy jsou realitou cestovního ruchu. V českém prostředí to znamená výzvu a šanci. Kdo se rychle přizpůsobí, může získat další cílovou skupinu. Zakomponujte do své nabídky prvky, které lákají moderní cestovatele*ky: autentičnost, flexibilitu a různorodou kombinaci zážitků. Inovujte své služby, inspirujte se a sledujte, co lidi chtějí.
| Trend | Definice | Klíčové prvky |
|---|---|---|
| Slow Travel | Pomalé cestování s důrazem na prožitek a udržitelnost | Poznávání místní kultury, ekologie, menší uhlíková stopa |
| Workation | Dovolená spojená s prací | Kvalitní wi-fi, pracovní stůl, flexibilní check-in/out |
| Bleisure | Prodloužení služební cesty o dovolenou | Kombinace pracovních a rekreačních potřeb, balíčky služeb |
Zanechat komentář